Tervitan teid ajaveebisaidi lehtedel! Täna räägime sellest, mis on kontekstuaalne reklaam, ja vaatame läbi sammud nullist kuni reklaamikampaania seadistamiseni Yandex Directi teenuses. See artikkel on omamoodi samm-sammuline juhend nullist tulemuseni...
Ja nii, lähme...
on Yandexi otsingumootori üks suurimaid teenuseid. Yandex Directi kontekstuaalne reklaamiteenus on kõige tõhusam vahend huvitatud ostjate ja klientide meelitamiseks teie ettevõttesse Internetis.
Peamine konkurent on välismaise kontekstuaalse reklaami teenus Google Adwords.
Viimastel aastatel on ilmunud ametikoht nimega "Directologist". Põhimõtteliselt on režissöör kontekstuaalse reklaami spetsialist, kes suudab ettevõtte jaoks selle kanali tõhusalt seadistada, et meelitada saidile sihitud külastajaid.
Kui soovite saada kontekstuaalse reklaami spetsialistiks ja alles hakkate seda valdkonda õppima, on see artikkel teile kasulik.
Hästi häälestatud kampaania säästab teie rahalisi investeeringuid sellesse, võimaldades samal ajal saada kontekstis oma investeeringult maksimaalset tulu.
Kui olete ettevõtja, võib teil tekkida põhjendatud küsimus: miks vajab minu ettevõte Directi?
Sellele küsimusele on mitmeid vastuseid:
- Reklaamitööriist kontekstuaalne reklaam Internetis, see tähendab Google Adwords ja Yandex Direct, on kõige tõhusamad vahendid klientide meelitamiseks teie ettevõttesse Internetis;
- Sihitud külastajaid saab teie veebisaidile meelitada mõne tunni jooksul pärast kontekstuaalse kampaania loomist ja käivitamist, millega Yandexi ja Google'i otsingumootoritele optimeerimine (SEO) ei saa kiidelda;
- Saate otsingumootori partnerite saitidel reklaame näidata ainult neile inimestele, kes on teie teenustest või tootest huvitatud.
Kuidas kontekstuaalne reklaam Yandex Directis töötab
Kirjeldame lühidalt samm-sammult, kuidas Yandex Direct töötab. Võtame ettevõtte, mis müüb rongipileteid.
- Ettevõte loob oma reklaami oma Yandex Directi kontol;
- Ettevõte analüüsib ja valib Yandexi otsingumootori statistika järgi reklaami jaoks kõige sobivamad võtmepäringud, mida Interneti-kasutajad küsivad;
- Kasutaja läheb Yandexi otsingumootorisse ja sisestab päringu;
- Yandex kuvab otsingutulemused kasutaja sisestatud päringule ja kuvab loomulike otsingutulemuste kohal ka 4 kontekstipõhise reklaami reklaami;
- Kasutaja jälgib veebilehel talle meeldivat kuulutust ja ostab rongipileti;
- Alternatiiv võiks olla järgmine. Kasutaja ei lähe saidile reklaami põhjal, vaid läheb loomulikust otsingutulemusest ja klõpsab saidi lehel talle meeldival kontekstuaalsel reklaamil, mis tegelikult pärineb ka Yandex Directist või Google Adwordsist, kuna sait on osa Yandexi või Google'i reklaamivõrgustikust, see tähendab otsingumootori partner;
Tavalistes otsingutulemustes näevad reklaamid välja järgmised: 
Saidil näeb see välja järgmine:
Yandexi otsingumootor on omamoodi ühenduslüli potentsiaalse kliendi ja kaupu või teenuseid pakkuva ettevõtte vahel. Kui arvate, et Yandex on Venemaa juhtiv IT-ettevõte, siis pole raske mõista, et Yandexi Interneti-publik on tohutu.
Kontekstuaalne reklaam võimaldab internetikasutajal kiiresti leida täpselt selle, mille vastu ta huvi pakub ning osta või tellida soovib. Kaasaegne äri ei saa enam ilma Interneti-reklaamita hakkama. Ja kui küsimus on ostjate või klientide meelitamises stabiilse vooluga, siis ei saa selline ettevõte hakkama ilma kontekstuaalse reklaamita Yandex Directis või Google Adwordsis.
Reklaamikampaania loomine Yandex Directis
Niipea, kui registreerite Yandexis meilikonto, muutub Yandex Directi teenus teile kohe kättesaadavaks. Ya.Directi avamiseks tippige brauserisse http://direct.yandex.ru.
Liigume edasi esimese kontekstuaalse kampaania üksikasjaliku seadistamise juurde.
Kõigepealt tervitab Yandex ja palub teil sisestada oma e-posti aadress, kuhu saadetakse põhilised nõuanded reklaami seadistamiseks ja lingid õppevideotele.
Valige ripploendist esimene üksus.
Kampaania tasub kohe selgelt paika panna, et ei peaks hiljem nuputama, mis on mis. See puudutab eelkõige kampaaniate nimetusi. Soovitan nimetada see järgmiselt - Talverehvid / Otsing / Peterburi (kus: talverehvid on kampaania nimi / otsing on reklaam Yandexi otsingus / Peterburi - reklaami kuvamine Peterburi piirkonnas)
Aja sihtimine
Järgmisena valige aja sihtimine. See on teie kontekstipõhise kampaania reklaami näitamiste algus ja lõpp. Vaikeseade on “Ööpäevaringselt” ja seda tuleb muuta, et mitte töövälisel ajal reklaamieelarvet “raisata”. 
Saate märkida ruudu "Kaaluge puhkust", et vältida kampaania esitamist pühade ajal. Nagu ekraanipildil näha, seadsin aja sihtimise tööpäeviti kella 9.00–18.00. See on kiireim aeg, mil inimesed töötavad ja otsivad internetist infot.
Ekraanipildi ülaosas näete lülitit "Halda panuseid". See funktsioon võimaldab teatud kellaaegadel reklaami tõhustada, suurendades klõpsutariife.
Näiteks märkasite, et perioodil 16:00-18:00 teie teemavaldkonnas inimeste aktiivsus suureneb ja siis on selle kahe tunni jooksul mõttekas näidata oma konkursireklaami kõrgematel positsioonidel.
Reklaami kuvamise geograafia
Väga oluline parameeter on teie reklaami geograafia. See tähendab, millises piirkonnas või mitmes piirkonnas teie kontekstuaalset reklaami näidatakse. Nagu näete, määrasin kuvamispiirkonnaks Peterburi ja märkisin ruudu „Täpsem geograafiline sihtimine”. See valik võimaldab teil oma reklaame näidata inimestele, kes asuvad teises piirkonnas, kuid määrasid taotluses piirkonna (meie puhul Peterburi).
Oletame, et inimene on Moskvas ja kavatseb lähiajal Peterburi minna. Ja Moskvas otsib ta infot, mida ta Peterburis tellib. Näiteks peab ta tellima kontekstipõhise reklaami. Tõenäoliselt sisestab ta sellise päringu nagu: "Telli kontekstuaalne reklaam Peterburis" või "Kontekstuaalne reklaam Peterburis hinnaga."
Kui inimene sisestab sellise päringu mõnes piirkonnas, viibides teises piirkonnas, näitab Yandex talle meie reklaami. Täiustatud geograafilise sihtimise funktsioon on väga kasulik ja paljudele reklaamijatele asjakohane.
Järgmisena liigume üksuse „Näitamiste haldamine” juurde, kus on väga oluline kõik õigesti konfigureerida, kuna need seaded, nagu ka eelmised, mõjutavad reklaami tulevast kvaliteeti ja reklaamieelarve tõhusat kulu.
strateegia - see on skeem, mille järgi teie reklaame Yandexi otsingumootoris kuvatakse. Yandex Directi arsenalis on 1 manuaalne ja 5 automaatset strateegiat, mille kohta saad lugeda ja valida endale sobivaima, klõpsates iga strateegia kõrval oleval “küsimärgi” ikoonil.
Automaatsete strateegiate hulgast saate valida täpselt selle, mis sobib teie eesmärkide ja eelarvega.
Yandex on loonud erinevaid strateegiavariante, et need vastaksid maksimaalsele hulgale reklaamijate erinevatele vajadustele ja reklaamieelarvetele. Saate valida oma reklaamide kuvamiseks strateegia, mis tagab maksimaalse efektiivsuse võrreldes klikkide arvu ja sihtinimeste saidile meelitamise kuludega.
Esialgu kasutan kontekstuaalse kampaania läbiviimiseks alati manuaalset režiimi, sest usun, et nii hoian kogu reklaamikampaania kulgu kontrolli all.
Kui klõpsate üksuses "Strateegia" nuppu "Muuda", näete seda akent, kus peaksite tegema mitmeid muudatusi, et mitte kaotada oma eelarvet kontekstuaalse kampaania alguses.
Soovitan tungivalt eristada kampaaniaid otsingus ja võrgustikes, st teha kampaaniat ainult otsingus ja kampaaniat ainult YAN-is (Yandexi reklaamivõrk). Ekraanipildil valisin "Ainult otsingus" / Pakkumiste käsitsi haldamine / Päevaeelarve limiidi määramine / Päevaeelarve piiramine 500 rublaga / Valisin standardse kuvarežiimi.
Jaotatud eelarve- see on siis, kui teie päevane limiit jaotatakse kogu sihtimise ajale. Põhimõtteliselt lülitab Yandex hajutatud režiimis teie kampaania sisse ja välja. See tähendab, et pärast mõne klõpsu saamist peatab Yandex reklaamikampaania ja käivitab selle mõne tunni pärast uuesti. Seega jookseb reklaam etteantud aja sihtimise piires terve päeva.
Kui teil on väga piiratud eelarve, siis arvan, et on mõttekas seada "hajutatud" kuvarežiim. Kuid alguses on parem seadistada ja kasutada "standardrežiimi", kuna reklaamikampaanias on vaja koguda statistikat kontekstuaalsete reklaamide näitamiste ja klikkide kohta, et saaksite tulevikus andmeid analüüsida ja analüüsida. optimeerida kontekstipõhist kampaaniat.
Kui valisite kuvamise ainult otsingus, pole järgmine üksus „Seaded võrkudes” saadaval.
Pakkumiste korrigeerimised
Pakkumiste korrigeerimised on kontekstuaalse reklaami parameeter, mis võimaldab teil suurendada või vähendada reklaami näitamiste arvu kindlale vaatajaskonnale.
Yandex Directis on kolm reguleerimisvalikut:
- Sihtrühm;
- Mobiili jaoks;
- Sugu ja vanus;
- Video.
Neid kohandusi saab teha igal ajal. Näiteks kui teie sait pole mobiilseadmete jaoks kohandatud, saate selles jaotises „Pakkumise korrigeerimine“ vähendada reklaamide kuvamist mobiilseadmetes maksimaalselt, kuni teie saidil on mobiilseadmete ja tahvelarvutite jaoks kohandatud versioon.
Tahaksin märkida tõsiasja, et kontekstuaalses reklaamis on võimatu välistada täiesti mobiilset vaatajaskonda teie reklaamide kuvamisest, saate seda vähendada vaid 50%.
Vahekaardil „Sugu ja vanus” saate keelata vaatajaskonnad vanuse või soo alusel. Kui teie publik on näiteks üle 18-aastane, siis on üsna loogiline lülitada kõik 18-aastased välja ja mitte näidata neile reklaami.
– see on kasulik funktsioon, mida tasub kindlasti lubada juba ainuüksi seetõttu, et see funktsioon säästab teie reklaamieelarvet.
Yandex Direct jälgib teie veebisaidi saadavust ja kui teie veebisait mingil põhjusel lakkab töötamast (näiteks: unustasite õigel ajal hostimise või domeeni eest maksta), siis kontekstuaalne kampaania peatatakse.
Pole harvad juhud, kui hostimisettevõtted, kus teie saidid asuvad, teevad tehnilisi töid ja oletame, et korraldate Directis ööpäevaringselt ja nädalavahetustel reklaamikampaaniaid. Niipea, kui teie saidile juurdepääsul tekib tõrge, ei pääse Yandex Direct teie saidile juurde ja reklaamikampaania peatub kohe. Saidi jälgimise funktsioon on teile reklaamieelarve säästmiseks väga kasulik.
Fraaside optimeerimine
Visiitkaart
Lisage kindlasti üks aadress ja telefoninumber, et kõigil kontekstipõhistel reklaamidel oleks kontaktteave.
Mõõdikud
Lingi märgistus – see on kasulik funktsioon ka teie saidi URL-ide märgistamiseks, neile siltide lisamiseks ja Yandex Metricasse saatmiseks. See funktsioon on väga kasulik ka Yandex Directis ja seda tasub lubada.
Lingi märgistus Metrica jaoks tahesilt lisatakse automaatselt yclid kordumatu klikinumbriga. See silt võimaldab teil edastada teavet konkreetse kliki kohta oma mõõdikute loendurile.
Silt _openstat võimaldab jälgida reklaamikampaaniate tulemusi Directis, kasutades väliseid statistikasüsteeme nagu Openstat ja LiveInternet. Selleks lisatakse reklaami lingile spetsiaalne parameeter – silt _openstat.
Meilimärguannetes saate märkida teavituskasti Yandexi reklaamide positsioonide muutuste kohta. Samuti saate lubada märguanded kampaaniate peatamiseks, kui päevaeelarve on täis, ja saata aruandeid XLS-vormingus.
SMS-teatiste seadistamine
Kontekstuaalse reklaami loomine Yandex Directis
Pärast kõigi põhiparameetrite seadistamist liigume otse kontekstipõhiste reklaamide loomise juurde. Pange tähele, et ekraani paremas servas näete, kuidas teie reklaamid otsingus ja YAN-is näevad.
Kui märgite märkeruudu "Mobiilireklaam", loote reklaame mobiilseadmetes kuvamiseks. Mobiilseadmete jaoks on parem luua eraldi kontekstuaalsed reklaamid, kuna neil on oma eripärad.
Kui te ei märki ruutu "Mobiilireklaam", kohandab Yandex ise teie reklaame mobiil- ja tahvelseadmete jaoks.
Pealkiri- see on kuulutuses oluline komponent, kuhu tuleb sisestada võtmefraas. Näide: "Kas soovite tellida sushit? Värsket sushit! Telli veebisaidilt!"
Kui varem oli Yandex Directis ainult üks pealkiri, siis nüüd on kasutusele võetud kaks pealkirja, kus esimeses päises on koos tühikutega 35 tähemärki ja teises päises on koos tühikutega 30 tähemärki.
Kuulutuse tekst- see on ka sama oluline osa reklaamist, kuhu tuleb harmooniliselt sisestada ka võtmefraas, unikaalne müügipakkumine (USP) ja üleskutse vajalikus sõnavormis.
Reklaami pealkirjas ja tekstis võite kasutada sõnu nagu "Soodustus", "Allahindlus" (tasub kirjutada, kui maandumislehele on kirjutatud pakkumine või allahindlus). Internetikasutajate jaoks on need sõnad lisategurid, mis tõmbavad nende tähelepanu reklaamile ja julgustavad neil klõpsama.
Reklaami tekstis on 81 tähemärki koos tühikutega.
Enne reklaamide kirjutamist vaadake, milliseid reklaame teie konkurendid on kirjutanud. Saate oma kontekstuaalsete reklaamide jaoks värskeid ideid hankida konkurentide kulul. Nii või teisiti on enamikul juhtudel vaja konkurente analüüsida.
Pärast reklaami pealkirja ja teksti kirjutamist peate määrama oma saidi UTL-aadressi sihtlehel, kuhu potentsiaalsed kliendid teie reklaamil klõpsates lähevad.
Oluline on mõista, et leht peab olema reklaami teksti suhtes asjakohane. Asjakohane leht on leht, millel on teave, millest kontekstuaalse reklaami tekstis on kirjutatud.
Ühesõnaga, kui teie veebisaidil on lehti, kust kasutajad leiavad kohe vajaliku teabe, tuleks sellised lehed lisada kontekstipõhise reklaami kiirlinkidele. Kiirlingid suurendavad tavaliselt teie reklaami klikkimise määra.
Täpsustused on reklaamilaiend, kus saate määrata konkreetseid eeliseid. Täpsustused kuvatakse ainult spetsiaalses kohas asuvatel lauaarvutitel.
Aadress ja telefoninumber on kuulutuse andmed, tänu millele saate kuulutuses kuvada kontaktandmeid. Lisage kindlasti kontaktteave, et saidi huvitatud külastajad näeksid Yandex Mapsis, kus ettevõtte kontor asub.
Siin on reklaam, mille ma välja mõtlesin:
Nii ilmub reklaam Yandexi otsingutulemustes. Samuti saate vaadata, kuidas teie reklaam mobiilseadmetes välja näeb.
Reklaamtekst peaks olema informatiivne ja julgustama tegutsema. Mitte mingil juhul ei tohi kasutajaid petta. Vastasel juhul on teil saidile üleminekud, kulutate raha, ei helistata ega e-posti päringuid või neid tuleb, kuid väga vähe.
Peamine reegel on, et kontekstuaalse reklaami tekst ühtiks maandumislehega, kuhu suunate külastaja oma saidile.
Reklaamide märksõnad
Otse teie Yandex Directi kontol on meil võimalus valida kontekstipõhise kampaania jaoks märksõnu. Seda tööriista nimetatakse "märksõna valimiseks". See on reklaamide loomise oluline etapp, kuna märksõnade valikut tuleb võtta võimalikult tõsiselt, kuna sellest sõltub teie saidile tulevate külastajate tulevane konversioon, kellest võivad saada teie kliendid.
Kuna hakkasime sushi kohta näiteid tooma, siis valime välja sushi tellimisega seotud temaatilised märksõnad. Sisestage fraas "telli sushi" ja vaadake vihjeid paremas veerus:
Parempoolses veerus saate valida päringud, mida soovite kontekstipõhisesse kampaaniasse lisada. Võtsin vastu mitu taotlust, kuna need vastavad kontekstuaalse reklaamiteenuste osutamise teemale. Võite minna teist teed ja klõpsata "Vali sõnad", siis ilmub järgmine aken:
Isiklikult kasutan võtmepäringute valimiseks tuntud teenust http://wordstat.yandex.ru. Kui teil on vaja koguda palju märksõnu, siis kasutan KeyCollectori programmi. See programm on tasuline, kuid otseteadlase ja SEO spetsialisti töös äärmiselt vajalik. Soovitan teil kindlasti osta KeyColletori programm, kui soovite töötada ja Internetis raha teenida.
Kui te ei soovi kontekstuaalse reklaami jaoks märksõnade valimiseks kasutada ühtegi programmi ega teenust, võib teile sobida ka sisseehitatud funktsioon võtmefraaside valimiseks.
Soovitatavatest märksõnadest paremal näete näitamiste arvu (saate tuua näitamiste analoogia võtmefraasi nõudluse sagedusega). Meie näites lisame vaid mõned võtmefraasid, et näidata, kuidas loodud kontekstuaalsesse kampaaniasse temaatilisi fraase valida ja lisada. Kõige tähtsam on mõista põhimõtet!
Temaatiliste märksõnade valikut tuleks võtta võimalikult tõsiselt ja vastutustundlikult, kuna märksõnad on Yandex Directis loodud kontekstuaalse kampaania kvaliteedi üks komponente.
Kui olete oma märksõnad valinud, peate mõistma ühte olulist asja.
Te ei tohiks siduda kõiki märksõnu ühe reklaamiga. Iga võtmepäringu jaoks on vaja luua oma reklaamirühm. See on vajalik, sest nii saab sisestada võtmefraasi kuulutuse pealkirja ja reklaamteksti.
See reklaami kirjutamise strateegia on kõige tõhusam! Samuti on vaja ühe võtmefraasi jaoks luua 2-3 reklaami, et Yandex saaks läbi viia reklaamide A/B testimise.
Mitme kuu jooksul kogub Yandex statistikat selle kohta, millistel reklaamidel klõpsatakse paremini, ja vastavalt sellele näitab Yandex sagedamini kõige klikitavamaid reklaame. Selle tulemusena töötab kontekstuaalne reklaam teie jaoks mõne kuu pärast tõhusamalt. See tähendab, et sama eelarvega, mille kulutasite kampaania alguses, võib saidilt tulla rohkem kõnesid ja taotlusi.
Pidage meeles olulist asja!
Looge üks reklaam paljude võtmefraasidega - see on viga!
Kontekstuaalse kampaania väljatöötamine 2–3 reklaami / 1–2 võtmefraasi näitel töötab palju tõhusamalt kui 2–3 reklaami ja mitukümmend kontekstipõhiste reklaamidega seotud märksõna.
2-3 reklaami 1-2 võtmefraasi kohta suurendab reklaami klikkimise määra ja selle tulemusena CTR-i, mis tähendab, et kliki hind on lõppkokkuvõttes madalam, kui see oli kampaania loomise ajal.
Samuti saate igale reklaamirühmale määrata negatiivsed märksõnad. Teatud juhtudel on see mugav ning negatiivsete märksõnade reklaamidega linkimise funktsiooni tuleks arvesse võtta ja rakendada.
Negatiivsete sõnadega saate määrata levinud sõnad, mis kindlasti teie veebisaidil ostu ei vii:
Negatiivsed märksõnad takistavad teie reklaamide näitamist koos sõnadega, mille sisestasite reklaamirühma negatiivsete märksõnade väljale. Lisasime sõnad nagu: tasuta, foto, video, tee ise.
Selles näites sisestasin vähe negatiivseid märksõnu ja tegelikult peaks neid olema palju rohkem.
Jätame kuvamispiirkonna muutmata. Meie puhul on selleks Peterburi.
Kuni meil pole statistikat selle kohta, kes tellivad sushit enamasti Yandex Metricas, võime jätta tariifide korrigeerimise muutmata.
Kui teie sait ei ole mobiilseadmete jaoks kohandatav, saate pakkumiste korrigeerimisel vahekaardil „Mobiilne” kliki hinda 50% võrra vähendada. See on mobiilseadmetes reklaamimise klikihinna maksimaalne vähendamine.
Samuti on võimalik pakkumisi kohandada, et suurendada kliki hinda vaatajaskonna jaoks, kes jätab teie veebisaidile rohkem päringuid või kõnesid. Näiteks 25–34-aastased naised ja mehed ostavad sushit sagedamini kui nooremad või vanemad inimesed.
Seetõttu saab 25–34-aastaste meeste ja naiste puhul kliki pakkumisi tõsta.
Nagu märkasite, on mõned seaded dubleeritud kampaania parameetrites määratud sätetest. Parem on seal määrata kõik põhiseaded, et te ei peaks neid iga kord uute reklaamirühmade lisamisel määrama.
Saate igal ajal muuta nii kogu reklaamikampaania kui ka iga reklaamirühma seadeid eraldi.
Selles etapis lõpetame kuulutuste loomise ja liigume edasi olulise punkti juurde, milleks on valik ja pakkumiste tegemine.
Kliki hinna määramine Yandex Directis
Niipea, kui olete loonud esimese reklaamirühma ühe seotud võtmefraasiga, näitab Yandex.Direct teile kohe 1. / 2. / 3. eripaigutuse kliki hinda. Samuti kuvatakse 1. koha hind ja garanteeritud etenduste sissepääsu hind.
Pakkumiste tegemisel peate mõistma, et 1. / 2. / 3. eripaigutus on 3 esimest positsiooni (nüüd on Yandex kasutusele võtnud 4 positsiooni) loomulike otsingutulemuste kohal.
Eripaigutus – ülemine plokk loomulike otsingutulemuste kohal;
Garantii – alumine plokk loomuliku otsingutulemuse all
siin tuleb pilt
On loogiline mõista, et ülemises plokis on tulusam ilmuda, kuna ülemises osas on reklaamide klikkimise määr kõrgem kui alumises plokis. Loomulikult on ülemises plokis kliki hind kõrgem kui alumises.
On olukordi, kus alumises plokis on kliki hind kõrgem kui spetsiaalses paigutuses, kuid see nähtus on haruldane.
Selline olukord võib tekkida kohandatud reklaami madala kvaliteedi tõttu. Ja selleks, et Yandexi otsingumootori kasutajad ei rikuks oma muljeid otsingumootorist, nihutab Yandex madala kvaliteediga reklaame, tõstes samal ajal kliki hinda.
Tegelikult teeb Google'i otsingumootor sama ka madala kvaliteediga kontekstuaalsete reklaamidega (st paneb need alumisse plokki, suurendades samal ajal kliki hinda).
Sellises olukorras piisab kuulutuse ümberkirjutamisest, lisades pealkirjale ja põhitekstile võtmefraasi. Järgmisena täitke kõik reklaami laiendamise võimalused (kiirlingid, selgitused, kuvatav URL), tehke reklaamil paar klõpsu ja seejärel tõstab Yandex teie reklaami esimesse eripaigutuse plokki (eeldusel, et teie Y.Directis konto olete seadistanud eripaigutuste blokis kuvamise strateegia), samas kui kliki hind võib olla madalam.
Võtmefraaside eest saadi järgmised hinnad:
siin tuleb pilt
Võiks öelda, et Yandex Direct on oksjon. See, kes annab kõrgeima kliki hinna, võtab kõige soodsama koha otsingutulemuste kohal olevas esimeses plokis ehk spetsiaalsel paigutusel.
Nagu aru saate, on kõige klikitavam ja “leivakoht” 1. eripaigutus!
Kliki hinna osas on see positsioon tavaliselt kallim kui kõik muud positsioonid. Maksimaalne pakkumine klikkide eest on 2500 rubla.
Eelarve põhjal saate ligikaudselt hinnata, kui palju olete nõus ühe kliki eest maksma, ja ligikaudselt, kui palju klikke saate oma päevaeelarve piires saada.
Eripaigutustel pole absoluutselt mõtet esikohta jahtida, kuna teisele ja kolmandale positsioonile klõpsavad internetikasutajad hästi. Reeglina, kui Interneti-kasutaja otsib mõnda teenust või toodet, läheb ta mitmele saidile.
Seega, kui valite 3. eripaigutuse kliki maksumuse alusel, siis internetikasutaja läheb nii 1. eripaigutusele kui ka kolmandale lihtsalt selleks, et näha, mis tingimused ja hinnad konkurentide saitidel on. Ja kui teil on huvitavamad hinnad, siis tõenäoliselt helistab inimene või jätab teie veebisaidile päringu.
Yandex Directi hinnad muutuvad iga 30 minuti järel. Ehk kui pakud oma konkurenti kliki hinnaga 2 rubla võrra üle, siis on muudatused nähtavad ~30 minuti pärast.
Samuti, kui konkurent teeb teid kõrgemate hindadega üle, näete muudatusi mitte varem kui 30 minuti pärast.
Seetõttu peate jälgima kontekstipõhist reklaami, kohandama pakkumisi, vaatama, milliste märksõnade järgi inimesed teie poole pöördusid ja kui nad klõpsasid teabepäringutele, siis tuleks sellised päringud koheselt lisada kampaania negatiivsete märksõnade hulka, et mitte raisake oma eelarve sellistele asjadele tulevastes üleminekutes teabepäringu alusel.
Kui selgub, et otsinguklõpsu hind on teie jaoks kallis ja te ei ole nõus ühe kliki eest nii palju raha maksma, peaksite proovima reklaame esitada Yandexi partnersaitidel, st Yandexi reklaamivõrgustikus (YAN). .
Näiteks: “Kas sa tahad sushit osta? Kohaletoimetamine Peterburis alates 500 rubla!”
Kui Interneti-kasutaja otsis, kust sushit tellida, ja juhtus nii, et ta ei valinud otsingutulemustes midagi ja läks seejärel teistele Yandexi reklaamivõrgustikku kuuluvatele saitidele, näidatakse teda sellistel saitidel reklaamides. nendelt sushiettevõtetelt, kes käivitasid teie kontekstipõhised kampaaniad Yandexi reklaamivõrgustikus samas piirkonnas, kus te elate.
Tõenäoliselt olete märganud, et kohe pärast Yandexi päringu sisestamist näidatakse teile erinevatel saitidel samateemalisi reklaame. See on täpselt YANi töö.
Google'il on sama tööriist nimega kontekstuaalne Display-võrgustik (CMN).
Niipea kui olete kuulutuse kirjutanud ja selle võtmefraasiga sidunud, peate selle modereerimiseks saatma. Reklaamide kontrollimine toimub mõnikord kiiresti, kuid mõnikord peate ootama. Kõik sõltub modereerimiseks saadetavate reklaamide mahust ja saatmise kellaajast (nädalavahetustel, tööpäevadel hilisõhtul jne).
Reeglina toimub modereerimine kogu päeva jooksul. Kui selgub, et kinnitamine võttis liiga kaua aega, saate hõlpsalt ühendust võtta Yandexi tehnilise toega. Teie Yandex Directi isikliku konto allosas on link "Tagasiside".
Teave kuvamisstrateegia valimise kohta
Internetis on foorumites kuvamisstrateegia valiku kohta palju erinevaid arvamusi. Reklaamikampaaniate alguses soovitan teil valida strateegia – "käsitsi pakkumiste haldamine".
Reklaamikampaaniate alguses ei ole teil kuvamiste ja klikkide kohta kogunenud statistikat. Seetõttu pole mingit muud strateegiat mõtet valida. Saate valida nädalaeelarve strateegia, kuid siis on raske jälgida, millal teie reklaame otsingus ja YAN-is näidatakse. Need ilmuvad perioodiliselt, saavad klikke ja peatuvad siis. Ja see juhtub siis, kui kampaania algab ja lõpeb kogu päeva jooksul.
Esialgu soovitan siiski kasutada pakkumiste käsitsi haldamise strateegiat. Kui arvate, et te pole Yandex Directiga veel eriti mugavaks saanud ja arvate, et nii kaotate kiiresti oma eelarve, saate sellega seoses end kindlustada.
Esiteks määrake päevane limiit ja teiseks valige "hajutatud" reklaamide kuvamine. Seejärel kulutatakse teie päeva rahaline piirmäär ühtlaselt kontekstuaalses reklaamis reklaamide kuvamise ajal.
Näiteks määrate oma reklaamile päevase limiidi 1000 rubla ja hajutatud kuvamisrežiimi. Kampaania algusseadetes algab see näiteks kell 9.00 ja lõpeb kell 18.00.
Seega kulub 9-tunnise tööaja jooksul reklaamile ühtlaselt 1000 rubla. Selle lähenemisviisiga kaitsete end Yandex Directi kontekstuaalses reklaamis kindlasti "eelarve äravoolu" eest.
Kui olete Directis oma võimetes kindel, võite alustada strateegiatega katsetamist, proovides neid oma kampaaniates.
siin tuleb pilt
Kui olete huvitatud liiklusest miinimumhinnaga, siis valige "Kuva plokis minimaalse hinnaga". Selleks saate valida ka "Klikkide nädalapaketi", kus saate määrata vajaliku klõpsude arvu ja ka määrata. maksimaalne hind.
"Keskmine kliki hind" võimaldab sel juhul saada maksimaalse klõpsude arvu, saate määrata kulud nädalas ja Yandex.Direct määrab määra automaatselt. „Nädalaeelarve” võimaldab määrata ka nädala kulueelarve, kuid ühendatud Yandex.Metrica abil saate määrata ka konversiooni eesmärkide järgi.
siin tuleb pilt
Otsene ülem
Direct Commander on suurepärane tööriist, mille on välja töötanud Yandexi arendajad spetsiaalselt otsekampaaniate loomiseks ja kohandamiseks.
Direct Commander on eriti asendamatu suurte reklaamikampaaniate loomisel. Reeglina on lisaks reklaamikampaaniate mahule neid tavaliselt mitu (näiteks sama reklaamikampaania otsingus ja YAN-is tähendab vähemalt kahte kontekstipõhist kampaaniat).
See programm hõlbustab oluliselt Yandex Directis reklaamidega töötamist. Kui teil on 5–10 reklaamirühmast koosnev kampaania, saate oma Yandex Directi kontol kõike teha, kuna tõenäoliselt ei tunne te väikeses kontekstuaalses kampaanias kõiki Yandex Commanderi eeliseid.
Kuid kui teil on kontekstis palju reklaame, vajate lihtsalt Commanderit ja tõenäoliselt ei saa te ilma selleta hakkama, kuna see säästab vähemalt teie aega.
siin tuleb pilt
Pärast programmi Yandex Commander installimist arvutisse peate selle käivitama ja oma Yandex Directi kontol autoriseerimiseks sisestama oma sisselogimise / parooli.
Siin sisestate andmed oma Yandexi meilist, kus käitate oma Yandex Directi kampaaniat.
Keskmises veerus peate samal nupul klõpsama ka reklaamirühmade laadimiseks Commanderisse Directist.
Selles programmis saate kiiresti luua, redigeerida, kopeerida nii reklaamirühmi kui ka üksikuid reklaame. Saate kopeerida kogu reklaamikampaania, et YANis kiiresti hotellikampaania käivitada.
Ühesõnaga säilitatakse Commanderis kõik Yandex Directi veebiliidese võimalused.
Selle programmiga on vaja veidi harjuda ja lähitulevikus ei saa te enam ilma Commanderita hakkama, et Yandex Directis kontekstuaalsete kampaaniatega kiiresti ja tõhusalt töötada.
Teave reklaamide modereerimise kohta Yandex Directis
Arvan, et mõistate tõsiasja, et kõiki teie loodud reklaame modereeritakse enne nende näitamist otsingus või Yandexi reklaamivõrgus. Loomulikult ei modereerita neid reklaame, mis rikuvad Yandex Directi reegleid.
Kui juhtub, et teie reklaamid lükati tagasi, saate vaadata, miks need reklaamid tagasi lükati. Seetõttu saate rikkumise põhjuse kõrvaldada ja seejärel saidi modereerimiseks uuesti saata.
- Tooted, mille levitamine on seadusega keelatud;
- Kasutage piltidel kontaktandmeid või ettevõtte logosid;
- Reklaamid ei tohi olla kirjutatud tekstis ega pealkirjas SUURTE tähtedega.
Saate tutvuda kogu kaupade nimekirjaga, mille kohta peate esitama dokumendid.
Eelarve prognoos Yandex Directis
Ideaalis peate mõistma, kui palju külastajaid peate oma saidile meelitama, et 10 neist helistaksid ja 3–4 helistajatest muutuksid klientideks.
Kõige realistlikum konversioon on see, kui teie veebisaidile tuleb päevas 100 inimest ja saate ühe tellimuse. See tähendab, et kõige realistlikum konversioon on 1% 100 hostilt.
Tavaliselt on konversiooniprotsent kõrgem Yandex Directi kanali kvaliteetsest liiklusest, kuid 1% 100 hostilt võib öelda, et see on kõige realistlikum konversiooniprognoos.
Et mõista, mida konversioon teie veebisaidil tähendab, peate selle määratlema. Reeglina loetakse konversiooniks saidilt helistamist või päringu saatmist saidilt tagasiside vormi kaudu.
Kui teil on veebipood, peetakse konversiooniks järgmist:
- helistage veebipoest;
- Taotlus saidi tagasiside vormilt;
- Tellimuse esitamine veebipoe ostukorvi.
Peate Yandex Metrica loenduris Yandex Directi eesmärgid seadistama. Kui te pole veel Yandex Metricat oma veebisaidile installinud, installige kindlasti Metrica. See võimaldab teil analüüsida suurt hulka andmeid ja seal on ka teie eesmärgid seatud.
Teenus "Eelarve prognoos" Yandex Directis
Kõik selles tööriistas on võimalikult lihtne. Valite piirkonna, kus soovite oma reklaame kuvada, sisestate väljale märksõnade loendi ja Yandex koostab igakuise liikluse, kliki hinna ja kuueelarve prognoosi.
Väga kasulik tööriist, mille abil saate juba enne kontekstipõhise kampaania seadistamist analüüsida, kui palju raha teile reklaamikampaania maksma läheb.
Reklaamikampaania tõhususe hindamine Yandex Directis
Põhimõtteliselt on need näitajad nagu:
- Konversioonimäär;
- CTR (näitamiste ja klikkide suhe);
- Potentsiaalsete klientide meelitamise käitumuslikud tegurid.
Ettevõtete omanike jaoks on kõige olulisem, et investeeritud vahendid end ära tasuks ja reklaamikanalist, kuhu raha investeeriti, oleks loomulikult kasum.
Enne oma teenuste või toodete kontekstipõhise kampaania alustamist on kõige olulisem kõigepealt kindlaks teha reklaamikampaania kasumlikkus.
Kui kliendi meelitamine on teie jaoks kulukas, läheb sellisel reklaamil kogu mõte kaotsi ja peate otsima alternatiivseid strateegiaid potentsiaalsete klientide meelitamiseks oma veebisaidile.
Yandex Directis saate proovida erinevaid kontekstuaalse reklaami läbiviimise strateegiaid ja seega aja jooksul ise kindlaks teha, milline strateegia on teie ettevõtte jaoks kõige optimaalsem.
Paljude ettevõtete jaoks on peamine klientide hankimise kanal Yandex Directi kaudu.
Kui teie ettevõte pole suur või soovite lihtsalt kontekstis kätt proovida ja teil pole ühtegi ettevõtet, kuid soovite proovida oma teenuseid reklaamida, siis mängib teema, milles te Directis reklaamikampaania käivitate. oluline roll.
Kontekstis on teemasid, mis on nii “ülekuumenenud”, et kliki hind tõuseb mõnikord ebaproportsionaalselt suureks. Kontekstis on kõik individuaalne ja pole universaalset "retsepti" klientide genereerimiseks, samas kui see on odav ja kulutõhus.
Seetõttu on tänapäeval ilmunud suur hulk reklaamiagentuure, mis on spetsialiseerunud ainult kontekstuaalsele reklaamile.
Kuid siin on teile mõned nõuanded! Kas sa tahad hästi hakkama saada? Tee seda ise!
Lugege, vaadake videoid, proovige. Meisterlikkus tuleb kogemusega. Ja kõige tähtsam on visadus! Isegi kui ajasite oma eelarve esimese paari päevaga täis. Nad lootsid, et kutsuvad teid kontekstist välja, kuid keegi ei lubanud seda lõpuks ja nad kõik kulutasid raha reklaamile.
Soovin teile edu kontekstuaalsete kampaaniate seadistamisel Yandex Directis! Peaasi, et ära anna alla ja kõik saab olema suurepärane!
Kohtume taas uutel blogilehtedel!
Yandex Direct on väga võimas tööriist oma ressursi reklaamimiseks kontekstuaalse reklaami kaudu. Statistika kohaselt on Yandex üks populaarsemaid otsingumootoreid Venemaa Interneti-segmendis. Seetõttu pole üllatav, et paljud tunnevad huvi "Otse" vastu.
Yandex Directi funktsioonid:
saate seadistada "Otse" riigi või isegi konkreetse linna jaoks, kus potentsiaalne klient elab;
otsingupäringute valik ja nende konfiguratsioon, mille jaoks see või teine olemus tagastatakse;
võimalus konfigureerida Direct nii, et saaksite iseseisvalt hallata reklaame otsingutulemustes;
vormistamine otse kliendi poolt;
kuid kõige tähtsam on see, et Yandex Directi õige konfiguratsioon võimaldab teil usaldusväärselt hinnata otsingupäringute olemust, nende sagedust, sõnastust ja paljusid muid parameetreid.
Kuidas Yandex Directi seadistada
Ja siin on mis tahes ressursi omanikul valida kahe võimaluse vahel:
Otsige abi asjaomastelt ettevõtetelt, kes tegelevad igakülgse veebisaitide reklaamimisega mitte ainult Runeti, vaid ka globaalse võrgu kaudu üldiselt. Sel juhul võtavad asjatundjad asja enda kätte. Siiski on võimalik, et nad ei ole teadlikud teatud ettevõtte aspektidest, mis võivad lõppkokkuvõttes taotluste tõhusust mõjutada. Lisaks pole selliste ettevõtete teenused loomulikult tasuta.
Uurige ise Yandex Directis. Ise-ise seadistamine pakub mitmeid eeliseid. Esiteks saab reklaamija kontekstuaalse reklaami edastamist paindlikult hallata - kes siis, kui mitte ressursi omanik, on kursis kõigi ettevõtte asjadega. Teiseks saate oluliselt säästa kolmandate osapoolte spetsialistide teenustelt.
Selle lähenemisviisi ilmne puudus on see, et Yandex Directis nõuab selle ise seadistamine teatud teadmisi ja oskusi ning eelkoolitust.
Millele enne reklaamikampaania korraldamist tähelepanu pöörata
Igasugune reklaam peaks müüma – see on loomulik. Ja samal ajal peaksid selle kulud olema rohkem kui sissetulekutega kaetud. Ja selleks peate enne Yandex Directis reklaamikampaania alustamist vastama järgmistele küsimustele:
kas geograafilist sihtimist kasutatakse;
milline on sihtrühm;
Samuti peate määrama ettevõtte semantilise tuuma - st need otsingupäringud, mille jaoks see töötab.
Sagedus
Erinevatel juhtudel on mõttekas käsitleda nii kõrgsageduslikke kui ka keskmise ja madala sagedusega päringuid. Et mõista, millised päringud on kõige nõudlikumad, peate käivitama tööriista "Sõnavalik" ja tippima tekstiväljale päringu jaoks oodatava sõna.
Selle tulemusel kuvatakse selle fraasiga otsingupäringute statistika kuus. Nende tulemuste põhjal peate looma semantilise tuuma.
Reklaamikampaania eelarve prognoosimine
Yandex Directi ise seadistamine hõlmab ka reklaamikampaania kulude esialgset hindamist. Sel eesmärgil on Yandexil tööriist "Eelarve prognoos". Peate märkima piirkonna, kus seda edastatakse, ja sisestama välja vasakus servas ka oodatud võtmed. Pärast seda kuvatakse paremal pool soovitatud fraasid, mis võivad olla vasakpoolsel väljal päringute loendis sisalduvad või mitte.
Kui vaatajaskond on tuvastatud, saate jätkata otse kampaania loomise ja seadistamise konkreetsete etappidega. Allpool on Yandex Directi samm-sammult seadistamine.
Konto loomine
Kõigepealt peate looma uue kasutaja. Selleks peate märkima oma elukohapiirkonna ja valima ühe järgmistest valikutest: Lihtne tase või Professionaalne. Kuna Yandex Directi ise seadistamine on üsna delikaatne asi, võite nendesse peensustesse takerduda ja mitte näha nende taga peamist. Parem on esmalt valida valik "Lihtne".
Pärast seda peate klõpsama nuppu "Alusta teenuse kasutamist".
Looge kampaania
Järgmisena peate looma uue kampaania. Lehel tuleb märkida kampaania tegelik nimi, oma nimi, kampaania algus ja lõppkuupäev, seadistada aja sihtimine (tunnis reklaami kuvamise aeg), piirkondlik sihtimine jne.
Siin saate valida Kui kavatsete läbi viia agressiivse, kuid kuluka kampaania, saate vaadata üksuse "Kõrgeim saadaolev positsioon". Muudel juhtudel on soovitatav "Kuvamine plokis minimaalse hinnaga" - spetsiaalses paigutuses või garanteeritud väljapanekus.
Seadistamine temaatilistele platvormidele (YAN). Kui kasutatakse ainult Yandexi otsingut, saab selle parameetri keelata, määrates parameetri väärtuseks 0%.
Samuti peate märkima ruudud "Väline statistika" ja "Saidi jälgimine".
Samuti peate esitama oma e-posti aadressi, kontakttelefoninumbri ja seadistama teavitused SMS-i või posti teel.
Kuulutuse esitamine
Peate konfigureerima järgmised üksused:
reklaami pealkiri - pealkirja tekst, mis on Yandexi kasutajatele nähtav;
reklaamtekst on tegelikult just see tekst, millest kasutaja saab teada, millest reklaam räägib, mida ettevõte pakub jne;
Väljadel „Kampaania allikas” ja „Kampaania kanal” märkige vastavalt „yandex” ja „CPC”.
Nüüd peate klõpsama sinist nuppu "Esita".
Märksõnade seadistamine
Yandex Directi seadistamine jätkub. Juhised juhendavad sisestama vasakpoolsele tekstiväljale võtmefraaside komplekt, mis sisalduvad kampaania semantilises tuumas vastavalt päringute eeldatavale sagedusele jne.
Et eelmises lõigus koostatud kuulutust näidataks valitud päringute järgi, tuleks need märksõnad panna jutumärkidesse. Päringute tulemused kuvatakse paremal väljal, kuna need kuvatakse otse Yandexi otsingumootoris.
Selles etapis saate seadistada ka täpset sihtimist ja negatiivseid märksõnu – see tähendab neid fraase või sõnu, mille kasutaja sisestamist kampaanias eiratakse.
Pakkumiste valimine kliki kohta
Siin näidatakse iga võtmepäringu puhul iga kasutaja ülemineku hindu – olenevalt sellest, kus täpselt kuvamine toimub: eripakkumises või garanteeritud kuvamispiirkonnas.
Saate määrata oma maksimumhinna - see tähendab, et määrata pakkumine. Seejärel saate kliki pakkumist muuta. Ühe ülemineku maksumus tuleb kooskõlastada sellega, kui palju on ressursiomanikul võimalik reklaamikampaaniale kulutada.
Kuulutuse esitamine
Sellel lehel saate lisada rohkem taotlusi või saata oma kuulutuse modereerimiseks Yandexile. Seda tehakse vastavatele ekraaninuppudele vajutades.
Mõne aja pärast saadetakse registreerimisel määratud e-posti aadressile Yandexi tulemustega kiri: kas reklaami on lubatud näidata või mitte. Keeldumise põhjuseid aga ei selgitata ning Yandex ei anna keeldumise korral soovitusi kuulutuse muutmiseks.
Väärib märkimist, et Yandex Directi seadistamise mõistmiseks piisab põhiteadmistest. Google Adwords (Google'i kontekstuaalne reklaamitööriist) toimib sarnastel põhimõtetel. Siiski on mõned erinevused teie kontoga suhtlemises ja muud väikesed erinevused seadetes.
Nagu näete, on Yandex Directis selle ise seadistamine täiesti võimalik ja isegi algaja saab oma reklaamikampaania avamise põhivõimalustega rahule jääda.
Yandex Directi eripäraks on selle kiire seadistamise kiirus ja keskendumine tulemustele.
Kui see muidugi oli õigesti seadistatud.
Selles artiklis analüüsime kõiki etappe ja peensusi.
Enne Yandex Directi konto seadistamise alustamist vajate Yandexi kontot.
Avanevas aknas logige sisse olemasolevale Yandexi kontole või registreerige uus.
Täitke kõik väljad ja märkige telefoninumber, vajutage nuppu
Järgmisel seadete lehel peate valima oma riigi. Esitage kindlasti õige teave, sest nii valite sobiva valuuta ja te ei saa seda seadet edaspidi enam muuta.
Valikus on 3 võimalust:
Tekst- ja piltreklaamid
Seda tüüpi kampaania on enamiku reklaamitavate kaupade ja teenuste jaoks peamine.
Selles etapis on konto seadistamine juba lõpule viidud.
Kuid registreerimise lõpuleviimiseks ja samaaegselt Yandex Directi konto aktiveerimiseks peate läbima esimese reklaamikampaania loomise ja seadistamise etapi.
Viige kiiresti konto registreerimine Yandex Directis lõpule
Esimese kampaania seadistamise vahelejätmiseks piisab, kui:
Määrake kuvamispiirkond ja klõpsake lehe allosas nuppu Edasi.
Reklaamide koostamiseks avanevas aknas täitke vajalikud üksused:
Grupi nimi
Pealkiri 1
Ja vähemalt üks võtmefraas.
Seda kampaaniat saab hiljem tavalise kuvamise jaoks kustutada või muuta.
Reklaamikampaania loomine otsingus Yandex Directis
Alustama:
Andke kampaaniale nimi.
See peaks olema selge ja kajastama kampaania tüüpi ja selle sisu.
Näited suurepärasest kampaaniapealkirjast: Otsing – üldised otsingupäringud – Moskva
YAN - Kohvi kaubamärgid - Lavazza - Krasnodar
Kampaaniaid ei tohiks nimetada: "Test1", "Uus kampaania2" jne, kuna tulevikus on võimatu kiiresti aru saada, milline kampaania teie silme ees on.
Tulevikus lihtsustab see UTM-i siltide loomist reklaamide tootlikkuse jälgimiseks, lugege nende kohta.
Määrake näitamise ajakava
Selleks määrake reklaamikampaania algus- ja vajadusel lõppkuupäev.
Standard on 24/7 reklaam.
Iga teema ja ettevõtte puhul on need seaded erinevad, kui töötlete tellimusi või kõnesid saidilt ööpäevaringselt, siis ei pea te muudel juhtudel midagi muutma, peate reklaamimisel testima kellaaega ja nädalapäevi; kuvatakse.
Siin saate määrata pakkumiste korrigeerimised kogu kampaania jaoks.
Näiteks helistavad ja tellivad teie kliendid tavaliselt kella 9.00-12.00 ja 17.00-21.00. Kulude optimeerimiseks saate konversioonivabadel aegadel määrata allapoole korrigeerimise ja vastupidi seadistada nende tundide jaoks korrigeerimisi. kus esitatakse kõige rohkem tellimusi, siis ei maksa te tipppositsioonide eest valel ajal üle ja, vastupidi, ilmute vajaduse korral kõige ülaossa ja võtate ära enamiku külastajatest.
Selleks minge pakkumiste haldamise režiimi:
Kasutage liugurit soovitud reguleerimise määramiseks ja kasutage hiirt aja reguleerimise määramiseks.
Järgmine samm on kuvamispiirkonna valimine.
Siin on kõik lihtne – valige piirkond, kus teie reklaame näidatakse.
Siin saate määrata ka iga piirkonna kohandusi, mis on suurepärased kaupade tarnevõimaluste reguleerimiseks.
Näiteks kui teil on tasuta kohaletoimetamise võimalus ainult Moskvas, kuid on ka võimalus tarnida Moskva piirkonnas, saate Moskva piirkonna eriti kaugemate linnade jaoks seada allapoole, et vähendada tellimuste voogu neid ja keskenduda lähemale asumisele.
Täiustatud geograafilise sihtimise korral näeb teie reklaami väljaspool teie reklaami piirkonda asuv inimene, kes otsib teie piirkonnas toodet või teenust.
Näiteks sisestab Nižni Novgorodist pärit inimene otsingupäringu: "restoran Moskvas", kui täpsem geosihtimine on lubatud, siis isegi kui ta ei asu määratud kuvamispiirkonnas, kuvatakse talle teie reklaam, kuna süsteem mõistab, et see on sihitud päring.
Liigume edasi näitamiste haldamise juurde.
Kuvamisstrateegiad
Siinkohal märkige kindlasti, kus soovite reklaame kuvada: otsingus või võrkudes.
Kampaania jaoks on kõige parem valida käsitsi strateegia. See strateegia jätab pakkumiste jaoks paindlikud seaded ja võimaldab teil määrata kampaania päevaeelarve.
Samas aknas määrake minimaalne päevaeelarve. Minimaalne piirmäär on 300 rubla.
Tähelepanu tasub pöörata ka kuvamisrežiimile, tavakuvamise režiimiga näidatakse reklaami piiranguteta ja kulutab tegelikult päevaeelarve, samas on võimalus, et eelarve lõppeb liiga vara, nii saab määrata, kui palju päevas eelarve on keskmiselt nõutav, et konkreetne kampaania saaks toota.
Kui eelarved on liiga väikesed, saate lülituda hajutatud kuvarežiimile. Kuid kõigil muudel juhtudel soovitan väljuda tavarežiimist ja hiljem korrigeerimiste abil saate kogu päeva eelarvet käsitsi venitada, ilma et see kaotaks oma osa potentsiaalsetest klientidest.
Üksus "Näita otsingus ainult tulemuste all" on reklaami kuvamine lehe allosas asuvas garantiiplokis, selles plokis on näitamiste arv ja seega ka üleminekud suurusjärgu võrra väiksem. Mõne teema puhul, kus otsuse langetamise aeg pole aga liiga kiire, võib garanteeritud muljetes reklaam anda väga häid tulemusi.
Manuaalse strateegia jaoks on parem seda üksust mitte lisada, kuna seda kõike saab juhtida panuste abil.
Pakkumiste korrigeerimised
Pakkumiste korrigeerimised – lisaks kahele eelmisele displeipiirkonna ja aja sihtimise korrigeerimisele on Yandex Directis veel mitut tüüpi pakkumiste korrigeerimisi.
Kohandused mobiilseadmete jaoks.
Praegu, mil mobiilseadmetest tulev liiklus kasvab tohutu kiirusega, luuakse juba uusi saite, mis on nende jaoks kohandatud.
Sellises tegelikkuses, kui teie saidil pole mobiiliversiooni või see pole mobiilseadmete jaoks kohandatud, on kõige parem kasutada seda kohandamist mobiilseadmete reklaamide kuvamise vähendamiseks 50% -ni.
Samuti, vastupidi, on teemasid, mille potentsiaalsed kliendid on enamasti mobiilseadmetes, siis saab määrata suureneva korrigeerimise, kuni 1200%.
Kohandamine soo ja vanuse järgi:
Selle kohandusega saame piirata näitamisi ainult alaealistele. Ja ka teatud teemade puhul tehke soo või vanuse järgi üles- või allapoole korrigeerimisi.
Viimane võimalik korrigeerimine kampaania tasemel on reguleerimine video lisamiseks, kuna meie reklaamikampaania on otsingu jaoks ja video lisandmoodulid töötavad YAN-i reklaamide jaoks, pole seda kohandamist siin vaja.
Samas jaotises määrake kindlasti üksus "Peata reklaamid, kui sait on maas."
Siin on parem seadistada SMS-teavitused saidi kättesaamatuse kohta.
Võtmefraaside valik
Selles jaotises peate lisama, mis piirab reklaamide kuvamist asjakohatute päringute korral.
Näide: ööklubi reklaamimisel kasutatakse võtmefraasi “klubid Moskva kesklinnas”, samas kui inimene saab otsida spordiklubi, mitte ööklubi, seega välistada selle fraasi reklaamid. peate lisama negatiivse sõna sobivus.
Seega, lisades kampaania tasemel kõik teema negatiivsed fraasid, tõstame nii reklaamikampaania kvaliteeti kui optimeerime sellele kuluvat eelarvet.
Negatiivsete märksõnade kiireks valimiseks võite kasutada Yandexi teenust - Wordstat
Toimimispõhimõtet käsitletakse allolevas artiklis.
Täiendavad asjakohased fraasid on fraasid, mille Yandex valib automaatselt olemasolevate fraaside ja neil klõpsava vaatajaskonna analüüsi põhjal. Kampaania hästi seadistamisel pole neid fraase vaja, kuna need on tavaliselt juba välja töötatud. Sageli täiendav asjakohased fraasid toovad kaasa palju mittesihitud liiklust ja kõige tähtsam on see, et need on standardvarustuses.
Algajatele lülitame selle kindlasti välja!
Need, kes on Directi süsteemiga juba kursis, saavad seda funktsiooni testida, kuid ärge unustage, et see võib lisada täiesti valesid fraase.
Visiitkaart Yandex Directis
Esiteks, hästi täidetud visiitkaart võimaldab teil oma reklaami otsingus oluliselt laiendada.
Teiseks annab see teenusest üldise ettekujutuse ja inimesel, kes klõpsab visiitkaardil, isegi kui see on hästi täidetud, on väga suur võimalus helistada otse sellel märgitud telefoninumbril.
Ja veel üks nüanss, isegi kui veebisaiti pole, saate visiitkaardi täitmisel kuvada reklaami ilma selleta, veebisaidile mineku asemel avaneb visiitkaart eraldi aknas.
Minimaalselt peate täitma:
Riik, linn, telefoninumber, kampaania nimi, lahtiolekuajad.
Mida rohkem täidate, seda suurem on võimalus, et visiitkaarti kasutav isik helistab või kirjutab teile või tuleb määratud aadressile.
Metrica - selles lõigus peate märkima Yandex Metrica loenduri numbri, lühidalt öeldes saate seda teenust kasutades üksikasjalikult analüüsida kõiki saidi külastusi, kui teil pole seda ikka veel installitud, on aeg installida seda, kuna selle abiga saate hõlpsalt kindlaks teha Yandex Directi kvaliteetsed reklaamikampaaniad.
Siin kontrollime pärast loenduri määramist, et selle funktsiooni abil on lubatud üksus "Märgi lingid mõõdikute jaoks", on lubatud linkide automaatne märgistamine, et saaksite hiljem vaadata teavet kampaania erinevatel tasemetel alates kampaaniatest kuni märksõnadeni; .
Teatised sisaldavad juba teie registreerimisandmeid vastavalt standardile. Siin saate muuta e-posti, millele need saadetakse, ja SMS-teatiste telefoninumbrit.
Eriseaded.
Keelatud saidid ja võrgud
Siinkohal saate otsingukampaania jaoks lisada Yandexi pilte, kuna otsingukampaaniate analüüsimisel kuvatakse selles teenuses reklaame.
Siin saate määrata ka IP-aadressid, millelt töötate, et keelata nendel aadressidel reklaamide kuvamine, et mitte rikkuda reklaamide CTR-i (klõpsamissagedust), näiteks konkurentide otsimisel levinud päringute abil.
Samuti saate kampaania oluliseks märkida, et kinnitada see ülejäänud kampaaniate loendi kohale.
Ülejäänud seaded on parem jätta vaikeseadeteks.
See lõpetab kampaania seadistamise ja seejärel peaksite alustama reklaamide loomist.
Reklaamide loomine Yandexi otsingu jaoks
Reklaamirühma loomisel, nagu kampaania puhul, paneme rühmale selge nime.
Reklaami tüübi jätame tekst-graafiliseks.
Pealkirja kirjutamine on võib-olla reklaami kõige olulisem osa, mis nõuab:
Tõmba inimese tähelepanu
Andke tema päringule õige vastus
Julgustage teda saidil edasi konverteerima.
Samuti võib pealkiri ära lõigata mittesihtrühma.
Näiteks käekella otsimisel saate kuulutuses märkida hinna, nii saavad kasutajad aru, kas see on nende hinnasegmendis või mitte.
Esimene päis võib sisaldada kuni 35 tähemärki välja arvatud kirjavahemärgid (kuni 15 tähemärki).
Pealkirja kirjutamisel peaksite sellesse lisama märksõna, kui reklaami kuvatakse otsingus, see tõstetakse esile paksus kirjas ja see vähendab hiljem ka kliki hinda ja suurendab reklaami läbiklõpsamissagedust; .
Maksimaalselt - 25 tähemärki ühes selgituses. Kokku ei tohiks need olla rohkem kui 66 tähemärki.
Sisestage jaotisesse Aadress ja telefon visiitkaart, mille kampaania seadetes varem täitsite.
Automaatne sihtimine
See funktsioon võimaldab teil automaatselt valida märksõnu reklaami teksti ja veebisaidi lehe alusel, kuhu reklaam suunab.
Nagu täiendavad asjakohased fraasid, võib see meelitada palju liiklust täiesti sihtimata päringute jaoks.
Niisiis Me ei luba automaatset sihtimist.
Võtmefraasid
Märksõnade (fraaside) valimiseks on Yandex Directisse sisse ehitatud spetsiaalne tööriist.
Selleks, et Yandex saaks soovitada märksõnavalikuid, peate sisestama vähemalt ühe märksõna.
Ilmuvas aknas märgi vajalikud märksõnad ja lisa need reklaamikampaaniasse.
Siin näeme ka peamisi negatiivseid sõnu, mis tuleks selle reklaamirühma loendisse lisada või kampaania tasemel.
Need näpunäited kuvatakse Wordstati statistika abil.
Sõnade kogumine Wordstat teenuse abil
Yandex Wordstat Assistanti abil saame koguda suure märksõnade loendi, mida saame seejärel oma reklaamikampaaniasse lisada, ja siin saame valida negatiivsed märksõnad.
Pärast võtmefraaside valimist ilmuvad Vihjed, millest leiate ka reklaamikampaania teemaga seotud võtmefraasid.
Märksõnade lisamisel saate kasutada spetsiaalseid operaatoreid.
Otsingustandardi kohaselt ei võta Yandex ilma operaatorita "päikesebloki" või "päikesebloki" reklaami kuvamisel eessõnu arvesse, kuvatakse sama reklaam.
Selleks peate enne eessõna "Päikesekreem +" panema "+"
Turismiteemades märksõna "pilet Moskva-Peterburi" kasutamisel.
Yandex ilma operaatorita “” näitab pileteid nii Moskvast Peterburi kui ka Peterburist Moskvasse, sõnade järjekorra säilitamiseks tuleb lisada nurksulgudesse võtmefraas - [pilet Moskva Peterburi]
Negatiivsed fraasid
Negatiivsete fraaside jaoks saate kasutada ka operaatoreid, enamasti kasutatakse täpse vaste operaatorit.
Otsinguks vaatajaskonna valimise tingimused pole vajalikud, kuna jätame selle sätte YANi puhul vahele.
Kuva piirkonnad
Eelarveprognoosija Yandex Direct
Selles etapis peaksite kasutama Yandexi teenust "Eelarve prognoos"
Selles teenuses osutame soovitud kuvapiirkonnale.
Arvutusparameetrid on juba teie konto seadetega kohandatud.
Sisestage jaotisesse Fraaside valik fraasid, mille olete varem reklaamirühma jaoks lisanud.
Lisame ka negatiivseid märksõnu.
Paremal valige positsioonid, kus soovite oma reklaami kuvada.
Spetsiaalne paigutusplokk asub lehe ülaosas ja võib sisaldada 0 kuni 4 reklaami lauaarvutis ja 0 kuni 3 mobiilseadmetes, olenevalt päringu tüübist, garantii asub vastavalt allosas ja koosneb 4 kuulutust.
Tulevikus võib see arv oluliselt muutuda, kuid prognoosija saab maksumusest aimu anda.
Kampaania loomise viimane samm on pakkumiste tegemine.
Enamiku otsivate inimeste jaoks oleks hea algus pakkumise määramine eripaigutusele sisenemise tasemel.
Avame täiendavad panustamise seaded.
Siin valime sissepääsu eripaigutusele + 1% hinnast, nii et me ei küta eripaigutusel oksjonit liiga kuumaks, et positsiooni hind kiiresti ei tõuseks, ning määrame maksimaalse hinna, mida me on nõus kliki eest maksma.
Yandex algajatele alahindab eripaigutuse kulusid ja ülehindab garantiiploki maksumust, kontrollides seeläbi reklaami ja reklaami kvaliteeti, nii et valede seadete korral kulutab algaja kogu saldo kiiresti Yandexi tulu toomiseks, kuid kui seaded on õiged, siis hind muutub kuni reklaam saab piisavalt klikke, seega on tal juba statistika ja siis muutuvad hinnad just selle väärtuse tõttu, ka märksõnade kvaliteedinäitajatest, konkurentide arvust ka mõjutab pakkumist ja nende osalemist enampakkumisel.
Valmis! Jääb üle vaid kampaania modereerimiseks saata.
Mobiilireklaamide loomine.
Juba loodud kampaanias saate luua uue reklaamirühma rakendusega
Reklaamirühma loomisel valige tüüp „Mobiilireklaam”.
Mobiilireklaami loomisel pidage meeles, et mobiiltelefoni ekraanil on ainult nii palju ruumi.
Parem on teha pealkirjad väiksemaks kui lauaarvuti versiooni puhul, kuid meeldejäävamad ja konkreetsemad.
Tekst peab kajastama ainult olemust koos kutsega tegevusele.
Parimad on kõnega seotud fraasid.
täpsustused
Pärast kampaania tavaseadeid liigume edasi reklaamide loomise juurde, siin ilmneb peamine erinevus kampaania ja tavalise otsingukampaania vahel.
Võtmefraaside kogumise asemel peate siin määrama "Andmeallika".
See on kas veebisait või andmevoog.
Lihtsaim viis on saidi lisamine.
Samuti soovitan tungivalt sisestada utm silt õigesti, klõpsates nuppu “Lisa linkidele parameetrid” ja sisestada sinna standardne utm-märgend, kuna otsingufraasid valitakse siin automaatselt, on väga oluline seda jälgida.
Teistes seadetes peate määrama:
Samuti saate seadetes "Sihtimistingimused" valida lehtede rühma, millele reklaam luuakse, või jätta see funktsioon muutmata, seejärel luuakse reklaam saidi kõigil lehtedel.
Siin määrame reklaamirühma kliki hinna, negatiivsed fraasid, näitamise piirkonna ja korrigeerimised.
Kõik. Kampaania on valmis.
Andmevoog.
Suurte veebipoodide, koondajate ja suure hulga lehtede ja pealkirjadega saitide jaoks peate looma saidi andmevoo.
See on fail, mis luuakse iga toote andmete põhjal, mis sisaldab toote nime, selle kategooriat, hinda ja kirjeldust.
Enamikus CMS-ides, nagu WordPress, Opencart jne, on spetsiaalsed moodulid, mis suudavad automaatselt andmevoo luua.
Tulevikus saab seda kasutada mitte ainult Yandex Directis, vaid ka kaupade paigutamiseks Yandex Marketis, samuti dünaamiliste ja tootereklaamide loomiseks.
Voo näide:
< offer id = "0123456" available = "true" >
< url >
< price > 1620.00
< oldprice > 1800.00
< currencyId >HÕÕRUDA
< categoryId > 19
< picture > http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG
< store >vale
< pickup >tõsi
< delivery >vale
< name > Viirusetõrje ESET NOD32 Platinum Edition
< vendor >Eset
< vendorCode >NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1
< description > Viirusetõrje ESET NOD32 Platinum Edition – litsents 2 aastat NOD32-ENA-NS(BOX)-2-1
< sales_notes > Makse: sularaha, pangatäht, plastkaardid, krediit
< manufacturer_warranty >tõsi
< country_of_origin >Venemaa
< age unit = "year" > 18
Andmevoo loomiseks ilma sobivate oskusteta on parem võtta ühendust veebiprogrammeerijaga.
Kampaania – nutikad bännerid
Kuna see on beetatestimises, siis need, kel agentuuri staatust pole, kuid kes soovivad juba nutikaid bännereid kasutada, saavad ühendust võtta halduriga ja küsida seda tüüpi kampaaniale juurdepääsu.
Nutikad bännerid nõuavad valmis andmevoogu, nagu eespool kirjeldatud.
Enne nutikate bännerite loomist peate minema jaotisse "Voohaldus" ja laadima üles valmis andmevoo
Samuti tahaksin märkida, et Yandex katsetab praegu Direct Commanderi uut versiooni, mis asendab suurepäraselt olemasolevat versiooni.
Direct Commanderi liides on jagatud 4 tsooniks reklaamiagentuuride jaoks ja 3 tsooniks tavakliendikontode jaoks.
Siin on 3 põhiosa.
Programmi peamine omadus on võimalus töötada korraga suure hulga teabega.
Otsi ja asenda tööriistaga saate hõlpsalt muuta kõigis oma kampaaniates linke, pealkirju, reklaami teksti ja muud.
Siin on ka suurepärane tööriist: rist-miinusfraasid ja duplikaatide eemaldamine. Seda funktsiooni on vaja selleks, et üldised päringud ei kattuks spetsiifilisemate päringutega. Ja ka selleks, et märksõnad samal oksjonil omavahel vastuollu ei läheks.
Liigume edasi Yandex Direct Commanderi ehk kõige olulisema funktsiooni juurde.
See mall võtab arvesse pealkirjade ja reklaamteksti maksimaalset pikkust, samuti kontrollitakse kuvatavate linkide õigekirja ning kontrollitakse kiirlinkide pikkust.
Pärast selle malli põhjal kampaaniamalli loomist saab selle Direct Commanderi abil liidesesse laadida.
Selleks tuleb käsuliidese kampaaniate loendiga osas klõpsata nuppudel “Impordi kampaaniad failist” või “Impordi kampaaniad lõikelaualt”.
Jääb vaid määrata reklaamikampaania üldised seaded, määrata pakkumised ja saata modereerimisele.
Järeldus
Kokkuvõtteks tahaksin öelda, et Yandex Direct sobib suurepäraselt kontekstuaalse reklaami valdamiseks.
Väikeettevõtete jaoks on see suurepärane võimalus tuua oma klient siia ja praegu ning hakata kasumit teenima alates reklaamikampaaniate käivitamise esimesest päevast.
Ja ärigigantide jaoks on see täiendav uute klientide voog, töö tunnustamise nimel, viis uut tüüpi teenuste ja kaupade pakkumiseks.
Koos analüütikasüsteemidega võib Yandex Directist saada suurepärane tööriist publiku meelitamiseks.
Tere kõigile! Paljud teist on ilmselt juba proovinud Yandex.Directis reklaame esitada. Ja kuidas, kas see õnnestus? Ma näen, et tomatid lendavad mulle vastu... Kompetentselt toodetud Yandex.Directi seadistamine- siin peitub kogu reklaami edu, kui te selle niikuinii seadistate - kaotate
Kõik teie rahalised ressursid investeerisite sellesse päeva või isegi minutitega.
Kuidas Yandex.Directi õigesti konfigureerida
Ma räägin teile oma näitega. Yandex.Directi seadistamisel on mitu väga olulist punkti, millest sõltub KÕIK! Mine.
Yandex.Directi seadistamise 1. samm
Esmalt peab teil olema konto Yandexis, seejärel minge otse otse - https://direct.yandex.ru/. Kliki – pane kuulutus.
Näitame piirkonna ja taseme - professionaalne (1), kuna see võimaldab teil seadistusi käsitsi ja palju tõhusamalt teha. Järgmisena alustage teenuse kasutamist.
Ja nüüd alustame aruandlust. Nimetasin Yandex.Directi seadistamise olulisemad punktid, kuna ülejäänud on isegi koolilapsele selged, muidu pole mõtet midagi sellist üldse käivitada. Igal juhul, klõpsates ikooni (?) mis tahes elemendi kõrval, antakse üksikasjalik selgitus.
2. Teavitused - määrake oma e-posti aadress, kuhu saadetakse teavet eelarvekulude, ettevõtte sulgemiste jms kohta.
3. Strateegia on koht, kus süsteem püüab teie reklaami kuvada, millises plokis, siin sõltub kõik kliki maksumusest, me arutame seda allpool. Parim variant on paigutada see nagu ekraanipildil, spetsiaalne paigutusplokk – need on reklaamid otsingutulemuste kohal ja minimaalse klõpsutariifiga – säästate alati oma eelarvet ja ilmute samal ajal kõige lahedamasse kohta, kus inimesed klõpsavad kõige rohkem (eriline paigutus).
4 . Valige piirkond, mille kaudu liigute. Lavastasin – kogu Venemaa.
5 . See on väga oluline punkt (ohutud sõnad), kuid me ei puuduta siin midagi, me tegutseme hiljem selles artiklis.
6. Temaatilised platvormid on YAN, see tähendab, et teie reklaame näidatakse nendel saitidel, kuhu inimesed jõudsid teie reklaamidele vastavate päringute otsimisel. Lülitame selle põrgusse välja (pane 0%), need pole kasumlikud - kontrollisin seda rohkem kui korra, nad söövad ainult "raha", kuigi teate paremini.
7. Eemaldame märkeruudu kohe, jällegi - “rüüsta” jõkke.
8 ja 9. Kui teil on Yandex.Metrica loendur, märkige kindlasti ruut, see võimaldab teil näha täpset statistikat oma saidile üleminekute kohta reklaamide põhjal, samuti keelate selle, kui sait pole näiteks saadaval või on katki.
Yandex.Directi seadistamise 2. samm
Siin saab olema veelgi huvitavam. Kõige olulisemad hetked on tulemas. Ütlen kohe ära, et minu jaoks on parim reklaamivõimalus ühele reklaamile üks märksõna, jällegi enda kogemuse põhjal.
10. Pealkiri – see peaks olema meeldejääv, köitev ja sisaldama teie märksõna. Kuid kõigepealt peate oma reklaami jaoks valima just selle märksõna, vastasel juhul ei saa te kunagi Yandex.Directi tõhusalt seadistada. Klõpsake ülaosas sõnade valikul või parem on seda eelnevalt Yandex.Wordstatis teha, ma rääkisin sellest üksikasjalikult. LF- ja MF-päringud on kõige tõhusamad. Kasutades näidet (vt ekraanipilti), valisin veebisaidi reklaamimise (üle 7000 näitamise). Paremal vaadake alati lubatud märkide arvu (punane - ei tohiks olla).
11. Teadaanne - siin tuleb kasutada märksõna ja soovitavalt kohe alguses. Kirjutage lühidalt ja ilma veeta, rohkem spetsiifikat, unikaalsust ja üleskutset tegevusele.
13 . Kiirlingid - soovitan teil need panna (näites - ma ei pannud neid), neil klõpsatakse sageli. Need on lingid saidi teistele lehtedele, mis on reklaami jaoks kasulikud. Aadress ja telefoninumber on virtuaalne visiitkaart, mida ma ei pannud;
Lähme madalamale.
Selles etapis peate ennustama, kui palju raha kulub reklaamimiseks, ning eemaldama märksõnast mittevajalikud sõnad (stop-sõnad). Klõpsake eelarveprognoosil.
Esiteks pange oma reklaamipiirkond, see on kompetentse eeltingimus Yandex.Directi seaded.
15. Lisage märksõna.
16. Siin näete kogu kuu eelarvet ja iga paigutusploki kliki hinda, nüüd on selle hind suurepärane. Kuid siin võetakse märksõna arvesse erinevates sõnavormides, lahjendatuna mittevajalike sõnadega jne, mida meil pole üldse vaja.
Näiteks reklaamime, et meie stuudio reklaamib veebisaite raha ja ei millegi muu eest, kuid reklaami näidatakse isegi siis, kui inimesed sisestavad "mis on veebisaidi reklaamimine", "tasuta veebisaidi reklaamimine", mis ei too üldse sihtkülastajaid ja isegi kui Kui nad klõpsavad, lendab raha kuristikku. Kas meil on seda vaja? EI! Vajame ainult huvitatud publikut, nii et koristame luudaga ära kogu sõnalise prügi.
17. Ja siin on luud. Muidugi ei saa kasutada stoppsõnu, vaid lisada märksõna operaatoritesse, kuid see oleks suur viga. Reklaamimisest maksimaalse tulu saavutamiseks tuleks Yandex.Directi seadistada ainult käsitsi, ilma automaatideta - ja saate hämmastavaid tulemusi. Kontrollitud! Klõpsake - täpsustage.
18. Kontrollime halastamatult ära kõik ebavajaliku, kõik, mida te ei taha, et teid otsitaks. Stoppsõnad lisatakse automaatselt ülaosas olevale väljale, saate kohe klõpsata - arvuta uuesti (näitab stoppsõnadega näitamiste arvu). On oluline, et peate kerima kõik fraaside leheküljed (klõpsake allosas - järgmine) ja märkige kõik mittevajalikud sõnad. Seega väheneb reklaamieelarve sõltuvalt valitud märksõnast kümnekordselt (vt prognoosi).
Pärast kõiki märgituid klõpsake allosas nuppu Rakenda, seejärel kopeerige kõik need stoppsõnad koos märksõnaga ülemisel väljal ja kleepige 14- vali sõnu ja vajuta - korrasta ja täpsusta. Kui Metrica statistika järgi on selge (ka siis, kui reklaam jookseb), et nad külastavad mõnda “vasakpoolset” sõna märksõnaga, siis saab neid alati lisada stoppsõnadele.
Tähtis!
Poisid, üks asi, praegu ei saa pärast Directi värskendamist stoppsõnadega võtit ülemisest väljast kopeerida. Seda on vaja teha. Kui olete märkinud kõik stoppsõnad ja klõpsanud - rakenda, sulgege see hüpikaken ja kopeerige nüüd peatamissõnadega märksõnad siia (ekraanipilt allpool). Lihtsalt klõpsake - redigeeri ja kõik on hõlpsasti kopeeritav. Seejärel teeme kõik vastavalt artiklile, kleepime need 14-sse jne.
Yandex.Directi seadistamise 3. samm
Palun. Yandex.Directi nutikaks seadistamiseks on jäänud vaid viimane samm. Klõpsake nuppu Edasi.
19Ärge pöörake hindadele tähelepanu (ekraanipilt), ma kasutan seda näitena. Meie jaoks on siin põhiline märgitud punktid, ülejäänutest pole kasu.
20. Keskel olevasse kasti määrame klõpsu hinna käsitsi. Kui määrate ühe nendest vasakul näidatud hindadest (plokid), leiate end kohe vastavalt vajalikust plokist, kui inimesed sisestavad "... veebisaidi reklaam...". Kui sa ise määrad hinna (palju vähem), siis sa ilmud näidikutele, ainult et see ei ole alati ja mitte otsingutulemuste esimesel lehel, vaid teisel... jne. Soovitan kõigile - ärge säästke liiga palju (kui hind on mõistlik), on parem kohe lennata mõnda plokki.
. See on hind, mida küsitakse teie reklaamil klõpsamise eest, see on sageli väiksem kui plokkide sisestamiseks määratud hind, kuna siin sõltub kõik konkurentidest ja nende pakkumistest. Yandex.Directi õige seadistamise üks peamisi aspekte on reklaamtekst, mis tõmbab inimesi ligi, seejärel klõpsatakse sellel sageli näitamiste ajal ja teie CTR (näitamiste ja klikkide suhe) tõuseb, mille tulemusel suureneb otsingu hind. vähendate veelgi ja vastupidi, suurendate madala CTR-iga. Need on algoritmid, sõbrad ja seltsimehed. See on kihlveod, see on mäng, see on raha!
Klõpsake nuppu Edasi. Kõik. Nüüd, pärast modereerimisprotseduuri, hakkab teie reklaam kasutajate monitoride ekraanidel sädelema. Saate seda alati redigeerida, hindu muuta jne. Jälgige alati jooksvate reklaamide määrade muutusi, et saaksite seda täpselt lihvida.
Seega oleme vaadanud Yandex.Directi seadistamise samm-sammult etappe, kui midagi on ebaselge või vajate nõu, küsige kommentaarides, jätkame arutelu. Samuti tahaksin märkida ühe olulise punkti: pärast seda, kui tegin artiklite märksõnade abil kuulutuse, jõudsid need artiklid kiiresti tippu ja jäid sinna. Paljud veebihaldurid on samuti märganud, et Yandex.Directis reklaamimine viib võtmepäringud 10 parima hulka ja avaldab PF-ile positiivset mõju. Noh, see on arusaadav, sest huvilised tulevad sisse ja sisestavad päringu otsingumootorisse.
Tähelepanu!
Värskendatud artikkel Direct 2017 seadistamise kohta
Ärge jääge viimastest uudistest ilma, tellige ajaveebi ja saage e-posti teel esimesena teada, kui uued postitused ilmuvad.
Minu teenused Yandex.Directi seadistamiseks
Sõbrad, 2017-2018 viimastel kuudel on Direct läbinud mitmeid muudatusi nii teenuseliideses kui ka pakutud seadete funktsioonides. Ja kui see teile ei sobi või te ei saa mingil põhjusel Yandex.Directis reklaamimist seadistada, siis teen seda teie eest. Ma ei ole mingi isehakanud inimene, kellel on hunnik enda kohta epiteete ja "bla bla bla" lubadusi kogu Internetile, vaid Yandexi kontekstuaalse reklaami tunnustatud professionaal. Minu spetsialistitunnistuse autentsuse kontrollimine - .
Vaadake Internetist ja veenduge ise, et Yandex.Directi professionaalse seadistamise teenuste hinnad algavad 10 000 rublast ja ulatuvad sadadesse tuhandetesse rubladesse. Samal ajal on nende pakutavate teenuste kvaliteet teadmata, mõned töötavad aususe nimel ja teised tahavad lihtsalt teie rahast viimast riisuda. Pakun teile Yandex.Directi seadistust madalaima võimaliku hinna eest - täpselt 3000 hõõruda.
- , ei leia te seda tõenäoliselt kusagilt odavamalt. Ja see on täiuslikult häälestatud reklaam, mis teenib teile kasumit. Reklaami loomisel kasutan kõige võimsamaid ja tõhusamaid tööriistu:
- Märksõnade sõelumine sellistest teenustest nagu: Direct, Wordstat, Rookee, SeoPult mõlemad veerud, otsingutulemused ja näpunäited, Rambler.Adstat, Google.Adwords ja mitmed teised.
- Konkurentide analüüs tasulises teenuses SpyWords ja Key Collectori kaudu.
- Märksõnade täpne valik, stoppsõnade välja filtreerimine, märksõnade jaotamine temaatilistesse rühmadesse, et neile hiljem reklaame luua.
- Selge re-miinus, vajadusel ühendan Yandex.Metrica ja loon .
- Exceli ja mitmete muude asjakohaste programmide kasutamine kvaliteetse reklaami loomiseks.
Ja palju muid nippe, sealhulgas minu enam kui 3-aastane kogemus otseteadlasena. [e-postiga kaitstud] või lehe kaudu - . Veelgi lihtsam, klõpsake alloleval kenal rohelisel nupul ja saatke sõnum. Järgmisena täpsustame mõningaid reklaami puudutavaid detaile ja koostan teile kvaliteetse reklaami!
Yandex Directi õige seadistamine 2019. aastal on reklaamikampaania edasise edu alus.
Täpsem geograafiline sihtimine
Kaasas täiustatud geograafiline sihtimine võimaldab kuvada reklaame päringute puhul, mis määravad piirkonda või linna, isegi kui kasutaja asub teises piirkonnas.
Näiteks kui reklaamite Moskva hulgimüügiettevõtet ja lubate täpsema geograafilise sihtimise, võidakse teie reklaame näidata teiste piirkondade kasutajatele, kui nad otsivad [ hulgimüügiettevõtted Moskvas].
Vastavalt sellele, millal Lülita välja Selle valiku korral näevad teie reklaami Yandexis ainult valitud piirkonna elanikud. Seega, kui te ei tööta kogu Venemaal, on parem see ruut märkida pane ära.
Kui teiste piirkondade elanikud võivad teie linnast pakkumisi otsida, jätke linnuke: [ hotellid Moskvas] või [ autorent Sotšis].
Muljetamisstrateegia
Valige „Ainult otsingus” ja „Pakkumiste käsitsi haldamine”. Te ei tohiks usaldada Yandexi tariifide haldamist.
Võrgusätted
Kui valite näitamised ainult otsingus, kuvatakse sellel üksusel automaatselt teade „Näitamised keelatud”.
Selles seadete elemendis saate määrata panuse suuruse suurendamise või vähendamise olenevalt soost või vanusest, seadmest, millelt vaatamine toimub (mobiil või arvuti), samuti muuta panust konkreetse sihtrühma jaoks.
Näiteks kui Direct on loodud ehitusettevõtte jaoks, siis on inimesel mugavam vaadata ja valida arvutist või sülearvutist, et maju ja projekte detailselt vaadata, nii et sel juhul võib mobiiltelefonide hind vähendada kuni 50%.
Kuid ärge unustage, et mobiililiiklus kasvab igal aastal ja teatud tüüpi ettevõtete jaoks on see peamine. Lillede kohaletoimetamine, pitsa, kinopiletid, taksod ja muud teenused, mida sageli tellitakse nutitelefonist. Sel juhul tuleks mobiiltelefonide tariifi tõsta.
Kui teie sihtrühmaks on peamiselt vanemad inimesed, siis tõstke üle 45-aastaste kasutajate hindu või vastupidi, vähendage neid kõigi teiste puhul.
Peatage reklaamid, kui sait on maas
Olenevalt saidi hostimise usaldusväärsusest võib see olla päeva jooksul erineva aja jooksul (5 minutist 1 tunnini) kättesaamatu. Tagamaks, et teie eelarve praegu raisku ei läheks, märkige see ruut. Direct jälgib saidi juurdepääsetavust ja kui see pole saadaval, peatab reklaamimise.
Visiitkaart
Asetame lüliti asendisse "Luba" ja täidame jaotises kõik väljad: asukoht, aadress, telefoninumber, ettevõtte nimi, lahtiolekuajad (tööpäevad ja nädalavahetused) ja nii edasi.
Kui klõpsate nupul "Kontaktandmed", avaneb ettevõtte visiitkaart uuel vahekaardil.
See seadete element on oluline nii klientide meelitamise kui ka ettevõtte optimeerimise seisukohalt. Kliendid näevad teie kontakte ilma veebisaiti külastamata ja Directi puhul muudab see reklaami paremaks.
Mõõdikud
Mõõdikute loendur
Installige oma veebisaidile loendur ja määrake see oma reklaamikampaania seadetes, et saada andmeid reklaamide ja konversioonide põhjal teie veebisaidil tehtud klikkide kohta.
Peamised eesmärgid
Täpsustage reklaamikampaania põhieesmärgid, et süsteem kohandaks kuvamiste arvu võrgustikes automaatselt, keskendudes nende eesmärkide saavutamisele. YANi seadistamisel on oluline märkida peamised eesmärgid. Meie puhul võite jätta vaikeväärtuse - "Kaasatud seansid".
Märgistage Metrica lingid
Märkige see ruut, kui soovite, et reklaamiklikid salvestataks mõõdikutes vormingus http://your-site.rf/?yclid=12345678 (mitte rohkem kui 20 tähemärki). Sel juhul peab sait sellistel aadressidel lehti õigesti kuvama.
Lisage linkidele silt "_openstat".
Üksikasjaliku statistika kuvamiseks otsest üleminekute kohta Liveinterneti ja Openstati loendurites märkige selle üksuse kõrval olev ruut.
Märguanded
Määrake e-posti aadress, millele reklaamikampaania kohta teated saadetakse. Süsteem teavitab teid raha lõppemisest, reklaami kuvamispositsioonide muutumisest, näitamiste peatamisest päevaeelarve piirangute tõttu jne.
SMS-teavitused
Saate seadistada SMS-teatisi – need on täiesti olemas tasuta! Parem piirduda kõige olulisemate teadetega, nagu kontojääk ja laekumised.
Eriseaded
Keelatud saidid ja välised võrgud
Siin saate lisada teatud saitidel reklaamide kuvamise keelu. Seda tehakse YAN-is reklaami optimeerimisel otsingukampaania jaoks, jätame selle punkti vahele.
Sisestage sõnad ja fraasid, mille päringute korral reklaami ei kuvata. Kuvamised on keelatud ainult siis, kui kõik negatiivse fraasi sõnad on kasutaja taotluses. Negatiivsete fraaside sisestamiseks klõpsake nuppu "Lisa" ja kirjutage need kuvatavasse aknasse.
Täiendavad asjakohased fraasid
Ilmub uus aken, kus peaksite valiku keelama ja tehtud muudatused salvestama.
Reklaamirühmade arv kampaanialehe kohta
Vaikimisi on 20 reklaami lehel. Mida rohkem reklaame, seda kauem võtab lehe laadimine aega. Optimaalne kogus on 100.
See valik võib osutuda vajalikuks klõpsamispettuste vastu võitlemisel. Või takistada kontoris töötajatele reklaamide näitamist. Keelatud IP-aadresside koguarv ei tohi ületada 25.
Kasutusnäide. Lao töötaja sisestab ettevõtte veebisaidile pääsemiseks selle nime Yandexi. Talle näidatakse esmalt reklaami ( reklaamite kaubamärgiga päringute põhjal) ja seejärel otsingutulemused. Töötaja klõpsab kõhklemata esimesel real ja eelarvest kulub sent. Mis siis, kui teie kontoris on 1000 töötajat? Kui IP on dünaamiline, küsige oma Interneti-teenuse pakkujalt staatilist IP-aadressi või IP-aadresside vahemikku. Seejärel lisage need keelatud nimekirja.
Grupi negatiivsed fraasid. Neid saab määrata eelmises etapis või kohe. Aga kui kasutate jutumärke, võite selle punkti vahele jätta.
Publiku valiku tingimused- seda valikut võib vaja minna siis, kui .
- valiti eelmises etapis.
Maksimaalne CPC uute ja muudetud kuvamistingimuste jaoks— määrates sellele väljale mis tahes väärtuse, saate piirata kliki maksimaalset hinda.
- paigaldati eelmises etapis.
Pange tähele, et esimeses numbrite veerus on märgitud oksjonil tehtud kliki hind ja selle kõrval asuvas veerus kulu, mida maksame kliki eest. Vähendamine saavutati reklaami pealkirja asjakohasuse tõttu taotlusega ( puitmajade remont - puitmajade remont). Kuid selleks, et pääseda 1. positsioonile eripaigutusse, peate panema esimesest veerust suurema väärtuse, kuid teisest veerust tulenev väärtus kantakse maha.
Laadimine...
