צהריים טובים, תלמיד יקר!

היום אני רוצה לשים לב לנושא כמו תיאור של אדם. לעתים קרובות מאוד אנחנו צריכים לתאר את המראה או האופי של מישהו, וכזר הלומד רוסית, זה די קשה למצוא את המילים הנכונות או לבנות משפטים. בואו נראה מאיפה נתחיל וכמה קל ונכון אנחנו יכולים לעשות זאת?

ברוסית, אני מאמין שהכי טוב והכי קל להתחיל לתאר את המראה מהפנים של אדם. זה החלק במראה שמושך מיד את העין, מה שאנשים קודם כל שמים לב אליו. ברוסית, יש אפילו ניב כזה או, כפי שאנו אומרים לעתים קרובות, "ביטוי יציב", הנושא משמעות נסתרת:

אל תכה את הפנים שלך בעפר! הביטוי הרוסי המסורתי שפירושו לא לאבד את עצמך במצב קשה או מבלבל.

ביטוי זה אומר שאדם לא צריך לבזות את עצמו או לעשות משהו שבגללו הוא יתבייש אחר כך. לפיכך, אתה יכול להבין שהפנים ברוסית תופסות מקום חשוב בתיאור המראה. איך נוכל לתאר את הפנים, באילו מילים לבחור? לדוגמה, בואו נסתכל על כמה מילים:

אדם שמנמן עם פני ירח
פנים יפות פנים יפות
איש פנים עדין
[Svezhee litso] סוג של איש פנים רענן

לילדה היו פנים נעימות, עדינות והוגנות למדי.

הוא נראה נהדר ופניו היו רעננים

הילדה עגול הפנים רצה לתוך האוטובוס וחייכה אליי.

לאחר שתיארנו את הפנים בקצרה, כדאי לתאר מה נחשב חשוב מאוד בפניו של אדם. מה אתה חושב שזה יכול להיות? לדברי אנשים רבים, החלק הבא של המראה שתופס מקום חשוב הם העיניים. אם אתה זוכר את ההיסטוריה של העם הרוסי והשפה, בין היתר, אתה יכול להיתקל בביטוי כזה: "העיניים הן ראי הנשמה". העובדה היא שברוסיה לא אמרו את המילה "עיניים", אלא השתמשו ב"עיניים" ולעתים קרובות, כאשר בני הזוג פנו זה לזה, הם השמיעו את הביטוי הבא: "אור עיני", שפירושו קרבה רוחנית , יחס כנה מאוד של אדם למישהו שהוא אוהב ומכבד. עם הזמן, אנשים הפסיקו להשתמש במילה "עיניים" והוחלפו ב"עיניים". איך לתאר עיניים ברוסית? למעשה, זה קל מאוד ואפשר לתאר את העיניים בלי סוף, מצבע ועד צורה והבעה.

עיניים יפות

לאן יש עיניים יפות מאוד

עיניים בהירות

לגברת הזקנה היו עיניים בהירות, למרות גילה

עיניים גדולות

לילדה יש ​​עיניים גדולות, ממש כמו בובה.

עיניים רחבות

אנשים שיש להם עיניים פעורות הם מאוד מעניינים.

עיניים צרות ומפוזרות

לילד היו עיניים צרות, ממש כאילו הוא עומד לעשות משהו מסובך

עיניים בהירות, כחולות

לרוב הרוסים יש עיניים יפות

כדי לתאר את שאר הפנים, אתה יכול להשתמש במילים הבאות:

אף עקום / אף אקווליני

לוורווארה יש אף סבבה ורווארה היא ילדה סנובית

האף העמוק פירושו שקצה האף הפוך, והאף עצמו קצר בצורתו. האף האקווילין שייך בדרך כלל לאנשים שהאף הקמור שלהם קמור.

לחיים ורודות, עור כהה

לתינוקת יש לחיים ורודות

לחיים ורודות הן גם מאפיין של אנשים בהירים שיש להם עור, עיניים וצבע שיער בהיר. עור כהה הוא סוג של עור כהה יותר מהשמש, שזוף.

שפתיים שמנמנות/דקות

לאישה שלידי יש שפתיים שמנמנות כל כך יפות

כעת נעבור לתיאור דמות האדם, לשם כך תוכל להשתמש במילים הבאות:

אדם שמנמן
סלים סלנדר
בגדי ספורט
השמנת יתר

כדי לתאר צמיחה, אתה יכול להשתמש בביטויים הבאים:

אישה צעירה גובהילדה גבוהה
הוא היה קצרהוא היה זקן נמוך

לעתים קרובות מאוד בשמות התואר ברוסית לובשים צורה מזערית, כפי שקרה עם שם התואר "נמוך" - "נמוך"

אתה יכול גם לתאר את הרגליים:

רגליים קצרות/ארוכות
דק/דק/שמנמן דק/דקיק/שמנמן

כדי לתאר את הגב, אתה יכול להשתמש בשמות התואר הבאים:

גיבן גיבן
גב ישר
גב כפוף
גב רחב

לעתים קרובות מאוד, בנוסף למראה החיצוני, אנחנו צריכים לומר כמה מילים על אופיו של אדם, על תכונותיו הפנימיות, לאנשים דוברי רוסית יש אפילו פתגם כזה שעדיין רלוונטי: "הם נפגשים בבגדים, אבל מסתכלים על דעתכם. ." זה אומר שבנוסף למראה החיצוני, אנשים מקדישים תשומת לב רבה לנפש, לאופי של אדם, למה שמבליט אותו. כדי לתאר בגדים, אנו יכולים להשתמש בשמות התואר הפשוטים הבאים:

יפה
אופנתי, טרנדי
בהיר בהיר
מסודר מסודר
בגדי ערב/שמלה

קוד לבוש לעסק/משרד, בגדים למשרד/עסק, בגדים רשמיים

עלינו ללבוש בגדים רשמיים/עסקיים בעבודה שלנו

טניה אוהבת בגדים בהירים ואופנתיים טניה מתלהבת מבגדים מדליקים ואופנתיים

ועתה נתבונן בתכונות הדרושות לנו לחלק השני של הפתגם, מה שקשור לנפש, לחינוך ולהתנהגות:

אדם מגודל היטב
מרושל לא מסודר/מרושל
מרושל אדם מרופט
איש נחמד
אדם עם לב פתוח
אדם סודי
חסר עכבות אדם חסר עכבות
ביישן אדם ביישן
אדם בטוח בעצמו
אדם חכם/אינטיליגנטי

כיום, אנו מרגישים יותר ויותר עייפים מזרימת המידע הנכנסת למוח. ככל שחשובים יותר אנשים שיכולים להסביר בצורה נגישה, מקורית וחיה. ספר בצורה כזו שהקורא לא יוכל לקרוע את עצמו מהטקסט.

איך לכתוב טקסטים טובים ומעניינים? אנו מציעים 19 טיפים לעורכים מתחילים ו"ממשיכים", קופירייטרים, בלוגרים - בכלל, לכל מי שמשפיע במילה על מהלך העניינים.

1.

ציין את הנושא בשני משפטים פשוטים. למה מגבלה כזו? כי זה האורך הטבעי של תשובה מובנת לשאלה המילולית "על מה רצית לדבר?"

אם אינך יכול למסגר את הנושא שלך בשני משפטים שמושכים את תשומת ליבו של הקורא, אז משהו לא בסדר. הגבלה של שני משפטים תעזור לחדד את המחשבות שלך, לקבוע אילו שורות ופרקים חשובים ואילו משניים. חזור על טכניקה זו עבור כל פרק. זה באמת עוזר לבנות את המחשבה, העלילה והמבנה של הטקסט על קטע בכל אורך.

2.

כשאתה חוקר נושא, נסה להסתכל מחדש על הדברים. כן, קראת אלף ספרים בנושא, אתה כבר קצת מומחה, אבל נשאר חייזר, ילד שתוהה עם מה השלימו מבוגרים ולא מהסס לשאול שאלות.

3.

יש פרטים ויש פרטים, אבל הם לא אותו דבר. פרטים הם סימנים של גיבור, פרק, מספר משהו חשוב על אדם, נוף, סצנה. והפרטים הם הבהרות זדוניות וחסרות חשיבות שאפשר לוותר עליהן.

דוגמה: "בשנת 2013, תנובת החלב היומית לפרה הייתה בסביבות 20 ליטר, ובשנת 2014 היא עלתה ל-40 ליטר". למה ערבוביית המספרים הזו, אם אפשר פשוט לכתוב "פרות התחילו לתת פי שניים חלב"?

4.

5.

לא כדאי לוותר מיד על קלפי מנצח: עדיף לעצור את הפרק המדהים ביותר, ולהתחיל קצת מרחוק, במשפטים הראשונים כדי לבלבל קצת את הקורא, אלא לעניין (גם בכתבות, לפעמים אפשר להציג הדמות הראשית לא מיד).

6.

באינטרנט תוכלו למצוא, בגוגל בסבלנות, לפחות 20 דרכים להתמודד עם דחיינות. אבל, כפי שמראה בפועל, רק שניים עובדים כמו שצריך.

שיטה א' היא לחשב מראש כמה אלפי תווים אתה צריך לכתוב היום - וכשהדחיינות מסבכת אותך, תתחיל לכתוב בצורה משעממת ככל שתרצה, אבל לפי תוכנית מפורטת. בכוח, בעקשנות - ויחד עם זאת בלי עיבוד ספרותי, פשוט כתבו מה דעתכם על זה.

שיטה ב' - דברו לעצמכם, אמרו בקול בצורה חופשית נאום מפורט בתגובה לשאלה "מה אני רוצה לומר ביצירה הזו". לאחר שדיברנו, אנו, ככלל, מוצאים ניסוחים או מהלכים מוצלחים לתחילתה של יצירה זו או אחרת, ואפילו הטקסט כולו. אם אחרי כמה דקות אתה מבין שהיום קל לך יותר לדבר, הפעל את מקליט הקול שהוכן מראש.

7.

מילים נוספות הן האויבים הנוראים ביותר. לאחר כתיבת ביטוי, התבונן בו והשליך מחצית מהמילים. לא עובד? שנה את הניסוח כדי שזה יעבוד.

8.

אין להשתמש במבנים של שלושה פעלים או שמות תואר ברצף.

9.

זה לא מקובל על פקיד כמו "ביצע תיקונים מתוכננים". הרבה יותר טוב זה נראה כמו "משופץ".

10.

בכל פעם שאתה מסתכל על תיאור מורכב של תופעה מורכבת, נסו להתאים אותו לביטוי רחב של ארבע או חמש מילים.

קבע לעצמך מספר שאתה לא יכול ללכת מעבר לו.

דוגמה: אם "N. יש תחזיות פסימיות לגבי התפתחות תעשיית הנפט", אז נוכל לנסח בקצרה: "נ. לא מאמין בנפט".

11.

אחת התפיסות השגויות העיקריות היא שיש צורך להתבטא בצורה ספרותית, לא לכתוב ביובש, לשפוך מים, להרחיב את הטקסט בשל שפע המילים, התיאורים והמבנים המורכבים.

הכל הפוך.

אם ביטאת מחשבה או סיטואציה במלואה והראית את כל המורכבות שלה בשלוש פסקאות, נהדר. שיהיה כך. אם, למשל, התבקשתם לכתוב מאמר במגזין מסוים והעורך שלו אמר "לפחות 6000 תווים", ויש לכם לא יותר מ-3000, אז הרחיבו את המחשבה, העלילה, חפשו גוונים שזה יהיה נהדר לדבר עליהם, לזכור סיטואציות של אחרים ולתאר אותם. אבל באופן כללי, עורך חכם יקבל גם 3000 - אם המחבר תפס את תשומת לבו בתקופה הקצרה הזו.

12.

כמה שיותר קצר יותר טוב. תארו לעצמכם שהטקסט שלנו מכיל משפט ארוך מאוד. איפשהו באמצע, הקורא ילך לאיבוד בו, לא בעקבות ההיגיון. אבל ברגע שמשפט ארוך מתפרק לכמה קצרים, שוב מופעלות הקשב והתפיסה החיובית.

13.

אורכי משפטים שונים הופכים את הטקסט לדינמי, קל ומהנה יותר לקריאה, תוך שליטה הדרגתית בכל שורה.

14.

אם אתה כותב טקסט אינפורמטיבי או מסחרי, זכור את חוק הקריאות הגבוהה: ככל שהמילה קצרה יותר, הקריאה גבוהה יותר. ברוסית, מילה המכילה ארבע הברות או יותר נחשבת ארוכה; בסביבה מקצועית, יש אפילו ייעוד מיוחד "מילים 4+". וכאשר יש צורך לחשוף את קריאות הטקסט, נעשה שימוש בהדרגה הבאה:

1. קריאה גבוהה - עד 10% ממילים ארוכות;
2. קריאות ממוצעת - 10–30% מהמילים הארוכות;
3. קריאות נמוכה - מעל 30%.

15.

16.

חבר את החוויה שלך - גם חיובית וגם שלילית. הסיפורים הטובים ביותר הם ההרפתקאות האישיות שלך (הקורא יכול ללמוד עליהם רק ממך).

17.

השתמש במילות הדמיה: דמיינו, הסתכלו, זכרו וכו'.

18.

כתוב באפוריזמים.

19.

תיאור המראה של אדם עשוי להיראות כמו משימה קלה עד שאתה באמת מנסה אותה. בין אם אתה רוצה לתאר מכר חדש לחבר או להתריע למשטרה על חשוד בפלילים, חשוב ללכוד באופן שיטתי פרטים פיזיים מרכזיים ומאפיינים ייחודיים. גם אם אתם מנסים לתאר את אופי הסיפור שלכם, חשוב לתת פרטים לדמיון כדי שיעביר את התמונה לקורא.

שלבים

ציין מאפיינים משותפים מרכזיים

במידת הצורך, קבע את המין של האדם.במקרים רבים, זה יהיה ברור מיד, וככל הנראה יהיה הדבר הראשון שתבחין בו. עם זאת, לא כל האנשים מתאימים לקטגוריות הללו, ובדרך כלל עדיף לא להניח הנחות אלא אם כן זה הכרחי.

• לדוגמה, אם אתה מנסה לתאר חשוד במשטרה, אולי תצטרך לומר משהו כמו "חשבתי שזה גבר, אבל אני לא בטוח".
• במקרים אחרים, סביר להניח, ניתן יהיה פשוט לעבור לסימנים חזותיים אחרים.

1. שימו לב לצבע עורו של האדם ובמידת הצורך הנח הנחה לגבי גזעו או מוצאו. שוב, יש הבדל בין תיאור חשוד במשטרה לבין לעשות זאת מסיבות אחרות. במקרה הראשון, סביר להניח שתצטרכו להניח הנחה, למשל: "הוא נראה כמו טג'יקי", או: "אני חושב שהיא קזחית". במקרים אחרים, זה עשוי להישמע חסר טאקט או פוגעני.

   • אפשר פשוט לתאר את צבע העור באמצעות מונחים כמו "זית", "חיוור", "חום כהה" וכן הלאה. ואנשים אחרים בעצמם יכולים להניח הנחה (אם רוצים).

2. הערך את טווח הגילאים בין חמש לעשר שנים.במקרים רבים ניתן להניח שהאדם הוא "בן 25 לערך" או "בן 60 לערך". נסה לספק טווח גילאים צר ככל שאתה מרגיש מתאים. זה יקל על אחרים לדמיין את האדם שאתה מתאר.

   • לדוגמה, כשאתה אומר שאדם נראה בן 30-35 במקום בן 30-40, אתה מספק תמונה ברורה יותר.
   • זה חשוב במיוחד במקרה של צעירים, כי אחרי הכל, ילד בן עשר שונה מאוד מילד בן עשרים!

3. דווח על גובהו של האדם, בצורת תיאור או הערכה.אם ראיתם רק הצצה לאדם, רוב הסיכויים שתוכלו לתאר אותו טוב יותר במונחים של קטגוריות גובה כלליות, כמו "גבוה מאוד", "גבוה", "גובה בינוני", "קצר" או "קצר מאוד". המונחים המעורפלים הללו נעשים מדויקים יותר אם ניתן לקבוע שהם מדברים על גבר, אישה או ילד.

   • אם אתה יכול להיות יותר ספציפי לגבי הגובה האמיתי של אדם, נסה מרווח שגיאה של חמישה סנטימטרים, כגון "הוא היה 180-185 ס"מ".

4. תאר את המבנה של אדם במונחים כגון "דק", "מבנה בינוני" ו"מבנה גדול". ככלל, משקל הרבה יותר קשה להעריך מאשר גובה. לכן היצמדו לסיווגים מעורפלים למדי, כמו: "היא הייתה מאוד רזה", או: "הוא מאוד גדול".

   ציינו את המראה הפיזי של האדם בצורה טקטית ככל האפשר.בסופו של דבר, אין חברים לטעם ולצבע, כך שהרעיון שלך של אדם יפה עשוי לא להתאים לדעה של מישהו אחר. תן את ההערכה שלך בטקט, למשל:

   • אם אתה מוצא את האדם לא מושך, קרא לו "רגיל" או "בלתי מובחן" ולא "מכוער".
   • השתמש במילים "מרושל" או "לא מטופח" במקום "מלוכלך".
   • השתמש במילה "מושך" כדי לציין אדם שנראה טוב, אך אל תקראו לו "יפה", "מדהים", או אפילו "חמוד".
   • רפוי היא לא המילה המושלמת, אבל זו כנראה הדרך הטובה ביותר לתאר אדם שהוא ההפך מכושר, רזה או בנוי היטב.

   תאר תווי פנים ופרטים ייחודיים

   1. שימו לב לצבע השיער, אורך, תסרוקת ומראה.השתמש במונחים כלליים שקל למדי לרוב האנשים להבין. לדוגמה:

      • צבע: חום שיער, ברונטית, בלונדיני, בהיר שיער, אדום, אפור שיער;
      • אורך: קירח, קצר, בינוני, ארוך, אורך כתפיים וכן הלאה;
      • סגנון: ישר, מתולתל, גלי, אפרו, קוקו, ראסטות, לחמנייה, מוהוק וכן הלאה;
      • מראה: מלוכלך, דק, מתולתל, מבריק, נקי, חלקלק וכן הלאה.

   2. ציין את הצבע והצורה של העיניים, הגבות והנוכחות של משקפיים.כמו בתיאור שיער, היצמדו למונחים פשוטים שרוב האנשים יכולים לדמיין בראשם. לדוגמה:

      • צבע עיניים: שחור, חום, אפור, כחול, ירוק, חום בהיר;
      • צורת עין: רחבה, צרה, בולטת, עמוקה, פזילה וכן הלאה;
      • גבות: צבע ומאפיינים, כגון רכות, דקות, חד גבות וכן הלאה;
      • משקפיים: שימו לב לצבע, לצורה, לחומר, לעובי ולגוון של העדשות.

   3. שימו לב לתווי פנים אחרים כמו האף, האוזניים והשפתיים.ככלל, המונחים "גדול", "בינוני" או "קטן" מתאימים יותר לתיאור אוזניים, ובמקרה של שפתיים עדיף לומר: "רזות", "בינוניות" ו"שמנמנות". האף יכול להיות "קצר", "ארוך", "רחב", "דק", "שפיץ", "מעוגל", "מכור", "מעוקל" וכן הלאה. את הפנים, באופן כללי, ניתן לתאר כ"ארוכים", "עגולים" או "שטוחים".

      • אם אתה ממלא דו"ח משטרה, אולי תזכיר שלאדם היו "לחיים אדומות", "שקיות מתחת לעיניים" או "סנטר כפול". אחרת, היה מנומס והשמט את הפרטים האלה!

   4. הדגש מאפיינים בולטים, כגון צלקות וקעקועים.זה חשוב במיוחד אם אתה מתאר אדם לרשויות אכיפת החוק (לדוגמה, נעדר או חשוד בפשע). זכור את נוכחותם של מאפיינים קבועים כאלה ותאר אותם בפירוט.

      חפש תכונות ייחודיות כמו יציבה וטיקים עצבניים.האם אדם זה "כפוף" או שיש לו "גבנון"? האם הוא מטה את ראשו הצידה או ממצמץ לעתים קרובות כשהוא מדבר? האם הוא מטלטל ללא הרף את הברך למעלה ולמטה כשהוא יושב? הפרטים הקטנים הללו יקלו על אחרים לדמיין את האדם שאתה מתאר.

      תאר את הבגדים שלו, או לפחות את ה"לוק" הכללי או הסגנון.אם אתה מתאר אדם בפני הרשויות, נסו להיות ספציפיים ככל האפשר לגבי כל פריט לבוש שלו: מכנסיים, חולצה, ז'קט, נעליים, כיסויי ראש וכו'. בתיאור כללי יותר, שימו לב לחוש הסגנון והטעם.

   תאר באופן יצירתי את האדם בכתב

   השתמש בשפה פיגורטיבית יחד עם פרטים משמעותיים.הסתמכו על שפה המעוררת את המראה הפיזי של האדם, והקפידו על ביטויים תיאוריים. זה החלק היצירתי בכתיבה יצירתית!

   • במקום לכתוב: "היה לה שיער אדום ארוך", אתה יכול להשתמש באפשרות הזו: "השיער שלה שהתנדנד ברוח דמה ללהבת אש שמתפצחת באח."
   • האמירה שאדם "עמד כמו אלון אדיר" אומרת מעט על המראה הפיזי שלו ובמקביל על התנהגותו בכמה מילים בלבד.

   1. תאר את האדם בצורה שתואמת את הטון של המכתב.לדוגמה, אם אתה כותב בסגנון הומוריסטי, השתמש בשפה הומוריסטית. אם הסצנה מתוחה ודרמטית, דלג על המטאפורות המטופשות בתיאורים.

      • לדוגמה, קחו בחשבון את ההבדל בין התיאור "חריצים בעיניים, כאילו נחתכו בסכין" לבין "פזילה, כמו של בן הדוד דניס".

   2. ציין פעילויות החושפות מאפיינים גופניים.השתמש בפעולות של הדמות כדי להציג פרטים על המראה שלה, לקצר תיאורים ישירים. שלב זאת עם שפה פיגורטיבית כדי לעזור לקורא לדמיין את הדמות.

(דירוגים: 1 , ממוצע: 5,00 מתוך 5)

במאמר הקודם למדת על . עכשיו הגיע הזמן ללמוד איך לכתוב גם על מקומות, כי כל אירוע מתרחש איפשהו. הקורא תמיד רוצה לדעת איך זה נראה "איפשהו" ומה זה. לפעמים מספיקות כמה פסקאות כדי לתאר את האזור, ולפעמים עשויות לקחת כמה עמודים כדי לשחזר את האווירה של העיר. במקרה זה, אי אפשר בלי לדעת כמה מהניואנסים של איך לכתוב על מקומות. אבל מה אם אתה צריך לכתוב מאמר שלם על נושא טיולים?

לכתוב על מקומות זה לא קל כמו שזה נראה.

...והסיבה היא שאתה יכול לדבר על הנסיעות שלך במשך שעות - אחרי הכל, זה מעניין אותנו. מצד שני, נסו לדמיין את עצמכם במקום בן השיח: כמה משעמם זה להקשיב לנאום האינסופי של תייר שמנסה לספר לכם לחלוטין את כל פרטי הטיול. מסכים, לא המאזין ולא הקורא רוצים לדעת הכל, אלא רק חלק מהפרטים הטעימים ביותר.

אתה לא צריך לספר לקורא את המובן מאליו. כולם יודעים שלונציה יש תעלות והגרנד קניון נראה מדהים. אבל אם אטרקציה תתקלקל בדיסנילנד, זה בוודאי יעניין את הקורא. הפרטים צריכים להיות מעניינים, אבל לא ידע ציבורי.

בנוסף, סופרים רבים שכותבים על מקומות משתמשים ביותר מדי כינויים בנאליים ומלאכותיים מדי. זוכרים את הפעם האחרונה בחיים האמיתיים שהשתמשתם במילים "מדהים", "שיכור", "מקסים"? כמעט כל המקומות היפים נראים "מוזרים", והעיירה תמיד "יצוקה" למדרון או למרגלות ההר. בכפרים תמצאו הרבה "פינות שקטות", לרוב "חצי נשכחות" וכו'. כל זה הוא לא יותר מביטויים סטנדרטיים ואסוציאציות בנאליות שרק יחמירו את החומר שלכם.

סִגְנוֹן

בחר בקפידה את המילים שבהן אתה משתמש כדי לתאר את האזור. קורה שתחלופה כזו או אחרת רק מתחננת להיכלל בטקסט - אז כדאי לחשוב, אולי זה אחד המזיקים שרק סותמים את הכתבה.

אין דבר גרוע יותר מביטויים מלאכותיים או פומפוזיים. לאחר כתיבת משהו, קרא אותו בקול והעריך עד כמה המשפט נשמע סתמי. אם אתם רוצים לתאר מקום בצורה מיוחדת, חפשו מטאפורות וכינויי קוד רעננים ומקוריים. אל תשתמש במבני דיבור פופולריים בעיתונות - הם לרוב ריקים, בנאליים וחסרי חיים.

מצא פגם במה שאתה כותב. אל תספר לקורא פרטים ידועים או לא מעניינים. כשמתארים את שפת הים, אל תזכיר שהוא היה זרוע אבנים, ושחפים נסקו מעליו. לפחות מהסיבה הפשוטה שרוב המחברים עושים בדיוק את זה. חפש פרטים שנותנים לטקסט משמעות חדשה, או סתם עובדות מצחיקות ומסקרנות. נסו להרגיש את המקום עליו אתם כותבים.

תרגול כתיבת מאמרים על מספר מקומות. לשם כך, אין צורך לצאת לטיול - פשוט ללכת למרכז הקניות הקרוב או למתחם הספורט. לפני הכתיבה, חשוב להבין את המקום: מה הייחודיות שלו, מה האווירה שלו. חפש את התשובה אצל האנשים שחיים או מבקרים כאן. כלול קטעי ראיון בחומר שלך: דבר אנשים, ואולי הסיפור שלהם יהיה שיאו של מאמר או חיבור.

הרעיון לכתוב מאמר זה עלה בי לאחר התייעצות עם אחד מהמרכזים הרפואיים. הם ביקשו עזרה במציאת הסיבה לכך שחלק מהשירותים שלהם לא נמכרים כלל.
הפעם עמדתי בפני העובדה שהטקסטים באתר האבחון נכתבו בצורה לא מובן לאף אחד. עם זאת, למי - זה היה ברור יחסית, אבל הכתבות ממש היו ממולאות לא רק במונחים שונים, אלא גם ניסו בכל כוחם להפחיד את המבקר.
זה היה מאוד לא נעים לקרוא: "אם לא תירשם עכשיו לאולטרסאונד, תקבל מחלה כרונית". ממש שם עכשיו? המחלה הנובעת מהאם עשית אבחון אולטרסאונד או לא?
הרבה יותר טוב לכתוב: "אבחון כזה יעזור לך לוודא שהכל בסדר בבריאות, כי אנחנו לא אוכלים מוצרים טבעיים: ירקות גדלים בדשנים מלאכותיים, ובעלי חיים מוזנים במזון משולב המכיל את כל אותה כימיה. לכן, אנו ממליצים לכם לוודא שכל זה לא ישפיע עליכם בשום צורה.
ובכן, משהו כזה. אל תפחיד אנשים. כאשר הולכים רחוק מדי, יש סכנה שטקסט כזה ייתפס כפרסום אגרסיבי וידחה מטופלים פוטנציאליים.

למה זה קורה, צפו בסרטון שלי.

מה דעתך על סוגים שונים של אבחון?

תשכח מהעובדה שחולים, קודם כל, אתה צריך להרוויח כסף. כמובן, כל זה נכון ואתה מספק שירותים רפואיים, אבל הרצון למכור אותם לא צריך להבריק עם "אותיות אדומות" בכל מאמר ותיאור.
1. הראה לאנשים שאכפת לך מהם. הבהירו שאתם מציעים להם טיפול מוסמך שיעזור להם להישאר בריאים. תנו למבקרים להרגיש שאתם מבינים את כל הבעיות שלהם ומוכנים להציע להם פתרון מהיר ואיכותי.

2. בשום מקרה אל תתחיל את הטקסט במחיר של שירות זה. רואים את זה בהתחלה, אנשים מפחדים מסכום כזה, לא מבינים על מה הם משלמים. ספר להם הכל בפירוט על השירות הזה, תן להם לדעת כמה הם צריכים אותו, ורק אז, בסוף, ציין את העלות שלו. כעת מבקרי האתר יבינו במה בדיוק הם משקיעים ומה הם יקבלו בסופו של דבר.
3. כמו כן, אין לכתוב את הביטוי "הקבלה מתנהלת על ידי מומחים מוסמכים ביותר". הביטוי הזה מופיע לעתים קרובות מדי והפך לקלישאה, אבל הוא לגמרי לא אינפורמטיבי ונטול כל משמעות. אף אחד לעולם לא יכתוב שרופא הוא בעל כישורים נמוך וכמעט לא מבין כלום. (למרות שהיו כמה לאחרונה.)
אני מקווה שמאמר זה יעזור לך ליצור נכון טקסטים מכירתיים לרופאים, להגדיל את היקפי המכירות למרפאות ולבסיס המטופלים (הלקוחות).