Приветствую тебя на страницах блога сайт! Сегодня мы с вами поговорим о том, что такое контекстная реклама, и пройдемся с нуля до заведения рекламной кампании в сервисе Яндекс Директ по шагам. Данная статья будет неким пошаговым руководством с нуля и до результата...
И так, поехали...
– это один из самых крупных сервисов поисковой системы Яндекс. Сервис контекстной рекламы Яндекс Директ является наиболее эффективным инструментом по привлечению заинтересованных покупателей и заказчиков в ваш бизнес в сети Интернет.
Основным конкурентом является зарубежный сервис контекстной рекламы Google Adwords.
За последние годы появилась должность под названием "Директолог". По сути, директолог - это специалист по контекстной рекламе, который может эффективно настроить для фирмы данный канал привлечения целевых посетителей на сайт.
Если вы хотите стать специалистом по контекстной рекламе, и вы только начинаете изучать данную область, то данная статья будет вам полезной.
Хорошо настроенная кампания экономит ваши финансовые вложения в неё, при этом позволяет получить максимальную отдачу от вложенных денег в контекст.
Если вы предприниматель, то у вас может появится резонный вопрос: А зачем моему бизнесу нужен Директ?
На данный вопрос есть целый ряд ответов:
- Рекламный инструмент контекстная реклама в Интернете, то есть Google Adwords и Яндекс Директ - это самые эффективные инструменты по привлечению клиентов в ваш бизнес в Интернете;
- Целевых посетителей на ваш сайт можно привлекать за считаные часы после заведения и запуска контекстной кампании, чем не может похвастаться поисковое продвижение (SEO) в Яндексе и Google;
- Можно показывать объявления на партнерских сайтах поисковых систем только тем людям, кто заинтересован в ваших предоставляемых услугах или товаре.
Принцип работы контекстной рекламы в Яндекс Директ
Давайте кратко опишем по шагам принцип работы Яндекс Директа. Давайте возьмём компанию, которая продает Ж/Д билеты.
- Компания в своём аккаунте Яндекс Директа создает своё объявление;
- Компания анализирует и подбирает наиболее подходящие ключевые запросы к объявлению, которые пользователи Интернета спрашивают по статистике поисковой системы Яндекс;
- Пользователь заходит в поисковую систему Яндекс и вводит запрос;
- Яндекс выводит результаты поиска по запросу что пользователь вбил, также над естественными результатами поиска выводит 4 объявления из контекстной рекламы;
- Пользователь переходит по понравившемуся ему объявлению на сайт и покупает Ж/Д билет;
- Как альтернативный вариант может быть следующим. Пользователь переходит на сайте не по объявлению, а переходит с естественного результата поиска, и на странице сайта кликает по понравившемуся ему контекстному объявлению, которое по факту также является от Яндекс Директа или Google Adwords, поскольку сайт входит в рекламную сеть Яндекса или Google, то есть является партнёром поисковой системы;
В естественных результатах поиска объявления выглядят так:
На сайте это будет выглядеть так:
Поисковая система Яндекс является неким связывающим звеном между потенциальным клиентом и компанией предоставляющей товары или услуги. Если учитывать, что Яндекс лидирующая IT-компания в России, то не сложно понимать, что интернет-аудитория в Яндексе огромная.
Контекстная реклама дает возможность быстро найти пользователю интернета именно то, чем он интересуется и хочет купить или заказать. Современный бизнес уже не может обойтись без Интернет-рекламы. А если стоит вопрос о привлечение покупателей или заказчиков стабильным потоком, то такая фирма никак не обходится без контекстной рекламы в Яндекс Директе или Google Adwords.
Создание рекламной кампании в Яндекс Директе
Как только вы зарегистрируете себе почтовый аккаунт на Яндексе, вам сразу станет доступен сервис Яндекс Директ. Чтобы перейти на Я.Директ, наберите в строчке браузера http://direct.yandex.ru .
Мы переходим к детальной настройке первой контекстной кампании.
Первым делом Яндекс вас по приветствует и предложит ввести email, куда будут присланы базовые советы по настройке рекламы и ссылки на обучающие видео.
В выпадающем списке выбираем первый пункт.
Стоит сразу настраивать кампанию понятным образом, чтобы потом не пришлось разбираться что к чему. Это касается в первую очередь названия кампаний. Рекомендую вам называть следующим образом - Зимние шины / Поиск / СПб (где: зимние шины - это название кампании / поиск - это реклама на поиске Яндекс / СПб - показ рекламы в регионе СПб)
Временной таргетинг
Далее выбираем временной таргетинг. Это старт и окончание показов объявлений вашей контекстной кампании. По умолчанию стоит "Круглосуточно" и это нужно обязательно поменять, чтобы не "сливать" рекламный бюджет в не рабочее время суток.
Вы можете поставить галочку "Учитывать праздничные дни", чтобы ваша кампания не показывалась в праздники. Как видите на скриншоте, я поставил временной таргетинг с 9 устра и до 18:00 в будние дни. Это самое можно сказать горячее время, когда люди работают и ищут информацию в Интернете.
В верхней части скриншота вы видите тумблер "Управление ставками". Данная функция дает возможность в определенные часы времени суток, усилить рекламу путем увеличения ставок за клик.
К примеру вы заметили, что в промежутке с 16:00 до 18:00 в вашей тематике, активность людей возрастает, и тогда имеет смысл вашу контестную рекламу в эти два часа показывать на более высоких позициях.
География показа рекламы
Очень важным параметром является география показа вашей рекламы. То есть, в каком регионе или нескольких регионах будет показываться ваша контекстная реклама. Как видите, я поставил регион показа Санкт-Петербург и поставил галочку напротив пункта "Расширенный географический таргетинг". Данная опция позволяет показывать ваши объявления людям, которые находится в другом регионе, но в запросе указали регион (в нашем случае Санкт-Петербург).
Допустим человек находится в Москве, и в ближайшее время планирует поехать в Санкт-Петербург. И в Москве он ищет информацию, которую он закажет в СПБ. К примеру ему надо заказать ведение контекстной рекламы. Скорей всего он введёт такой запрос как: "Заказать контекстную рекламу в СПб" или "Контекстная реклама СПб цена".
Если человек введёт такой запрос с регионом, при этом находясь в другом регионе, то Яндекс покажет ему наше объявление. Функция расширенного географического таргетинга очень полезная и для многих рекламодателей будет актуальной опцией.
Далее мы переходим к пункту "Управление показами", где очень важно всё правильно настроить, поскольку данные настройки как и предыдущие, влияют на будущее качество открутки рекламы и эффективный расход бюджета на рекламу.
Стратегия – это схема, по которой будут показываться ваши объявления в поисковой системе Яндекс. В арсенале Яндекс Директа имеется 1 ручная и 5 автоматических стратегий, о которых вы сможете прочитать и выбрать наиболее подходящую для вас, нажав на против каждой стратегии значок «знак вопроса».
Среди выбора автоматических стратегий вы сможете выбрать именно ту, которая подойдет под ваши задачи и бюджет.
Яндекс создал разные вариации стратегий под максимальное количество разных нужд рекламодателей и рекламных бюджетов. Вы можете выбрать стратегию показов ваших объявлений, которая будет ответчать максимальной эффективностью по отношению к количеству кликов и затрат на привлеченных целевых людей к вам на сайт.
Я изначально пользуюсь всегда ручным режимом ведения контекстной кампании, поскольку считаю, что именно так держу весь ход рекламной кампании под контролем.
При клике на кнопку "Изменить" в пункте "Стратегия", вам откроется вот такое окно, где стоит внести ряд изменения, чтобы опять же не слить бюджет на старте контекстной кампании.
Настоятельно рекомендую вам разграничивать кампании "на поиске" и в "сетях", то есть делать кампанию только на поиске, и делать кампанию только в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). На скриншоте я выбрал "Только на поиске" / Ручное управление ставками / Поставил ограничение дневного бюджета / Ограничил дневной бюджет в 500 рублей / Выбрал стандартный режим показов.
Распределенный бюджет - это когда ваш дневной лимит распередляется в течение всего временного таргетинга. По сути, Яндекс в распределённом режиме то включает, то выключает вашу кампанию. То есть, получив несколько кликов, рекламу Яндекс останавливает рекламную кампанию и снова включает через несколько часов. И таким образом, реклама работает в течение всего дня в рамках заданного временного таргетинга.
Если у вас сильно ограничен бюджет, то думаю имеет смысл поставить "распределённый" режим показов. Но на старте лучше настроить и пользоваться "стандартным режимом", поскольку необходимо накопить в рекламной кампании статистику показов и кликов по вашим контекстным объявлениям, чтобы в дальнейшем можно было анализировать данные и проводить оптимизацию контекстной кампании.
Если вы выбрали показ только на поиске, то следующи пункт "Настройка в сетях" будет не доступен.
Корректировка ставок
Корректировки ставок – это параметр в контекстной рекламе, за счет которого вы сможете повышать или понижать показы объявлений на определенную аудиторию.
В Яндекс Директе существует три варианта корректировок:
- Целевая аудитория;
- Для мобильных;
- Пол и возраст;
- Видео.
Данные корректировки можно выставить в любой момент. К примеру, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, то можете в данном пункте «корректировка ставок» уменьшить показ объявлений на мобильных устройствах до максимума до тех пор, пока ваш сайт не будет иметь адаптированную версию для мобильных и планшетных устройств.
Отмечу тот факт, что полностью мобильную аудиторию исключить из показа ваших объявлений в контекстной рекламе нельзя, можно только уменьшить её на 50%.
Во вкладке "Пол и возраст" вы можете отключить по возрастному критерию аудитрию или по полу. Если к примеру ваша аудитория старше 18 лет, то вполне логично отключить всех кому 18 лет, и не показывать им рекламу.
– это полезная функция, которую обязательно стоит включить только потому, что данная функция будет вам экономить бюджет на рекламу.
Яндекс Директ мониторит доступность вашего сайта, и если по каким-то причинам ваш сайт перестает работать (как пример: забыли проплатить вовремя хостинг или домен), контекстная кампания будет остановлена.
Не редко у хостинг компаний где находятся ваши сайты, проводятся технически работы, а вы допустим, круглые сутки и на выходных крутите рекламные кампании в Директе. Как только произойдут сбои с доступом к вашему сайту, Яндекс Директ не получит доступ к вашему сайту, и сразу остановится рекламную кампанию. Для вас функция мониторинга сайта будет крайне полезной, в целях экономии бюджета на рекламу.
Оптимизация Фраз
Визитка
Обязательно стит включать единый адрес и телефон, чтобы во всех ваших контекстных объявлениях была контактная информация.
Метрика
Разметка ссылок – это также полезная функция для разметки url-ов вашего сайта, подставляя к ним метки и передачи их в Яндекс Метрику. Данная функция также в Яндекс Директе очень полезна и её стоит включить.
Разметка ссылок для Метрики будет автоматически добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Эта метка позволяет передать в ваш счетчик Метрики информацию о конкретном клике.
Метка _openstat позволяет отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе можно при помощи внешних систем статистики, таких как Openstat и LiveInternet. Для этого в ссылку объявления добавляется специальный параметр - метка _openstat.
В почтовых уедомлениях вы можете поставить голочку об уведомлениях о смене позиций ваших объявлений на Яндексе. Также можно включить уведомления об остановке кампаний при достижении дневного бюджета и отправку отчёт в XLS формате.
Настройка получения SMS-уведомлений
Создаем контекстное объявление в Яндекс Директе
После простановки всех основных параметров, мы переходим непосредственно к создания контекстных объявлений. Обратите внимание, что вы в правой части экрана сможете смотреть как будут выглядеть ваши объявления на поиске и в РСЯ.
Если вы поставите галочку "Мобильное объявление", то вы будете создавать объявления для показа их на мобильных устройствах. Для мобильных устройств лучше создавать отдельные контекстные объявления, поскольку они имеют свою специфику.
Если вы не будете ставить галочку напротив пункта "Мобильное объявление", то Яндекс сам будет адаптировать ваши объявления под мобильные и планшетные устройства.
Заголовок - это важная составляющая в объявлении, где вы обязательно должны вписывать ключевую фразу. Пример: "Хотите заказать суши? Свежие суши! Заказать на сайте!"
Раньше был только один заголовок в Яндекс Директе, а сейчас введено два заголовка, где первый заголовок имеет 35 символов с учетом пробелов, а второй заголовок имеет 30 знаков с учетом пробелов.
Текст объявления - это также не менее важная часть объявления, где вам необходимо также гармонично вписать в необходимой словоформе ключевую фразу, уникальное торговое предложение (УТП) и призыв к действию.
В заголовке и тексте объявления вы можете применять такие слова как "Акция", "Скидка" (писать стоит в том случае, если на посадочной странице будет написано об акции или скидке). Для пользователей интернета данные слова являются дополнительными факторами, которые привлекают их внимание к объявлению и побуждают к нажатию на них.
Текст объявления имеет 81 знак с учетом пробелов.
Перед написание объявлений, посмотрите какие объявление написаны у ваших конкурентов. Вы сможете за счет конкурентов почерпнуть для себя свежие идеи для своих контекстных объявлений. Так или иначе, анализировать конкурентов в большинстве случаев необходимо.
После того как вы написали заголовок и текст объявления, необходимо указать UTL-адрес вашего сайта, на ту целевую страницу, куда будут попадать потенциальные заказчики при клике по вашему объявлению.
Важно понимать, что страница должна быть "релевантной" тексту объявления. Релевантная страница - это страница которая имеет ту информацию, о которой написано в тексте контекстного объявления.
Одним словом, если у вас на сайте есть страницы на которых пользователи могут найти сразу необходимую информацию, такие страницы стоит добавить в быстрые ссылки к вашему контекстному объявлению. Быстрые ссылки как правило повышают кликабельность объявления.
Уточнения – это расширение объявлений где вы можете указать конкретные преимущества. Уточнения будут показаны только на десктопных устройствах в спецразмещении.
Адрес и телефон – это данные для объявления, благодаря которым вы сможете выводить в объявлении контактную информацию. Обязательно указывайте контактную информацию, чтобы заинтересованные посетители сайта смогли посмотреть где находится офис фирмы на Яндекс Картах.
Вот какое объявление у меня получилось:
В таком виде объявление будет выглядеть в результатах поиска Яндекса. Можно также посмотреть, как будет выглядеть объявление на мобильных устройствах.
Рекламный текст должен быть информативным и побуждать к действию. Ни в коем случае не стоит обманывать пользователей. В противном случае, у вас на сайт переходы будут, вы тратить деньги будете, в звонков или запросов на почту не будет, или будет, но очень мало.
Главное правило в том, чтобы было соответствие текста контекстного рекламного объявления и посадочной страницы, куда вы ведёте посетителя к вам на сайт.
Ключевые слова для объявлений
Прямо в аккаунте Яндекс Директа у нас есть возможность подобрать ключевые слова для нашей контекстной кампании. Данный инструмент называется "подбор ключевых слов". Это важный этап в создании объявлений, поскольку к подбору ключевых слов необходимо отнестись максимально серьёзно, поскольку от этого зависит будущая конверсия пришедших посетителей к вам на сайт, которые могут стать вашими покупателями.
Раз уж мы начали приводить примеры про суши, то и будем подбирать тематические ключевые слова, связанные с заказом сушей. Вводим фразу "заказать суши" и видим в правой колонки подсказки:
В правой колонке можно выбрат те запросы, которые вы хотите добавить к себе в контекстную кампанию. Я несколько запросов взял, так как они соответствуют тематике по предоставлению услуг контекстной рекламы. Можно пойти другим путем и нажать «Подобрать слова», тогда появится следующее окно:
Лично я пользуюсь для подбора ключевых запросов всеми известным сервисом http://wordstat.yandex.ru. Если необходимо собрать большое количество ключевых слов, то пользуюсь программой KeyCollector. Данная программа платная, но крайне необходима в работе Директолога и SEOшника. Рекомендую вам программу КейКоллетор обязательно купить, если вы хотите работать и зарабатывать деньги в Интернете.
Если не хотите применять какие-либо программы и сервисы для подбора ключевых слов для контекстной рекламы, то встроенный функционал подбора ключевых фраз также может вам подойти.
Правее от рекомендуемых ключевых слов вы можете видеть количество показов (можно провести аналогию показов с частотой спроса ключевой фразы). В нашем примере мы добавим лишь несколько ключевых фраз, чтобы продемонстрировать как подбирать, добавлять тематические фразы в созданную контекстную кампанию. Самое главное - это понять принцип!
К подбору тематических ключевых слов стоит отнестись максимально серьёзно и ответственно, поскольку именно ключевые слова являются одной из составляющей качества созданной контекстной кампании в Яндекс Директе.
Как только вы отобрали ключевые слова, то стоит понять один важный нюанс.
Не стоит все ключевые слова привязывать к одному объявлению. Необходимо под каждый ключевой запрос создавать свою группу объявлений. Так необходимо делать потому, что таким образом вы сможете вписать ключевую фразу в заголовок объявления и в текст объявления.
Такая стратегия написания объявлений является максимально эффективной! Также необходимо создавать к одной ключевой фразе 2-3 объявления, чтобы Яндекс смог проводить А/Б тестирование объявлений.
За несколько месяцев у Яндекса накопится статистика, какие объявления кликаются лучше, и Яндекс соответственно, наиболее кликабельные объявления будет показывать чаще. Как следствие, контекстная реклама будет спустя несколько месяцев у вас работать более эффективно. То есть, при том же бюджете что вы тратили на старте кампании, звонков и заявок с сайта может быть больше.
Запомните важную вещь!
Создавать одно объявление с массой ключевых фраз - это ошибка!
Проработка контекстной кампании на примере 2-3 объявления / 1-2 ключевых фразы, будет работать намного эффективнее, чем 2-3 объявления и несколько десятков ключевых слов, привязанных к контекстным объявлениям.
2-3 объявления к 1-2 ключевым фразам повысят кликабельность объявления и как следствие, увеличат CTR, а значит стоимость клика в итоге будет ниже, чем была на станет заведения кампании.
Также можно указать минус-слова к каждой группе объявлений. В определенных случаях это удобно и стоит функцию привязки минус-слов к объявлениям учитывать и применять.
В минус-слова можно указать общие слова, которые точно не приведут к покупке у вас на сайте:
Минус-слова исключат показ ваших объявлений с теми словами, что вы вписали в поле минус-слов в группе объявлений. Мы добавили такие слова как: бесплатно, фото, видео, своими руками самостоятельно.
В данном примере минус-слов я вписал мало, и на деле их должно быть намного больше.
Регион показа мы оставляем без изменений. В нашему случае это Санкт-Петербург.
Корректировку ставок пока у нас в Яндекс Метрике не набрана статистика кто заказывает суши в основном, мы можем оставить без изменений.
Если ваш сайт не адаптивен под мобильные устройства, то в корректировке ставок можно уменьшить во вкладке "мобильные" цену клика на 50%. Это максимальное значение уменьшения цены клика показа рекламы на мобильных устройствах.
Также есть возможность в корректировке ставок увеличить цену клика для той аудитории, которая у вас на сайте больше оставляет заявки или звонит. К примеру, женщины и мужчины в возрасте от 25 до 34 лет покупают суши чаще, чем люди кто младше или старше.
Поэтому для мужчин и женщин в возрастном диапазоне 25-34 ставки на клик можно поднять.
Как вы заметили, некоторые настройки дублируются из настроек, чтобы указали в параметрах кампании. Лучше все основные настройки указать именно там, чтобы их не указывать каждый раз при добавлении новых групп объявлений.
В любой момент вы можете изменить настройки как всей рекламной кампании, так и каждой группе объявлений отдельно.
На данном этапе мы создание объявлений завершаем и переходим к важному пункту выбору и простановки ставок.
Установка цены на клик в Яндекс Директе
Как только вы завели первую группу объявлений с одной привязанной ключевой фразой, Яндекс.Директ вам сразу покажет стоимость клика в 1-ом / 2-ом / 3-ем спецразмещении. А также покажет цены 1-ого места и цена входа в гарантированные показы.
В выставлении ставок необходимо понимать, что 1-ое / 2-е / 3-е спецразмещение это первые 3 позиции (сейчас уже Яндекс ввёл 4 позиции) над естественными результатами поиска.
Спецразмещение – верхний блок над естественными результатами поиска;
Гарантия – нижний блок под естественным результатом поиска
тут будет картинка
Логично понимать, что показываться в верхнем блоке выгоднее, поскольку кликабельность объявлений в верхней части выше, чем в нижнем блоке. Естественно, в верхнем блоке стоимость клика выше, чем в нижнем блоке.
Бывают ситуации, когда в нижнем блоке цена клика стоит дороже чем в спецразмещении, но такое явление встречается редко.
Такая ситуация может произойти из-за низкого качества настроенного объявления. И чтобы пользователям поисковой системы Яндекс не портить впечатления о поисковой системе, низкокачественные объявления Яндекс выносит вниз, при этом цену клика поднимает.
По сути, поисковая система Google делает тоже самое с контекстными объявлениями низкого качества (то есть выносит в нижний блок, при этом повышая цену клика).
В такой ситуации достаточно переписать объявление, вписал в заголовок и в основной текст ключевую фразу. Далее заполнить все возможности расширения объявления (быстрые ссылки, уточнения, отображаемый URL), получить несколько кликов по объявлению, и тогда Яндекс ваше объявление поднимет в первый блок спецразмещения (при том условии, что в аккаунте Я.Директа у вас настроена стратегия показа в блоке спецразмещения), при этом цена клика может быть ниже.
Получились по ключевым фразам следующие цены:
тут будет картинка
Яндекс Директ - это можно сказать аукцион. Кто больше даст цену за клик, тот и занимает наиболее выгодное место в первом блоке над результатами поиска, то есть в спецразмещении.
Как вы понимаете, самое кликабельное и "хлебное место" - это 1-ое спецразмещение!
Данная позиция стоит в плане цены клика как правило дороже всех остальных позиций. Максимальная ставка за клики составляет 2500 рублей.
Исходя из вашего бюджета, можете примерно прикинуть, сколько вы готовы платить за клик, и сколько ориентировочно кликов вы сможете получить в рамках вашего дневного бюджета.
Гнаться за первым местом в спец размещении абсолютно не стоит, поскольку хорошо кликается пользователями интернете и вторая и третья позиция. Как правило, если пользователь интернета ищет какую-либо услуги или товар, то он переходит по нескольким сайтам.
Поэтому, если вы выберете исходя из цены клика 3-е спецразмещение, то пользователь интернета перейдет как по 1-му спецразмещению, так и по 3-у только потому, чтобы посмотреть какие условия и цены у сайтов конкурентов. И если у вас более интересные цены, то человек с большой вероятностью позвонит или оставит заявку на сайте именно у вас.
Ставки в Яндекс Директе изменяются каждый 30 минут. То есть, если вы перебили конкурента по цене клика на 2 рубля, то изменения будут видны через ~30 минут.
Также, если конкурент ваши ставки перебил на более высокие, то изменения вы увидите не ранее чем через 30 минут.
Именно поэтому, за контекстной рекламой надо следить, корректировать ставки, смотреть по каким ключевым словам к вам переходили люди, и если были переходи по информационным запросам, то такие запросы стоит сразу заносить в минус-слова кампании, чтобы в будущем не сливать бюджет на подобные переходы по информационным запросам.
Если так выходит, что цена клика на поиске для вас дорогая, и вы не готовы платить столько денег за клик, стоит попробовать запустить рекламу на сайтах-партнёрах Яндекса, то есть в Рекламной Сети Яндекс (РСЯ).
К примеру: «Хотите купить суши? Доставка по СПб от 500р!»
Если пользователь интернета искал где можно заказать суши, и так получилось, что в результатах поиска ничего не выбрал, и далее пошёл по другим сайтам, которые входят с Рекламную Сеть Яндекса, ему будет на таких сайтах показываться реклама тех компаний по продаже суши, которые запустили свои контекстные кампании в Рекламной сети Яндекса по тому же региону, где вы живёте.
Наверное замечали, что как только вы какой либо запрос вбили в Яндексе, то вам в последствие на разных сайтах показываются объявления той же тематики. Это как раз и есть работа РСЯ.
В Гугле есть такой же инструмент под названием – Контекстно-Медийная Сеть (КМС).
Как только вы написали объявление, привязали его к ключевой фразе, вам необходимо будет его отправить на модерацию. Проверка объявлений бывает проходит быстро, а бывает приходиться ждать. Всё зависит от объёма объявлений, которые вы отправляете на модерацию и от времени суток, когда вы отправляете (в выходные дни, поздно вечером в будние дни и т.д.)
Как правило, модерация проходит в течение дня. Если так получилось, что проверка слишком затянулась, вы можете без проблем обратиться в тех поддержку Яндекса. В личном кабинере Яндекс Директа в самом низу есть ссылка "Обратная связь".
О выборе стратегии показов
Много разных мнений есть в Интернете на форумах по поводу выбора стратегии показов. Я вам рекомендую на старте рекламных кампаний выбрать стратегию - "ручное управление ставками".
На старте рекламных кампаний у вас нет накопленной статистики по показам и кликам. Поэтому, выбирать какую-либо другую стратегию не имеет смыла. Вы можете выбрать стратегию "недельный бюджет", но тогда сложно отследить, когда показываются ваши рекламные объявления на поиске и в РСЯ. Они будут периодически показываться, набирать клики, а далее останавливаться. И так будет происходить с запуском и остановкой кампании в течение дня.
Изначально, всё же рекомендую пользоваться стратегией "ручное управление ставками". Если вы думаете, что пока не особо освоились в Яндекс Директе и думаете что таким образом, сольёте быстро бюджет, то в этом плане можете себя подстраховать.
Во-первых, выставить дневной лимит, а во-вторых, выбрать "распределённый" показ объявлений. Тогда ваш финансовый лимит на день будет равномерно тратиться в назначенное время показа объявлений в контекстной рекламе.
К примеру, вы поставили 1000 рублей дневной лимит и распределенный режим показов вашей рекламы. В настройках старта кампании начинается скажем с 9:00 утра и заканчивается в 18:00.
Таким образом, в течение 9-и часов рабочего времени, будет равномерно тратиться 1000 рублей на рекламу. Таким подходом, вы себя точно обезопасите от "слива бюджета" в контекстной рекламе в Яндекс Директе.
Как только вы почувствуете уверенность в своих силах в Директе, вы можете начать экспериментировать со стратегиями, пробуя их в своих кампаниях.
тут будет картинка
Если вас интересует трафик по минимальной цене, то выбирайте «Показ в блоке по минимальной цене», для этого также можно выбрать «Недельный пакет кликов», где можно указать нужное количество кликов, а также задать максимальную цену.
«Средняя цена клика» позволяет получить максимальное количество кликов, в этом случае можно указать расходы в неделю, а Яндекс.Директ сам будет устанавливать ставку автоматически. «Недельный бюджет» позволяет также установить бюджет расходов на неделю, но также там можно с помощью подключенной Яндекс.Метрики установить конверсию по целям.
тут будет картинка
Директ Коммандер
Директ Коммандер - это отличный инструмент разработанный Яндекс разработчиками специально для создания и введения корректировок в Директ кампании.
Особенно Директ Коммандер незаменим при создании больших рекламных кампаний. Как правило по мимо объёма рекламных кампаний, их бывает как правило несколько (к примеру, одна и та же РК на поиске и в РСЯ - это уже две контекстные кампании как минимум).
Данная программа значительно облегчает работу с объявлениями в Яндекс Директе. Если у вас кампания из 5-10 групп объявлений, то можно всё сделать и в аккаунте Яндекс Директа, поскольку вы вряд ли почувствуете на небольшой контекстной кампании все преимущества Яндекс Коммандера.
А вот если у вас большое количество объявлений в контексте, то Коммандер вам просто необходим, и вы без него вряд ли сможете обойтись, поскольку он как минимум сэкономит "вагон" вашего времени.
тут будет картинка
После установки на свой компьютер программы Яндекс Коммандер, необходимо её запустить и ввести логин / пароль для авторизации в вашем аккаунте Яндекс Директа.
Сюда вы вводите данные от своей Яндекс почты, где вы ведете Яндекс Директ кампании.
В центральном столбце также необходимо нажать на такую же кнопку, чтобы подгрузились группы объявлений в Коммандер из Директа.
В данной программе вы сможете быстро создавать, редактировать, копировать как группы объявлений, так и отдельные объявления. Сможете копировать целиком рекламную кампанию, чтобы скажем быстро запустить отельную кампания на РСЯ.
Одним словом, все возможности веб-интерфейса Яндекс Директ, в Коммандере сохранён.
Стоит немного привыкнуть к данной программе, и в ближайшем будущем вы уже не сможете обходиться без Коммандера для быстрой и эффективной работы над контекстными кампаниями в Яндекс Директе.
О модерации объявлений в Яндекс Директе
Вы думаю понимаете тот факт, что все объявления, которые вы создаёте, проходят модерацию перед показом их на поиске или в рекламной-сети Яндекс. Естественно, модерацию не проходят те объявления, которые нарушают правила Яндекс Директ.
Если так получилось, что ваши объявления были отклонены, то вы сможете посмотреть, в чём причина отклонения объявлений. Соответственно, сможете устранить причину нарушения и тогда можно повторно отправить сайт на модерацию.
- Продукты, которые запрещены к распространению на законодательном уровне;
- Использовать на картинках контактные данные или логотипы компании;
- Нельзя писать в объявлениях ЗАГЛАВНЫМИ буквами в тексте или заголовке.
Со всем списком товаров, на которые необходимо предоставить документы, вы сможете ознакомиться .
Прогноз бюджета в Яндекс Директ
В идеале нужно понимать, сколько вам необходимо привлечь посетителей на сайт, чтобы из них 10 человек позвонило, а из позвонивших людей сконвертировались в заказчики 3-4 человека.
Самая реалистичная конверсия - это когда 100 человек пришло к вам на сайт за сутки, и вы получили один заказ. То есть, самая реальная конверсия 1% с 100 хостов.
Обычно процент конверсии больше с качественного трафика с канала Яндекс Директ, но 1% со 100 хостов можно сказать самый реальный прогноз конверсии.
Чтобы понимать, что значит на вашем сайте конверсия, её нужно определить. Как правило конверсией считается звонок с сайта или отправка запроса с сайта через форму обратной связи.
Если у вас интернет-магазин, то конверсией считается:
- Звонок с интернет-магазина;
- Запрос с формы обратной связи сайта;
- Оформление заказа в корзине интернет-магазина.
Настроить цели для Яндекс Директа необходимо в счетчике Яндекс Метрики. Если вы еще не поставили себе на сайте Яндекс Метрику, то обязательно установите Метрику. Она позволит вам анализировать широкий спектр данных, и в ней же как раз настраиваются цели.
Сервис "Прогноз бюджета" в Яндекс Директе
В данном инструменте все максимально просто. Вы выбираете регион, в котором хотите показывать свою рекламу, вбиваете в поле список ключевых слов и Яндекс вам сформирует прогноз на месяц по трафику, по цене клика и по бюджету в месяц.
Очень полезный инструмент, где вы сможете еще до начала старта настройки контекстной кампании, проанализировать сколько по деньгам вам будет обходиться рекламная кампания.
Оценка эффективности рекламной кампании в Яндекс Директ
В основном это такие показатели как:
- Коэффициент конверсии;
- CTR (отношение показам к кликам);
- Поведенческие факторы привлечённых потенциальных заказчиков.
Самое важное для владельцев бизнеса, чтобы вложенные средства окупали себя и еще была естественно прибыль с канала рекламы, куда были вложены финансовые средства.
Самое важное до старта контекстной кампании ваших услуг или товаров, предварительно определить какова рентабельность рекламной кампании.
Если привлеченный клиент вам будет обходиться дорого, то тогда теряется всякий смысл в такой рекламе, и необходимо будет искать альтернативные стратегии привлечения потенциальных заказчиков к вам на сайте.
В Яндекс Директе вы сможете попробовать разные стратегии ведения контекстной рекламы, и таким образом для себя определить со временем, какая стратегия для вашего бизнеса наиболее оптимальна.
Для многих бизнесов канал привлечения клиентов через Яндекс Директ является основным источником клиентов.
Если у вас фирма не большая или вы только хотите попробовать свои силы в контексте, и у вас нет никакой фирмы, а вы хотите попробовать пустить рекламу своих услуг, то тут важную роль играет тематика, в которой вы будете заводить рекламную кампанию в Директе.
Есть тематики в контексте настолько "перегретые", что цена клика порой вырастает до не адекватных сумм. В контексте всё индивидуально, и нет универсального "рецепта" по генерированию клиентов, при этом недорого чтобы выходило по деньгам.
Именно поэтому на сегодняшний день появилось большое количество рекламных агентств, которые специализируются только на контекстно рекламе.
Но, вот вам совет! Хотите сделать хорошо? Делайте сами!
Читайте, смотрите видео, пробуйте. Мастерство придет с опытом. И самое главное - это упорство! Даже если вы на первых парах "слили" бюджет. Надеялись, что будут вам с контекста звонить, а никто не позволил в итоге, а деньги все на рекламу потратили.
Желаю вам успехов в настройке контекстных кампаний в Яндекс Директе! Главное, не опускайте руки и всё будет отлично!
До новых встреч на новых страницах блога сайт!
"Яндекс Директ" - очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно "Яндекс" относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует Директа" самостоятельно.
Возможности "Яндекс Директа":
можно настроить "Директ" на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;
отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное характера;
возможность настроить "Директ" так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;
составление самого непосредственно заказчиком;
но самое главное - правильная настройка "Яндекс Директ" позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.
Как настроить "Яндекс Директ"
И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:
Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.
Разобраться самому в "Яндекс Директ". Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы - ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.
Очевидным же минусом такого подхода является то, что в "Яндекс Директ" настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительного обучения.
На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании
Любая реклама должна продавать - это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в "Яндекс Директ", ответить на следующие вопросы:
будет ли применяться таргетинг по географическому положению;
какова целевая аудитория;
также нужно определить семантическое ядро компании - то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.
Частотность
В разных случаях имеет смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, нужно запустить инструмент «Подбор слов» и в текстовом поле набрать предполагаемое для запроса слово.
В результате появится статистика поисковых запросов в месяц с данным словосочетанием. Отталкиваясь от этих результатов, и нужно составлять семантическое ядро.
Оценка бюджета рекламной кампании
Настройка "Яндекс Директа" самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у "Яндекса" имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.
Когда же была определена аудитория, можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка "Яндекс Директ".
Создание аккаунта
Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в "Яндекс Директ" настройка своими руками - дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».
После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».
Создание кампании
Далее нужно будет создать новую кампанию. На странице потребуется указать собственно название кампании, свое имя, начало кампании и дату окончания, настроить временной таргетинг (почасовое время показа объявления), региональный таргетинг и т.д.
Здесь же выбирается Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» - в спецразмещении или в гарантированном показе.
Настройка на тематических площадках (РСЯ). Если будет осуществляться показ только по поиску "Яндекса", но данный параметр можно отключить, установив параметр на 0 %.
Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».
Также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить уведомления по СМС или по почте.
Подача объявления
Нужно будет настроить следующие пункты:
заголовок объявления - текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;
текст объявления - собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;
в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.
Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».
Задание ключевых слов
Продолжается настройка "Яндекс Директ". Инструкция предписывает в левое текстовое поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов и т.д.
Чтобы составленное в предыдущем пункте объявление было показано согласно выбранным запросам, эти ключевые слова следует заключить в кавычки. В правом поле будут выведены результаты запросов так, как они будут выглядеть непосредственно в поисковой системе "Яндекс".
На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова - то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.
Выбор ставок за клик
Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя - в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.
Можно указать собственную максимальную цену - то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.
Отправка объявления
На этой странице можно либо добавить еще запросы, либо отправить объявление на модерацию в "Яндекс". Делается это нажатием на соответствующие экранные кнопки.
Через некоторое время на указанный при регистрации адрес электронной почты поступит письмо с результатами от "Яндекса": допущено объявление к показу или нет. Причины отказа, впрочем, не объясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления "Яндекс" в случае отказа не дает.
Стоит отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как осуществляется настройка "Яндекс Директ". Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) функционирует по схожим принципам. Однако там имеются некоторые отличия в плане взаимодействия с аккаунтом и прочие мелкие различия в настройках.
Как видно, в "Яндекс Директ" настройка своими руками вполне возможна, и с базовыми возможностями для открытия своей рекламной кампании освоится даже новичок.
Отличительной особенностью Яндекс Директ является высокая скорость настройки и нацеленность на результат.
Если конечно она был правильно настроена.
В данной статье разберем все этапы и тонкости .
Перед началом настройки аккаунта Яндекс Директ потребуется аккаунт в Яндексе.
В открывшемся окне либо заходим в уже имеющийся аккаунт Яндекса, либо регистрируем новый.
Заполняем все поля и указываем номер телефона, нажимаем кнопку
На следующей страницы настроек требуется выбрать страну. Обязательно указывайте правильные данные, так как от этого будет выбрана соответствующая валюта и изменить в дальнейшем эту настройка будет уже нельзя.
На выбор даётся 3 варианта:
Текстово-графические объявления
Данный тип кампании основной для большинства рекламируемых товаров и услуг.
На этом этапе настройка аккаунта уже закончена.
Но для завершения регистрации и одновременно активации аккаунта Яндекс Директ обязательно надо пройти этап создания и настройки первой рекламной кампании.
Быстрое завершения регистрации аккаунта в Яндекс Директ
Для пропуска настройки первой кампании потребуется всего лишь:
Задать регион показов и внизу страницы нажать далее.
В открывшемся окне с созданием объявлений прописать обязательные пункты:
Название группы
Заголовок 1
И хотя бы одну ключевую фразу.
Данную кампанию в последствии можно будет удалить либо отредактировать для нормального показа.
Создание рекламной кампании на поиске в Яндекс Директ
Для начала:
Даем название кампании.
Оно должно быть понятным и отражать тип кампании и ее содержимое.
Примеры отличного названия кампании: Поиск - Общие поисковые запросы - Москва
РСЯ - Марки кофе - Lavazza - Краснодар
Не стоит называть кампании: “Тест1”, “Новая кампания2”, и т.д., так как в будущем невозможно будет быстро разобрать, что за кампания перед глазами.
В дальнейшем это упростит создания UTM-меток для отслеживания продуктивности рекламы, читайте о них .
Задаем Расписание показов
Для этого задаем начало и если требуется дату окончания рекламной кампании.
По стандарту выставлен круглосуточный показ рекламы.
Для каждой тематики и бизнеса данные настройки разнятся, если обработать заказы, либо звонки с сайта возможно круглосуточно, то менять ничего не надо, в остальных случаях требуется тестировать время и дни недели показа реклама.
Здесь же можно выставить корректировки ставок для всей кампании.
К примеру ваши клиенты обычно совершают звонки и заказы с 9.00 до 12.00 и с 17.00 до 21.00, чтобы оптимизировать расходы можно задать понижающую корректировку в не конверсионное время и наоборот задать повышающие корректировки, на те часы в которые происходят наибольшее количество заказов, тем самым вы не будете переплачивать за верхние позиции в ненужное время и наоборот появляться в самом верху, тогда когда вам нужно и забирать большую часть посетителей.
Для этого перейдем в режим управления ставками:
С помощью ползунка задаем ту корректировку которую требуется проставить и с помощью мыши задаем корректировку времени.
Следующим пунктом выбираем регион показов.
Тут все просто - выбираем регион, где будет производиться показ вашей рекламы.
Также здесь можно задать корректировки для каждого из регионов, они отлично подходят для регулирования возможностей доставки товаров.
К примеру, если у вас есть возможность бесплатной доставки только по Москве, но по Подмосковью возможность доставлять также есть, то можно задать понижающие корректировки для особо удаленных городов Московской области, для уменьшения потока заказов из них и сосредоточенности на более близких населенных пунктах.
С помощью расширенного географического таргетинга, человек, который находится вне региона показа вашего объявления, который ищет товар либо услугу в вашем регионе сможет увидеть рекламное объявление.
К примеру, человек из Нижнего Новгорода вводит поисковой запрос: “ресторан в Москве”, если расширенный геотаргетинг будет включен, то даже не находясь в заданном регионе показа ему будет отображаться ваше объявления, так как система понимает, что это целевой запрос.
Переходим к управлению показами.
Стратегии показа
В данном пункте обязательно проставляем где требуется показывать рекламу: На поиске или в сетях.
Для кампании лучше всего стоит выбрать ручную стратегию. Эта стратегия оставляет гибкие настройки ставками и дает возможность выставить ежедневный бюджет для кампании.
В этом же окне задаем минимальный дневной бюджет. Минимальный порог 300 рублей.
Также стоит обратить внимание на режим показа, при стандартном режиме показа объявление показывается без ограничений и расходует дневной бюджет по факту, при этом есть вероятность что бюджет закончится слишком рано, тем самым можно определить сколько в среднем требуется дневного бюджета на ту или иную кампанию для полной ее отдачи.
Если бюджеты слишком малы, то можно переключиться на распределенный режим показа. Но во всех остальных случаях рекомендую оставить стандартный режим и в последствии, с помощью корректировок, можно вручную растянуть бюджет на весь день не теряю долю потенциальных клиентов.
Пункт “Показывать на поиске только под результатами” - это показ рекламы в блоке гарантии в самом низу страницы, в данном блоке на порядок ниже количество показов, а следовательно и переходов. Однако для некоторых тематик, где время принятия решения не слишком срочное, то реклама в гарантированных показах может дать очень неплохие результаты.
Для ручной стратегии пункт лучше не включать, так как всё это можно контролировать с помощью ставок.
Корректировки ставок
Корректировки ставок - помимо двух предидущих корректировок по региону показа и временному таргетингу, существует еще несколько видов корректировк ставок в Яндекс Директ.
Корректировки на мобильные устройства.
Сейчас в то время когда трафик с мобильных устройств с огромной скоростью увеличивается, новые сайты уже создаются заточенными под них.
В данных реалиях, если все-таки ваш сайт не имеет мобильной версии или не адаптирован под мобильные устройства лучше всего с помощью данной корректировки уменьшить показ рекламы для мобильных устройств до 50%.
Также наоборот, есть тематики в которых потенциальные клиенты сидят в большинстве на мобильных устройствах, тогда можно поставить повышающую корректировку, до 1200%.
Корректировка по Полу и возрасту:
С помощью данной корректировки мы можем ограничить показы для несовершеннолетних. А также в определенных тематиках сделать повышающую или понижающую корректировку по полу или возрасту.
Последняя возможная корректировка на уровне кампании - это корректировка для видеодополнений , так как наша рекламная кампания для поиска,а видеодополнения работают для объявлений в РСЯ данная корректировка здесь не нужна.
В этом же разделе обязательно выставляем пункт “Останавливать объявления при неработающем сайте.”
Здесь же лучше настроить уведомления по СМС о недоступности сайта.
Подбор ключевых фраз
В данном разделе требуется добавить с помощью которых будет ограничен показ объявления по нерелевантным запросам.
Пример: Реклама ведется для ночного Клуба, по ключевой фразе “клубы в центре москвы”, при этом человек может искать фитнес-клуб а не ночной, следовательно, чтобы исключить показ по данной фразе рекламы. требуется добавить минус-слово фитнес.
Таким образом добавив все минус-фразы для тематики на уровне кампании мы повышаем, как качество рекламной кампании, так и оптимизируем расходуемый на нее бюджет.
Для быстрого подбора минус слов можно воспользоваться сервисом Яндекса - Wordstat
Принцип работы разобран в статье чуть ниже.
Дополнительные релевантные фразы - это фразы, которые яндекс автоматически подбирает на основе уже имеющихся фраз и анализа аудитории которая по ним переходит, при качественной настройки кампании данные фразы не нужны, так как обычно они уже проработаны. Зачастую доп. релевантные фразы приносят очень много нецелевого трафика, а самое главное, что они включены по стандарту.
Для новичков обязательно отключаем!
Для уже разбирающихся в системе Директа, можно протестировать данную функцию, но не забывать о том, что она может добавить совершенно некорректные фразы.
Визитка в Яндекс Директ
Во-первых, качественно заполненная визитка позволяет значительно расширить объявление на поиске
Во-вторых, дает общее представление о услуге и человек перешедший по визитке при том, что она качественно заполнена, с очень высоким шансом позвонит напрямую по телефону указанному в ней.
И еще один нюанс, даже если сайта нет, вести показ рекламы можно и без него, при заполненной визитке вместо перехода на сайт будет открываться визитке в отдельном окне.
Для минимума требуется заполнить:
Страну, город, телефон, название кампании, время работы.
Чем больше заполните, тем больше шанс, что человек перешедший по визитке позвонит или напишет вам или приедет по указанному адресу.
Метрика - в данном пункте требуется указать номер счетчика Яндекс Метрики, вкратце с помощью данного сервиса можно произвести подробный анализ всех посещений сайта, если у вас до сих пор он не установлен, самое время его поставить, так как именно с помощью него можно легко определить качество рекламных кампаний в Яндекс Директ.
Здесь же после указания счетчика проверяем, чтобы был включен пункт “Размечать ссылки для метрики”, с помощью данной функции включается автоматическая прометка ссылок, чтобы впоследствии можно было просматривать информацию на различных уровнях кампании, от кампаний до ключевого слова.
В уведомлениях уже по стандарту указаны ваши регистрационные данные, здесь можно изменить почту на которую они будут приходить и телефон для смс уведомлений.
Специальные настройки.
Запрещенные площадки и сети
В данном пункте для кампании на поиске можно добавить яндекс картинки, так как по при анализе кампаний на поиске бывают случаи показа рекламы в данном сервисе.
Здесь же можно поставить указать ip адреса с которых вы работаете для отключения показа рекламы по данным адресам, для того, чтобы не портить CTR (кликабельность) объявлений, к примеру, при поиске конкурентов по общим с ним запросам.
Также можно пометить кампанию как важную для закрепления ее над остальным списком кампаний.
Остальные настройки лучше оставить по умолчанию.
Настройка кампании на этом заканчивается далее следует приступить к создании объявлений.
Создание объявлений для поиска Яндекс
При создании группы объявлений, как и с кампанией, задаем понятное название группы.
Тип объявления оставляем текстово-графический.
Написание заголовка, пожалуй, самая значимая часть объявления, в которой требуется:
Привлечь внимание человека,
Дать правильный ответ на его запрос
Сподвигнуть его к совершению конверсии в дальнейшем на сайте.
Также заголовок может отсечь нецелевую аудиторию.
К примеру, при поиске наручных часов можно указать цену в объявлении, тем самым пользователи будут понимать их это ценовой сегмент или нет.
Первый заголовок может содержать до 35 символов без учета знаков пунктуации (до 15 знаков).
При написании заголовка следует вписать в него ключевой слово, при показе объявления на поиске оно будет выделено жирным шрифтом, также в последствии это уменьшит стоимость клика и повысит кликабельность объявления.
Максимум - 25 символов в одном уточнении. Суммарно они не должны занимать больше 66 символов.
В пункт Адрес и Телефон подставиться визитка, которую заполняли ранее в настройках на кампанию.
Автотаргетинг
Данная функция позволяет на основе текста объявления и страницы сайта на которую ведет реклама, подобрать ключевые слова автоматически.
Как и дополнительные релевантные фразы, может привлечь много трафика по совершенно нецелевым запросам.
Так что автотаргетинг не включаем.
Ключевые фразы
Для подбора ключевых слов (фраз) в Яндекс Директ встроен специальный инструмент.
Для того, чтобы яндекс предложил варианты ключевых слов, требуется ввести хотя бы одно ключевое слово.
В появившемся окне отмечаем нужные ключевые слова и добавляем их к рекламной кампании.
Здесь же можем увидеть и основные минус слова, которые следует добавить в список для данной группы объявлений, либо добавить их на уровне кампаний.
Данные подсказки отображаются с помощью статистики Wordstat’а.
Сбор слов с помощью сервиса Wordstat
С помощью Yandex Wordstat Assistant мы можем собрать большой список ключевых слов, которые потом можем добавить к своей рекламной кампании, здесь же можно отобрать минус-слова.
После подбора ключевых фраз появятся Подсказки в которых также можно найти ключевые фразы относящееся к тематике рекламной кампании.
При добавлении ключевых слов можно использовать специальные операторы.
По стандарту на поиске, Яндекс не учитывает предлоги, при показе рекламы “крема от загара” или “крема для загара” без оператора будет одна и таже реклама.
Для этого требуется поставить “+” перед предлогом “Крем +для загара”
В туристических тематиках, когда по ключевому слову “билет Москва Санкт-Петербург”
Яндекс без оператора “” будет показывать билеты, как из Москвы в Петербург, так и из Петербурга в Москву, для соблюдения порядка слов и нужно заключить ключевую фразу в квадратные скобки - [билет Москва Санкт-Петербург]
Минус-фразы
К Минус-фразам также можно использовать операторы, чаще всего используется оператор точного соответствия.
Условия подбора аудитории на поиске не нужны, так как данная настройка для РСЯ, пропускаем.
Регионы показа
Прогнозатор бюджета Яндекс Директ
На данном этапе следует воспользоваться сервисом Яндекса “Прогноз Бюджета”
В данном сервисе указываем нужный регион показа.
Параметры расчета уже подстроены под настройки аккаунта.
В Подбор фраз вставляем те фразы, что ранее добавили для группы объявлений.
Также добавляем минус-фразы.
Справа выбираем позиции в которых хотите вести показ объявления.
Блок спецразмещения находится в самом верху страницы и может содержать от 0 до 4 объявлений на десктопе и от 0 до 3 на мобильных устройствах в зависимости от типа запроса, гарантия соответственно находится внизу, и состоит из 4 рекламных объявлений.
В дальнейшем эта цифра может сильно меняться, но представление о стоимости прогнозатор дать может.
Последним этапом создания кампании является выставление ставок.
Для подавляющего большинства на поиске хорошим началом послужит выставлении ставки на уровне входа в спецразмещение.
Откроем дополнительные настройки ставок.
Здесь выбираем вход в спецразмещение +1% от цены, таким образом, мы не будем сильно разогревать аукцион в спецразмещении чтобы быстро не повышалась цена за позицию и выставляем максимальную цену которую готовы заплатить за клик.
Яндекс для новичков занижает стоимость спецразмещения и завышает стоимость блока гарантии, тем самым он проверяет качество рекламы и рекламодателя, так, при неправильных настройках новичок быстро потратит весь баланс в принеся доход Яндексу, если же настройки правильные, то цена будет меняться пока объявление не наберет достаточно кликов, тем самым у него уже будет набрана статистика по , и дальше цены будут изменяться именно из-за этого значения, также от показателей качества ключевых слов, на ставку также влияет количество конкурентов их участие в аукционе.
Готово! Осталось отправить кампанию на модерацию.
Создание мобильных объявления.
В уже созданной кампании можно создать новую группу объявлений с
При создании группы объявлений выбираем тип “Мобильное объявление”
При создании мобильного объявления следует учесть, что места на экране мобильного телефона не так много.
Заголовки лучше сделать меньше, чем для десктопной версии, но более броские и с конкретикой.
В тексте нужно отразить только саму суть с призывом к действию.
Лучше всего подойдет фразы связанными со звонком.
уточнения
После стандартных настроек кампании, переходим к созданию объявлений, здесь и появляется главное отличие кампании от стандартной кампании на поиске.
Вместо сбора ключевых фраз здесь потребуется указать “Источник данных”
Это либо сайт, либо фид данных.
Проще всего добавить сайт.
Также настоятельно рекомендую правильно прописать utm-метку нажав на кнопку “Добавить параметры к ссылкам” и занести туда стандартную utm-метку, так как поисковые фразы будет подбирать автоматика здесь, очень важно следить за ней.
В остальных настройках требуется задать:
Также в настройках “Условий нацеливания” можно выбрать группу страниц, по которой будет создана реклама, либо оставить данную функцию без изменений, тогда реклама будет создана по всем страницам сайта.
Здесь же задаем цену клика, минус-фразы, регион показов и корректировки для группы объявлений.
Всё. Кампания готова.
Фид данных.
Для больших интернет магазинов, агрегаторов, и сайтов с большим количество страниц и наименований требуется создать фид данных сайта.
Это файл, который создается на основе данных каждого товара, в нем прописано название товара, его категория, цена и описание.
В большинстве CMS, таких как WordPress, Opencart и др. существуют специальные модули которые в автоматическом режиме могут создать фид данных.
В дальнейшем его можно использовать не только в Яндекс Директе, но и для размещения товаров в Яндекс Маркете, а также создания динамических и товарных объявлений в .
Пример фида:
< offer id = "0123456" available = "true" >
< url >
< price > 1620.00
< oldprice > 1800.00
< currencyId > RUB
< categoryId > 19
< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG
< store > false
< pickup > true
< delivery > false
< name > Антивирус ESET NOD32 Platinum Edition
< vendor > Eset
< vendorCode > NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1
< description > Антивирус ESET NOD32 Platinum Edition - лицензия на 2 года NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1
< sales_notes > Оплата: Наличные, Б/Н, пластиковые карты, кредит
< manufacturer_warranty > true
< country_of_origin > Россия
< age unit = "year" > 18
Для создание фида данных без должных навыков лучше обратиться к web - программисту.
Кампания - Смарт-баннеры
Так как он находится в стадии бета-тестирования, то для тех у кого нету статуса агентства, а смарт-баннерами воспользоваться уже хочется, можно обратится к менеджеру и попросить выдать доступ к данном виду кампании.
Для Смарт-баннеров обязательно требуется готовый фид данных, описанный выше.
Перед созданием смарт-баннеров требуется зайти в “Управление фидами” и загрузить готовый фид данных
Также хочу заметить, что Яндекс сейчас тестирует новую версию Директ Коммандера, которая будет отличной заменой уже имеющейся версии.
Интерфейс Директ Командера поделен на 4 зоны рекламных агентств и на 3 зоны для обычных клиентских аккаунтов.
Здесь присутствуют 3 основные части.
Главной особенностью программы является возможность работы сразу с большими объемами информации.
С помощью инструмента Поиск и замена можно с легкостью изменять во всех кампаниях ссылки, заголовки, текст объявлений и т.д.
Также здесь присутствует отличный инструмент: кроссминусация фраз и удаления дублей. Данная функция нужна, чтобы общие запросы не пересекались с более точными. А также, чтобы ключевые слова не конфликтовали с друг другом в одном аукционе.
Перейдем пожалуй к самой важной функции Яндекс Директ Коммандера.
В данном шаблоне учтены максимальная длина заголовков, текста объявлений, также есть проверка правильности написания отображаемых ссылок, есть контроль за длиной быстрых ссылок.
После создания на основе данного шаблона кампаний его можно загрузить с помощью директ коммандера в интерфейс.
Для этого в части интерфейса коммандера со списком кампаний требуется нажать на кнопки “Импорт кампаний из файла” или “Импорт кампаний из буфера обмена”
Остается только задать общие настройки для рекламной кампании выставить ставки и отправить на модерацию.
Заключение
В заключении хочется сказать, что Яндекс Директ отлично подходит для освоения контекстной рекламы.
Для малых бизнесов - это отличный способ получить совего клиента здесь и сейчас и начать получать прибыль уже с первого дня запуска рекламных кампаний.
А для бизнес-гигантов - это дополнительный поток новых клиентов, работа на узнаваемость, способ предложить новые виды услуг и товаров.
В купе с системами аналитики Яндекс Директ может стать для вас отличным инструментом по привлечению вашей аудитории.
Всем привет! Многие из вас, наверное, уже пробовали запускать рекламу в Яндекс.Директ. И как, удачно? Вижу, полетели в меня помидоры… Грамотно произведенная настройка Яндекс.Директ — вот в чем заключается весь успех рекламы, при настройке абы как — вы лишитесь
Всех своих вложенных в нее финансовых средств за сутки, а то и минуты.
Как правильно настроить Яндекс.Директ
Я буду рассказывать на своем примере. Есть несколько очень важных моментов в настройке Яндекс.Директ, от которых зависит ВСЕ! Поехали.
1-й шаг настройки Яндекс.Директ
Сначала вам нужно заиметь учетную запись в Яндексе, потом смело идем в Директ — https://direct.yandex.ru/. Жмем — разместить рекламу.
Указываем регион и уровень — профессиональный (1 ), так как он позволяет вручную и намного эффективнее производить настройки. Далее — начать пользоваться сервисом.
А теперь начинаем разбор полетов. Я указал наиболее важные пункты настройки Яндекс.Директа, так как остальные понятны даже школьнику, иначе не имеет смысла вообще запускать что-то подобное. В любом случае, нажав значок (?) возле любого из пунктов, дается подробное объяснение.
2 . Уведомления — указываете свою почту, на которую будут приходить данные о расходе бюджета, остановке компании и др.
3 . Стратегия — это то, куда система будет стремиться показывать ваше объявление рекламы, в какой из блоков, здесь все зависит от цены клика, об этом чуть ниже мы разберем. Лучший вариант — это поставьте как на скриншоте, блок спецразмещение — это объявления над результатами поиска, а при минимальной цене за клик — вы всегда будете экономить бюджет и при этом показываться в самом классном месте, где больше всего кликают (спецразмещение).
4 . Ставьте регион, по которому продвигаетесь. Я поставил — всю Россию.
5 . Это очень важный пункт (стоп-слова), но тут ничего не трогаем, ниже в статье мы поступим мудрее…
6 . Тематические площадки — это РСЯ, то есть ваша реклама будет показываться на тех сайтах, на которые зашли люди с поиска по запросам, отвечающим вашим объявлениям. Отключаем к чертовой матери (ставьте — 0%), они невыгодны — проверил ни один раз, только «бабло» кушают, хотя вам виднее.
7 . Снимаем галку немедленно, опять же — «бабло» в реку.
8 и 9. Если у вас есть счетчик Яндекс.Метрики — ставьте обязательно галки, это позволит смотреть точную статистику переходов на ваш сайт по рекламе, а также ее отключение в случае, если, например, сайт недоступен или сломался.
2-й шаг настройки Яндекс.Директ
Здесь будет еще поинтереснее. Наступают самые ответственные моменты. Сразу скажу, для меня самый лучший вариант рекламы — это одно ключевое слово под одно объявление, опять же, судя из собственного опыта.
10. Заголовок — он должен быть броским, завлекающим и обязательно содержать ваше ключевое слово. Но, сначала вы должны подобрать это самое ключевое слово для вашего объявления, иначе у вас никогда не получится результативно настроить Яндекс.Директ. Вверху жмете подбор слов или лучше заранее сделать это в Яндекс.Вордстат,
я подробно рассказал об этом. НЧ и СЧ запросы наиболее эффективны. На примере (см. скриншот) я выбрал — продвижение сайтов (более 7000 показов). Справа всегда смотрите на допустимое количество символов (красно — не должно быть).
11. Объявление — здесь ключевое слово обязательно употребить и желательно в самом начале. Пишите кратко и без воды, больше конкретики, уникальности и призыва к действию.
13 . Быстрые ссылки — советую поставить (на примере — я не ставил), их часто кликают. Это ссылки на другие страницы сайта, которые будут полезны для объявления. Адрес и телефон — это виртуальная визитка, я не ставил, их обычно указывают те, у кого нет сайта.
Спускаемся ниже.
На этом этапе нужно будет спрогнозировать, сколько примерно потребуется денег на рекламу, а также отсечь ненужные слова от ключевика (стоп-слова). Жмем — прогноз бюджета.
Сначала ставьте свой регион продвижения, это обязательное условие грамотной настройки Яндекс.Директ .
15. Добавить ключевое слово.
16. Вот здесь виден весь бюджет на месяц и цена клика по каждому из блоков размещения, сейчас цена его офигенна. Но здесь учитывается ключевое слово в различных словоформах, с разбавлением ненужными словами и др., которые нам вообще не нужны.
Например, мы рекламируем, что наша студия занимается продвижением сайтов за деньги и только, но объявление даже тогда покажут, когда люди наберут — «что такое продвижение сайтов», «бесплатное продвижение сайтов», что вообще не приведет целевых посетителей, а если еще и кликнут, то и денюжки улетят в бездну. Оно нам надо? НЕТ! Нам нужна только заинтересованная аудитория, поэтому весь словесный мусор — вычистим метлой.
17. А вот и метла. Конечно, можно не использовать стоп-слова, а заключить ключевик в операторы, но это будет большой ошибкой. Чтобы достичь максимальной отдачи от рекламы, настройка Яндекс.Директ должна выполняться только ручками, никаких автоматов — и вы получите обалденный результат. Проверено! Жмем — уточнить.
18. Беспощадно отмечаем галками все ненужное, то, по чем вы не желаете, чтобы вас искали. Стоп-слова автоматически добавятся в поле вверху, сразу можно нажать — пересчитать (покажет количество показов со стоп-словами). Важно, нужно пролистать все страницы словосочетаний (внизу жмем — следующая) и отметить все ненужные слова. Таким образом, бюджет на рекламу уменьшится в десятки раз (см. прогноз), в зависимости от выбранного ключевика.
После всех отмеченных жмете внизу — применить, далее копируете все эти стоп-слова с ключевиком в верхнем поле и вставляете их в 14 — подобрать слова и жмете — упорядочить и уточнить. Если по статистике Метрики будет видно (уже при запущенной рекламе), что заходят по каким-то «левым» словам с ключевиком, то их всегда можно добавить в стоп-слова.
Важно! Ребята, один момент, в настоящее время после обновления Директа ключ со стоп-словами нельзя скопировать с верхнего поля. Необходимо сделать так. После того, как отметите все стоп-слова и нажмете — применить, закройте это всплывающее окно и ключевые слова со стоп-словами теперь копируем здесь (скриншот ниже). Просто нажмите — изменить и все легко скопируется, а далее все делаем как по статье, вставляете их в 14 и т.д.
3-й шаг настройки Яндекс.Директ
Ну вот. Остался последний шаг, чтобы умно настроить Яндекс.Директ. Жмем -дальше.
На цены (скриншот) не обращайте внимание, это все я в пример ставлю. Нам здесь главное — указанные пункты, остальное ни к чему.
19. В окошке посередине мы ставим цену за клик вручную. Если вы поставите одну из тех цен, которые указаны слева (блоки), то вы сразу окажетесь в нужном вам блоке, соответственно, когда люди наберут «… продвижение сайтов…». Если же поставите свою цену (намного меньше), то вы появитесь в показах, только это уже будет не всегда и не на первой странице выдачи поиска, а 2-й… и т.д. Советую всем — чересчур не экономьте (если цена адекватная), лучше сразу влететь в один из блоков.
20. Именно эта цена будет списываться за переход по вашему объявлению, она зачастую меньше вами поставленной для входа в блоки, так как здесь все зависит от конкурентов и их ставок. Один из главных аспектов правильной настройки Яндекс.Директа — текст объявления, завлекающий людей, тогда по нему часто кликают при показах, а ваш CTR (соотношение показов и кликов) увеличивается, в итоге цена на поиске для вас будет еще более снижаться и наоборот — увеличиваться при низком CTR. Вот такие алгоритмы, друзья-товарищи. Это ставки, это игра, это деньги!
Жмем — дальше. Все. Теперь после процедуры модерации ваше объявление засверкает на экранах мониторов пользователей. Вы всегда можете его редактировать, менять цены и др. Всегда следите за изменением ставок запущенной рекламы, так вы сможете ее отточить до ювелирной точности.
Итог
Вот мы и разобрали пошаговые этапы настройки Яндекс.Директа, если что непонятно или нужен совет — спрашивайте в комментариях, продолжим разбор полетов. Хочу еще заметить один важный момент, после того, как я создавал объявление рекламы по ключам из статей, эти статьи довольно быстро приблизились к топу и там держатся. Многие вебмастера тоже замечали, что реклама в Яндекс.Директ двигает ключевые запросы к топ-10 и положительно влияет на ПФ. Ну это и понятно, ведь заходят заинтересованные люди, а запрос набирают в поисковике.
Внимание! Обновленная статья по настройке Директ 2017
Не пропустите свежачок, подписывайтесь на блог и узнаете первыми по почте о выходе новых постов.
Мои услуги по настройке Яндекс.Директ
Друзья, в последние месяцы 2017-2018 года в Директе произошло несколько изменений как в интерфейсе сервиса, так и в предлагаемых функциях настроек. И если у вас не получается или вы по каким-либо причинам не можете настроить рекламу в Яндекс.Директ, то я — сделаю это за вас. Я являюсь не каким-нибудь самопровозглашенцем с кучей эпитетов о себе и «бла-бла-бла» обещаниями на весь интернет, а признанным профессионалом по контекстной рекламе Яндекса. Проверка подлинности моего сертификата специалиста — .
Посмотрите в интернете и убедитесь сами, что цены на услуги по профессиональной настройке Яндекс.Директ начинаются от 10 000 руб., а доходят до сотен тысяч рублей. При этом неизвестно качество этих предлагаемых услуг, кто-то работает на честность, а кто-то лишь бы с вас последние деньги содрать.
Я вам предлагаю настройку Яндекс.Директ за самую что ни на есть минимальную цену — ровно 3000 руб , дешевле вы просто вряд ли где найдете. И это будет идеально настроенная реклама, работающая на получение для вас прибыли. При создании рекламы я использую самые мощные и эффективные инструменты:
- Парсинг ключевых слов с таких сервисов как: Директ, обе колонки Wordstat, Rookee, SeoPult, поисковых выдач и подсказок, Rambler.Adstat, Google.Adwords и ряд других.
- Анализ конкурентов в платном сервисе SpyWords и через Key Collector.
- Ювелирный отбор ключевых слов, отсеивание стоп-слов, распределение ключей по тематичным группам для последующего создания под них объявлений.
- Четкая переминусовка, при необходимости подключу Яндекс.Метрику и создам .
- Использование Excel и ряда других актуальных программ для создания высококлассной рекламы.
- И еще много каких фишек, включая мой более чем 3-летний опыт Директолога.
Чтобы сделать заказ, просто напишите мне на почту — [email protected] или через страницу — . А еще проще — нажмите эту красивую зеленую кнопку внизу и отправьте сообщение. Далее мы с вами уточним некоторые детали, касающиеся рекламы, и я создам для вас качественную рекламу!
Правильная настройка Яндекс Директ в 2019 году - это фундамент будущего успеха рекламной кампании.
Расширенный географический таргетинг
Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.
Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве ].
Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать .
Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве ] или [прокат авто в Сочи ].
Стратегия показов
Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.
Настройки в сетях
При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».
В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.
Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.
Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.
Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.
Останавливать объявления при неработающем сайте
В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.
Визитка
Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.
При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.
Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.
Метрика
Счётчик Метрики
Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.
Ключевые цели
Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию - «Вовлечённые сессии».
Размечать ссылки для Метрики
Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.
Добавить метку «_openstat» к ссылкам
Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.
Уведомления
Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.
SMS-уведомления
Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны ! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.
Специальные настройки
Запрещённые площадки и внешние сети
Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.
Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.
Дополнительные релевантные фразы
Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.
Количество групп объявлений на странице кампании
По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.
Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.
Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам ), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.
Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.
Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при или для .
— были выбраны в предыдущем шаге.
Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.
— были установлены на предыдущем шаге.
Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов ). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.
Загрузка...
