Глава 3 излага основите на теорията на потребителското търсене. Обсъдихме естеството на потребителските предпочитания и видяхме как, при съществуващи бюджетни ограничения, потребителите избират набора от потребителски стоки и услуги, които най-добре отговарят на техните нужди. Само една стъпка е оттук до анализ на самата концепция за търсене и зависимостта на търсенето от цената на дадена стока, цените на други стоки и дохода.
Нека започнем с изучаване на индивидуалното търсене на отделните потребители. Знаейки как промените в цените и доходите влияят върху бюджетната линия, можем да определим как те влияят на потребителския избор. Можем също така да начертаем кривата на потребителското търсене за дадена стока. След това ще видим как индивидуалните криви на търсене могат да бъдат агрегирани в една, за да изградим крива на пазарно търсене за тази стока. В тази глава също ще проучим характеристиките на търсенето и ще видим защо търсенето на някои видове стоки се различава от търсенето на други стоки. Ще покажем как кривите на търсенето могат да се използват за измерване на ефекта, който хората имат върху потреблението на стока над или под техните разходи. И накрая, описваме накратко методи, които могат да се използват за получаване на полезна емпирична информация за търсенето.
индивидуално търсене
Този раздел показва как да се изведе индивидуална крива на търсенето на потребителя, като се има предвид изборът на потребителя при бюджетното ограничение. За да илюстрираме това, ще се ограничим до стоки като дрехи и храна.
ПРОМЕНИ НА ЦЕНИТЕ
Нека започнем, като разгледаме как консумацията на храна и облекло на човек се влияе от промените в цените на храните. Ориз. 4.Ia и 4.Ib показват потребителския избор, на който се базира лицето
Кридая
"цена-потребление"
Хранителен артикул, единици
Хранителни продукти^единица о
Ориз. 4.1. Ефект от ценовите промени
това е, когато разпределя фиксиран доход между две стоки, когато цените на храните се променят.
Първоначално цената на храната беше $1, цената на дрехите беше $2, а доходът беше $20. Потребителският избор за максимизиране на полезността е в точка B на фигура 1. 4. Ia. Тук потребителят
закупува 12 единици храна и 4 единици дрехи, което му позволява да постигне нивото на полезност, определено от кривата на безразличие със стойност на полезност, равна на H 2 .
Нека сега да разгледаме фиг. 4.Iб, която показва връзката между цената на храната и необходимото количество. Абсцисата показва количеството на потребените стоки, както на фиг. 4. Ia, но цените на храните сега са нанесени върху оста y. Точка Е на фиг. 4.Ib съответства на точка B на фиг. 4. Ia. В точка E цената на храната е $1 и потребителят купува 12 единици храна.
Да предположим, че цената на храната се е повишила до $2. Както видяхме в гл. 3, бюджетната линия на фиг. 4. Ia се върти по посока на часовниковата стрелка, ставайки 2 пъти по-стръмен. Относително по-високите цени на храните увеличиха наклона на бюджетната линия. Сега потребителят постига максимална полезност в точка А, която се намира на кривата на безразличие Hi (тъй като цената на храната се е повишила, покупателната способност и полезността на потребителя са намалели). И така, в точка А потребителят избира 4 единици храна и 6 единици дрехи. Както се вижда от фиг. 4.Ib, модифицираният избор на потребление съответства на точка D, което показва, че при цена от $2 ще са необходими 4 единици храна. И накрая, какво се случва, ако цената на храната намаляванедо $0,50? В този случай бюджетната линия се върти обратно на часовниковата стрелка, така че потребителят да може да постигне по-високо ниво на полезност, съответстващо на кривата на безразличие От на фиг. 4. Ia и избира точка C с 20 хранителни артикула и 5 дрехи. Точка F на фиг. 4.Ib съответства на цена от $0,50 и 20 единици храна.
КРИВА НА ТЪРСЕНЕТО
Упражнението може да бъде разширено, за да обхване всички възможни промени в цените на храните. На фиг. 4.ia ценова крива- консумация"съответства на максимизиращи полезността комбинации от храна и облекло при всяка цена на храната. Имайте предвид, че веднага щом цената на храната падне, полезността се увеличава и потребителят купува повече храна. Този модел за увеличаване на потреблението
стоки в отговор на намаление на цената е типично за почти всички ситуации. Но какво се случва с потреблението на дрехи, когато цената на храната падне? Както е показано на фиг. 4. Ia, потреблението на облекло може както да нараства, така и да намалява. Потреблението както на храна, така и на облекло може да се увеличи, тъй като намаляването на цената на храната увеличава покупателната способност на потребителя.
Крива на търсенетона фиг. 4.Ib представлява количеството храна, което потребителят купува, като функция от цената на храната. Кривата на търсенето има две важни свойства.
Първо, постигнатото ниво на полезност се променя, докато се движим по кривата. Колкото по-ниска е цената на продукта, толкова по-високо е нивото на полезност (както се вижда от фиг. 4. Ia, кривата на безразличието е по-висока, когато цената пада).
Второ, във всяка точка от кривата на търсенето потребителят максимизира полезността, като удовлетворява условието, че пределната норма на заместване на храна с облекло е равна на съотношението на храната към цените на облеклото. С падането на цената на храната съотношението на цените и пределната норма на заместване също падат. На фиг. 4.1, ценовото съотношение пада от 1 ($2/$2) в точка D (тъй като кривата I е допирателна към бюджетната линия с наклон -1 в точка B) до "/2 ($I). /$2) в точка E до D($0,5/$2) в точка F. Тъй като потребителят максимизира полезността, пределната норма на хранителна замяна на дрехи намалява, докато се движим надолу по кривата на търсенето. Това свойство оправдава интуицията, тъй като показва, че относителната цена на храната пада, когато потребителят я купува в големи количества.
Фактът, че пределната норма на заместване варира по кривата на индивидуалното търсене, ни казва нещо за ползите, които потребителите извличат от потреблението на стоки и услуги. Да предположим, че търсим отговор на въпроса колко един потребител е готов да плати за допълнителна единица храна, когато консумира 4 единици храна. Точка D на кривата на търсенето на фиг. 4.Ib дава отговор на този въпрос: $2 Защо? Тъй като пределната норма на заместване на дрехи за храна е 1 в точка D, една допълнителна
Крива """доход-потребление"
Храна, единици
Хранителни продукти^единици
Ориз. 4.2. Въздействието на доходите върху потребителския избор (а) и търсенето б)
единица храна струва една допълнителна единица облекло. Но една единица облекло струва $2,00 - това е цената или пределната полза от консумацията на допълнителна единица храна. Така, докато се движим надолу по кривата на търсенето на ориз. 4.Ib, пределна ставка
заместването намалява и цената, която потребителят е готов да плати за допълнителна единица храна, пада от $2 на $1 до $0,50.
ПРОМЯНА В ДОХОДИТЕ
Видяхме какво се случва с потреблението на храна и дрехи, когато цената на храната се промени. Сега нека видим какво се случва, когато доходите се променят.
Последиците от промяната в дохода могат да бъдат анализирани по същия начин като промяната в цената. Ориз. Фигура 4.2a показва потребителския избор, който потребителят прави, когато разпределя фиксиран доход за храна и облекло, когато цената на храната е $1, а облеклото е $2. Нека първоначалният доход на потребителя е $10,00. Тогава потребителят, максимизиращ полезността, изборът е в точка А, където потребителят купува 4 единици храна и 3 единици дрехи.
Този избор от 4 единици храна също е показан на фиг. 4.2b в точка D на ди кривата на търсенето. Кривата Di е кривата, която получаваме, ако доходът остане на $10, но цената на храната се променя.Тъй като оставяме цената на храната постоянна, виждаме само една точка D на тази крива на търсенето.
Какво се случва, ако доходът на потребителя се повиши до $20? След това бюджетната линия ще се измести надясно, успоредно на първоначалната бюджетна линия, позволявайки да се достигне ниво на полезност, съответстващо на кривата на безразличие I2. Оптималният избор на потребителя сега е в точка Б, където той купува 10 единици храна и 5 единици дрехи.
На фиг. На фигура 4.2b това потребление на храна съответства на точка E на кривата на търсенето D2 (D2 е кривата на търсенето, която извеждаме, ако доходът е фиксиран на $20, но цената на храната варира). И накрая, имайте предвид, че ако доходът се повиши до $30, изборът на потребителя се обръща към точка C с пакет потребителски стоки, състоящ се от 15 единици храна (и 7 единици дрехи), представени от точка F на фиг. 4.2б.
Това упражнение може да бъде разширено, за да обхване всички възможни промени в доходите. На крива "доход - потребление"(Фигура 4.2a) съдържа всички максимизиращи полезността комбинации от храна и облекло, свързани с определено ниво на доход. Кривата на доход-потребление се движи от долния ляв към горния десен ъгъл, тъй като потреблението както на храна, така и на облекло нараства с дохода. Дотук видяхме, че промяната в цената на дадена стока съответства на движение по кривата на търсенето. Тук всичко е различно. Тъй като всяка крива на търсенето съответства на различно ниво на доход, всяка промяна в дохода трябва да доведе до промяна в самата крива на търсенето. Така точка А на кривата доход-потребление на фиг. 4.2a съответства на точка D на кривата на търсенето D 1 на фиг. 4.2b, а точка B съответства на E на кривата на търсенето D 2 . Възходяща наклонена крива на доход-потребление предполага, че увеличението на дохода причинява изместване на кривата на търсенето надясно, в този случай: di към D 2 и към E > 3.
Когато кривата доход-n-потребление има положителен наклон, търсеното количество се увеличава с дохода и еластичността на търсенето по дохода е положителна. Колкото по-голямо е изместването надясно на кривата на търсенето, толкова по-голяма е еластичността на търсенето по дохода. В този случай стоките се считат нормално:потребителите искат да купуват повече от тези стоки, тъй като доходите им нарастват. В някои случаи търсенето падас нарастване на доходите еластичността на търсенето е отрицателна. Ние считаме тези продукти ниско качество.Срок "ниско качество"не е отрицателна характеристика, а просто означава, че потреблението намалява, когато се увеличава
A ° X Например, един хамбургер може да не е по-нисък от пържола, но хората, чиито доходи се покачват, може да искат да купуват по-малко хамбургери и повече пържоли. НО
На фиг. 4.3 е показана кривата "доход - потребление" за некачествените стоки. При относително ниски нива на доходи и хамбургерът, и пържолата са нормални стоки. Въпреки това, когато доходът се повиши, кривата на доход-потребление се накланя назад (от B към U. Това е така, защото хамбургерът се е превърнал в стока с лошо качество - потреблението му е намаляло, когато доходът се е увеличил.
Хамбургери, единици
Ориз. 4.3. Влиянието на промените в доходите върху потреблението на продукт с ниско качество
Индивидуално и пазарно търсене.
ОТГОВОР
В пазарната икономика търсенето е основният фактор, определящ какво и как да се произвежда. Правете разлика между индивидуално и пазарно търсене.
Функцията на индивидуалното търсене на потребителя характеризира неговата реакция при промяна в цената на дадена стока, при условие, че неговият доход и цените на другите стоки остават непроменени.
ИНДИВИДУАЛНО ТЪРСЕНЕ - търсенето на конкретен потребител; е количеството стоки, съответстващи на всяка дадена цена, които даден потребител би искал да купи на пазара.
Ориз. 12.1.Ефект от ценовите промени
На фиг. 12.1 показва потребителския избор, на който индивидът спира, разпределяйки фиксиран доход между две ползи, когато цените на храните се променят.
Първоначално цената на храната беше 25 рубли, цената на облеклото беше 50 рубли, а доходът беше 500 рубли. Потребителският избор за максимизиране на полезността е в точка B (Фигура 12.1a). В този случай потребителят купува 12 единици храна и 4 единици облекло, което дава възможност да се осигури ниво на полезност, определено от крива на безразличие със стойност на полезност, равна на U 2 .
На фиг. 12.16 е представена взаимовръзката между цената на хранителните стоки и необходимия им обем. Абсцисата показва обема на потребената стока, както на фиг. 12.1a, но цените на храните сега са нанесени на оста y. Точка Е на фиг. 12.16 съответства на точка В на фиг. 12.1а. В точка Е цената на храната е 25 рубли. и потребителят купува 12 единици.
Да приемем, че цената на храната се е повишила до 50 r. Тъй като бюджетната линия на фиг. 12.1а се върти по посока на часовниковата стрелка, става два пъти по-стръмен. По-високата цена на храната увеличи наклона на бюджетната линия и в този случай потребителят постига максимална полезност в точка А, разположена на кривата на безразличие U 1 . В точка А потребителят избира 4 единици храна и 6 единици дрехи.
На фиг. 12.16 е показано, че модифицираният избор на потребление съответства на точка D, изобразяваща това при цена от 50 рубли. Необходими са 4 единици храна.
Да предположим, че цената на храната падне до 12,5 рубли, което ще доведе до завъртане на бюджетната линия обратно на часовниковата стрелка, осигурявайки по-високо ниво на полезност, съответстващо на кривата на безразличие U 3 на фиг. 12.1а, а потребителят ще избере точка С с 20 хранителни артикула и 5 облекла. Точка F на фиг. 12,16 съответства на цена от 12,5 рубли. и 20 единици храна.
От фиг. 12.1а следва, че с намаляване на цените на храните потреблението на облекло може както да се увеличи, така и да намалее. Потреблението на храна и облекло може да нарасне, тъй като спадът в цените на храните увеличава покупателната способност на потребителите.
Кривата на търсене на фиг. 12.16 изобразява количеството храна, което потребителят купува, като функция от цената на храната. Кривата на търсенето има двеособености.
Първо.Нивото на постигнатата полезност се променя, докато човек се движи по кривата. Колкото по-ниска е цената на стоката, толкова по-високо е нивото на полезност.
Второ.Във всяка точка от кривата на търсенето потребителят максимизира полезността при условие, че пределната норма на заместване на храна за облекло е равна на съотношението на храната към цените на облеклото. С падането на цените на храните, съотношението на цените и пределната норма на заместване също намаляват.
Промяна по кривата индивидуално търсенеПределната норма на заместване показва ползите, предоставени на потребителите от стоките.
ПАЗАРНОТО ТЪРСЕНЕ характеризира общото търсене на всички потребители при дадена цена на дадена стока.
Общата крива на търсенето на пазара се формира в резултат на хоризонтално добавяне на отделни криви на търсене (фиг. 12.2).
Зависимостта на пазарното търсене от пазарната цена се определя чрез сумиране на обемите на търсенето на всички потребители при дадена цена.
Графичен начинсумирането на обемите на търсенето на всички потребители е показано на фиг. 12.2.
Трябва да се има предвид, че на пазара работят стотици и хиляди потребители и обемът на търсенето за всеки от тях може да бъде представен като точка. В този случай точката на търсене A е показана на DD кривата (фиг. 12.2c).
Всеки потребител има своя собствена крива на търсенето, тоест тя се различава от кривите на търсенето на другите потребители, защото хората не са еднакви. Някои имат високи доходи, докато други имат ниски доходи. Едни искат кафе, други чай. За да се получи общата пазарна крива, е необходимо да се изчисли общият размер на потреблението на всички потребители при всяко дадено ценово ниво.
Ориз. 12.2.Изграждане на пазарна крива на базата на индивидуалните криви на търсенето
Кривата на пазарното търсене обикновено има по-малък наклон от индивидуалните криви на търсене, което означава, че когато цената на дадена стока спадне, търсеното количество на пазара нараства повече от количеството, търсено от отделния потребител.
Пазарното търсене може да се изчисли не само графично, но и чрез таблици и аналитични методи.
Основните двигатели на пазарното търсене са:
доходи на потребителите;
Предпочитания (вкусове) на потребителите;
Цената на тази стока;
Цени на стоки заместители и допълващи стоки;
Броят на потребителите на тази стока;
Брой на населението и неговата възрастова структура;
Разпределение на доходите между демографските групи от населението;
Насърчаване на продажбите;
Размер на домакинството въз основа на броя на хората, живеещи заедно. Например тенденцията към намаляване на размера на семействата ще доведе до увеличаване на търсенето на апартаменти в многофамилни сгради и намаляване на търсенето на индивидуални къщи.
Този текст е уводна част.От книгата Пенсия: процедура за изчисляване и регистрация автор Минаева Любов Николаевна7.2.4. Индивидуален коефициент на пенсионера (IPC)
От книгата Пенсия: процедура за изчисляване и регистрация автор Минаева Любов Николаевна17.1. Индивидуална (персонализирана) регистрация В съответствие със Закона „За индивидуалната (персонализирана) регистрация в системата на държавното пенсионно осигуряване“ всички граждани, включително индивидуалните предприемачи, са длъжни да се регистрират в
авторВъпрос 40 Търсене. Законът за търсенето. Крива на търсенето. Промени в
От книгата Икономическа теория автор Вечканова Галина РостиславовнаВъпрос 73 Съвкупното търсене и неговите компоненти
От книгата Икономическа теория автор Вечканова Галина РостиславовнаВъпрос 78 Потребителско търсене. Кейнсианска концепция
От книгата Икономическа теория автор Вечканова Галина РостиславовнаВъпрос 79 Търсене на инвестиционни стоки
От книгата Микроикономика автор Вечканова Галина РостиславовнаВъпрос 2 Търсене. Законът за търсенето. Крива на търсенето. Промени в търсенето. ОТГОВОР ТЪРСЕНЕ - връзката между цената на дадена стока и нейното количество, което купувачите желаят и са в състояние да купят.В икономически смисъл търсенето се основава не само на необходимостта или необходимостта от определена стока, но
От книгата Микроикономика автор Вечканова Галина РостиславовнаВъпрос 36 Промишленост и пазарно търсене на ресурси. РЕАКЦИЯ НА ИНДУСТРИЯТА ТЪРСЕНЕ НА РЕСУРС е сборът от обемите на търсенето на производствени ресурси от отделни фирми в индустрията при всяка възможна цена за тях.Всяка фирма в индустрията може да купи повече, например труд
автор7.4. Пазарното търсене и неговата еластичност Дотук говорихме за индивидуално търсене, приемайки безспорно аксиомата за потребителската независимост, чийто смисъл е, че удовлетворението на отделния потребител не зависи от обема и структурата на потреблението.
От книгата Икономическа теория: Учебник автор Маховикова Галина Афанасиевна10.2.1. Пазарно търсене и търсене на продукта на фирмата при перфектна конкуренция При перфектна конкуренция фирмата е толкова малка в сравнение с пазара като цяло, че нейните решения имат малък или никакъв ефект върху пазарната цена. Създадена под
От книгата Икономическа теория: Учебник автор Маховикова Галина АфанасиевнаУрок 3 Реакцията на потребителите на промени в цените и доходите. Пазарно търсене. Семинар по еластичност Учебна лаборатория: отговаряме, обсъждаме и обсъждаме… Отговаряме: 1. Каква е линията доход-потребление? Как се изгражда? 2. Как действат ефектите на дохода и ефектите на заместване?
От книгата Примерни трудови договори автор Новиков Евгений Александрович2.1.2. Индивидуален идентификационен номер В съответствие с изискванията на Данъчния кодекс на Руската федерация (FZ от 31 юли 1998 г. № 146-FZ), на всеки данъкоплатец трябва да бъде присвоен индивидуален идентификационен номер TIN при регистрация в данъчен орган (за
От книгата Обучение. Наръчник на обучителя от Торн КейИндивидуалният консултант Ролята на индивидуалния консултант, действащ като „индивидуален консултант“, може да варира от организация до организация. Като цяло, индивидуалното консултиране е насока, дадена на хора в ситуация, в която
От книгата На върха на възможностите. Правила за професионална ефективност автор Позен РобъртТърсене на пазара След анализ на интересите и уменията е необходимо да се оцени реалното търсене на пазара на труда. За съжаление някои хора първо действат и след това проучват търсенето на пазара. Добър пример е историята на Джоуи Териен, учител по театър в Ню Йорк
От книгата Business Way: Jack Welch. 10 тайни на най-великия крал на управлението в света автор Крейнер Стюарт От книгата The Business Way: Yahoo! Тайните на най-популярната интернет компания в света автор Вламис АнтъниИндивидуален подход Един от основните принципи на някогашната икономика, който е жив и днес, е да познаваш своя потребител. Благодарение на високите технологии сега е възможно да се натрупва информация и да се познава потребителят по-добре от всякога. Основният начин, по който порталите
За цената на всяка стока се определя индивидуалното и пазарното търсене. Но ако първият показател е желанията и възможностите на един купувач, то вторият има по-обемно значение.
2. Пазарното търсене е определено количество продукт, което определен брой купувачи ще придобият на дадена цена и в даден момент. Тоест това е индивидуалното търсене, умножено по броя на потребителите, чиито възможности и нужди са задоволени от този продукт.
Ако разгледаме графично зависимостта на търсенето от цената на стоките, тогава кривата ще има стъпаловидна форма. Всеки потребител има праг на чувствителност. Постепенното намаляване на цените няма да предизвика вълнение и рязко увеличаване на търсенето. Но ако цената на стоките стане по-ниска със значителна сума, тогава това ще предизвика повишен интерес на купувачите.
Но индивидуалното и пазарното търсене, освен цената, се влияе и от други характеристики. Сред основните са следните:
1. Доходите на купувачите, които определят неговия бюджет.
2. Цената на стоките, които могат да заменят този продукт.
3. Предпочитания на купувачите, които могат да се променят под влияние на определени събития.
4. Брой потребители или размер на пазара.
5. Очаквания на клиентите.
Следователно тези фактори могат да направят въздействието върху разходите незначително.
Предпочитанията на потребителите могат значително да повлияят на нивото на търсене. Това е влиянието на модата, националните традиции, позицията в обществото и технологичния прогрес.
Търсенето зависи от много фактори. В по-малките стопански формации се разглежда индивидуален показател. В областта на икономиката, в рамките на предприятия, компании и други големи структури, се разглежда пазарното търсене.
Индивидуалните различия в търсенето могат да бъдат доста значителни. Въпреки че, както беше отбелязано по-горе, обемът на търсенето почти винаги намалява с нарастващите цени, естеството и специфичната форма на този модел за отделните потребители може да са различни.
На фиг. 1 са показани линиите на търсене с различен наклон, включително тези в крайни позиции - в случай, че обемът на търсенето не зависи от цената ( д 3), и в ограничаващия случай на силна зависимост на търсенето от цената ( дчетири). Колкото по-голям е ъгълът на наклон на кривата към ценовата ос (т.е. колкото по-плоска изглежда на фигурата), толкова по-бързо намалява обемът на търсенето при същата промяна на цената: кривата д 1 показва по-силна зависимост на търсенето от цената от кривата д 2 .
Ориз. 1. Линия на търсене.
Индивидуалните различия в търсенето се дължат на много фактори. Ето разликите в нивото на доходите и различията във вкусовете и предпочитанията; последните от своя страна се влияят от националните традиции, половите и възрастови различия, разликите в степента на образование и др.
Наклонът на кривата на търсенето също зависи от това какъв дял в бюджета на потребителя е цената на този продукт: ако този дял е малък, тогава потребителят реагира слабо на промените в цените. Например, ако сте доста придирчиви към нивото на изкуство на филмите и не ходите на кино много често, удвояването на цената на билетите вероятно няма да ви накара да ходите на кино по-рядко. Но ако често ходите на кино, само за да прекарате времето си, тогава удвояването на цената на билетите ще ви принуди да намалите честотата на посещение на киното.
И така, различни потребители, всеки със своя собствена крива на търсене, се появяват на пазара за някаква стока. Каква ще бъде кривата на пазарното търсене в този случай, т.е. съвкупното търсене на всички купувачи взети заедно?
При всяка стойност на цената, която може да се развие на пазара, обемът на търсенето на всеки купувач е количеството стоки, съответстващи на дадена цена, които самият потребител счита за необходими и желани за себе си; това е обемът, определен от неговата индивидуална крива на търсене. Това е известно като потребителски суверенитет. Връзката между пазарното търсене и съвкупността от отделни потребители се определя от следния модел: обемът на пазарното търсене при всяка ценова стойност е равен на сумата от обемите на търсенето на отделните потребители при дадена ценова стойност.
Да приемем, че има трима потребители на пазара за определена стока. Да им се обадим А, Б, В; техните индивидуални криви на търсене са показани на фиг. 2.
Ориз. 2. Линии на индивидуално търсене на различни потребители.
Консуматор НОна цена над 6 рубли. напълно отказва да купува стоки и не се нуждае от повече от 30 единици стоки на всяка цена, колкото и малка да е тя (фиг. 2, а).
Това е значението на точките, отбелязани върху осите на цената и обема. За простота приемаме, че на цена под 6 рубли. зависимостта на търсеното количество от цената е линейна. Кривите на търсенето за останалите потребители са от същия характер.
Ориз. 3. Сумиране на търсенето.
На фиг. 3 и трите отделни криви на търсенето са представени в една координатна система д А , Д б , Д ° Си кривата на пазарното търсене д.
Ако индивидуалното търсене е дадено в таблица, тогава обемът на пазарното търсене за всяка ценова стойност може да се намери чрез добавяне на съответните стойности на индивидуалното търсене (това е илюстрирано в таблица 1).
маса 1
Общо търсене
С оглед на изключително простата (линейна) форма на индивидуалните криви на търсене е достатъчно да се изчисли пазарното търсене само за "специални" ценови стойности. Четирите точки, изчислени в табл. 1 са нанесени на графиката на фиг. 3, и тъй като сумата от линейни функции е линейна функция, тези точки са свързани с прави сегменти. В резултат на това се получава тризвенна прекъсната линия - кривата на пазарното търсене.
Ако индивидуалното търсене на всеки потребител е дадено аналитично, тогава при сумирането на отделните обеми трябва да се има предвид, че при ниво на цените над определен праг (за всеки потребител - собствен), обемът на търсенето е нула. В нашия пример
Уравнение (2) описва прекъсната линия дна фиг. 3.
Обърнете внимание, че както показва уравнение (2), когато се движите по кривата на пазарното търсене отгоре надолу, абсолютните стойности на коефициентите при Рестествено нарастват поради включването на нови купувачи и като цяло кривата на пазарното търсене се оказва изпъкнала надолу. Това обстоятелство играе важна роля при разработването на математически модели на пазара. Тъй като броят на купувачите на реалния пазар е много голям, извивките в кривата на пазарното търсене стават неразличими и могат да бъдат начертани като гладка линия.
Теория на полезността и анализ на потребителските предпочитания. Потребителско равновесие: вземане на решения относно оптималния избор. Ординалистки и кардиналистки подход към изследването на потребителското поведение.
Теорията на потреблението изхожда от факта, че целта на всеки потребител е да максимизира полезността, т.е. всеки купувач (потребител) се стреми да придобие със своя доход (бюджет) такъв набор от стоки и в такова количествено съотношение, че да задоволи в най-голяма степен неговите нужди (заявки). Следователно основната задача или целта на теорията на потреблението е да разкрие начини за максимизиране на степента на задоволяване на нуждите на потребителите, т. печалби от пазаруване. В тази връзка има проблем с потребителския избор (рационален) и фактори, влияещи върху него. Тези фактори са потребителските предпочитания, както и размера на доходите и цената на стоките и услугите.
Когато анализират проблемите, те изхождат от икономическия модел на потребителския избор, който се основава на такива допускания относно индивидуалните предпочитания като възможността за оценка (измерване) на субективната полезност на стоките от потребителя; способността му да сравнява и класира алтернативни набори от стоки и по този начин да приоритизира; предпочитане на по-голямо количество продукт пред по-малко; преходност на предпочитанията. В същото време транзитивността на предпочитанията означава, че ако потребителят предпочита набор А пред комплект В, а последният пред набор С, той по този начин предпочита набор А пред набор С. Преходността също така предполага, че ако човек не прави разлика между алтернативи А и B, между B и C, тогава той не трябва да прави разлика между A и C.
Решаващият фактор, който мотивира поведението и определя потребителските предпочитания и избори, е полезността. Полезността е благотворният ефект, получен от хората от потреблението на блага, т.е. определено удовлетворение (удоволствие), отразяващо факта на реализиране на техните искания или нужди. Полезността е удовлетворението, което индивидът получава в резултат на потреблението на благо. На първо място, трябва да се прави разлика между общата полезност. Обща или кумулативна полезност е стойност, характеризираща крайното (общото) удовлетворение от потреблението на дадено количество стоки за определен период от време.
Човек обаче не може да се ограничи до концепцията за общата полезност. Отбелязва се, че тъй като нуждите се насищат и общата полезност се увеличава, интензивността на всяка индивидуална потребност намалява. С други думи, с нарастване на количеството потребени блага и задоволяване на съответната потребност, полезността на всяка следваща единица от всяка стока (допълнителна полезност) намалява. Полезността на последната или допълнителната единица от благото се нарича пределна (пределна) полезност. Тези. пределната полезност на определено благо е удовлетворението (стойността на допълнителната полезност), получено от потребителя от всяка нова допълнителна единица от благото, като всички останали фактори на потребление са постоянни. пределната полезност- увеличаването на общата полезност с увеличаване на потреблението на някакво благо с една единица. Пълна полезност TUполучава количествена връзка с пределна полезност MU:
Така пределната полезност на определено благо е допълнителната, допълнителна полезност от потреблението на всяка нова единица от благото. Тази зависимост е отразена във формулираните от икономистите принципът (законът) за намаляваща пределна полезност, чиято същност е в това колкото по-голямо е количеството на консумираното благо, толкова по-малка е пределната полезност, получена от потреблението на всяка следваща единица от това благо . Относителните цени отразяват пределната полезност. Следователно купувачът се държи рационално, според теорията за потребителския избор, ако се стреми да получи максимална полза от парите, с които разполага, т.е. той винаги предпочита да закупи такъв набор от стоки, който доставя най-голямо удовлетворение. Изразходвайки всяка парична единица и същевременно стремейки се да увеличи общата полезност, потребителят рано или късно достига положение, при което пределната полезност на парична единица, изразходвана за различни стоки, се изравнява. Това ще означава достигане на състояние на потребителско равновесие . Потребителското равновесие е ситуация, при която потребителят вече не може да увеличи общата си полезност, като изразходва бюджета си за допълнителна единица от което и да е благо.
Потребителското равновесие се постига, когато съотношението на пределните полезности на отделните стоки към техните цени е равно. Ако обозначим пределната полезност като му,тогава потребителското равновесие е осигурено в случай на равенство:
MUx/Px = MUx/Py = ... = MUn/Pn.
Това е потребителското равновесие.в съответствие със кардинална концепция за полезност - равновесие се постига, ако е изпълнено "правилото на последния долар": пределните полезности на 1 (долар, рубла, йена и т.н.) от разходите, които потребителят извлича при придобиването на всяка стока, трябва да бъдат равни. Това е MUX/PX= MU Y /P Y ,където MU Xи МУ Й- пределни полезности на последните придобити единици стоки X и Yа R xи P Y- цените на съответните стоки.
Кардинален подходтеорията за потребителския избор реши проблема относно количественото определянеполезност. Това направи възможно да се отговори на два въпроса, първият е как да се определи количествено полезността и как субективната оценка на полезността и нейната връзка с търсенето и цената се превръща в модел.
Кардиналисткият подход предлага виртуални единици за оценка на полезността, които не могат да бъдат свързани с действителната практика. Но ако за стоките такава оценка остава абсолютно безперспективна, то оценката на полезността и пределната полезност за факторите на производство е широко и активно използвана практика и до днес. Такъв показател за полезността и пределната полезност на производствените фактори е тяхната производителност и пределна производителност. Последните ще определят търсенето на производствени фактори и техните цени на пазара. Но това ще бъде обсъдено в отделна тема.
Вторият въпрос е как субективната оценка на полезността, влияеща върху търсенето и цените, се превръща в обективен закон на търсенето. Тъй като субективната оценка на полезността приема постоянно повтарящ се икономически феномен, който отразява причинно-следствена връзка между полезност, търсене и цена в действията на доминиращата маса хора, тази връзка приема формата на обективно икономическо явление, икономическия закон на търсенето .
Нека разгледаме това явление, като използваме хипотетичен пример, основан на възможността за количествено определяне на полезността и при условие, че полезността на всяка парична единица остава постоянна.
Общата полезност (TU), пределната полезност (MU) в зависимост от количеството стоки (Q) е представена под формата на таблица. Издаваме пределната полезност в парично изражение, базирайки се на условието - 2 единици. пределна полезност, равна на 1 rub.
Зареждане...
